果农正在采摘化橘红果。
▲化橘红产品琳琅满目。
化州市平定镇大岭村
■记者 邹慧 通讯员 董天忠 王春兰
本报讯 金秋九月，化橘红盛花期已过，化州市平定镇积田大岭村却仍有不少游客。化橘红博览馆里，“千年南药”的历史脉络引人驻足；文创街区的伴手礼摊前，又聚起一拨游客；周边农家乐则飘出化州香油鸡的香气。花期退了，热度没退。这样的“淡季不淡”，折射出化州文旅正在从“一季红”迈向“四季红”，从“景点游”转向“全域游”。
全域布局 串珠成链
过去，化州旅游大多围着春季赏花转。游客看完就走，产业链短，消费也难沉淀。为破题，化州提出全域旅游思路，打破镇域界限，把散落各处的文旅资源重新串联。
丽岗镇是个例子。石龙山森林公园的自然风光，与南山寺的祈福文化彼此呼应；耕山小寨则成了研学游的热门去处。到了市区，民主路步行街和化州学宫借美食节、非遗展演等活动，把夜间经济带热。今年春节，丽岗镇靠一套文旅组合拳接待游客超14万人次，创下历史新高。
“十里橘香”示范带也是重点。化橘红种植基地、博览馆、文创街和康养基地被连成一线，形成一个集观光、研学、康养、电商于一体的“化橘红贡园”农文旅综合体。镇镇有主题，全域有看点。游客来化州，赏花只是由头，文化、康养与美食才是真正留人的理由。
业态创新 流量变现
游客为什么愿意留下、愿意消费？化州把功夫下在业态上，让流量有地方落。
“化橘红+”模式催生了一批乡村新业态。平定镇办起“化橘红+摄影比赛”“村播带货”等活动，游客赏花之余可以参与互动，也顺手买走特产。化州还和故宫博物院合作，推出“署内橘红”复刻产品，重塑贡品文化IP，产品的文化附加值随之提高。
数字经济也被化州纳入盘算。赏花节期间，线上直播观看量突破千万人次，游客隔着镜头“云赏花”“云购货”。化州市总工会联合企业推出“职工踏春行+文旅消费定制”活动，把职工福利与乡村经济对接起来，签约金额达263万元。
品牌重塑 四季常红
要摆脱“花期依赖”，化州要让每个季节都有来这里的理由。借“药食同源”政策东风，化橘红与广东本土名茶的融合正在推进，康养休闲市场随之打开。接下来，夏季果园采摘、秋季农耕体验等项目陆续上马，“节庆+产业”模式还会继续深化。
“中国气候好产品”认证，成了化州手里的发展抓手。深挖化橘红文化的同时，化州把属于“一朵花”的流量一步步留下来，沉淀为城市发展的“留量”。农文旅融合，由此成为当地乡村振兴的一条现实路径。