图/文 王怀申 杜燕盛
据北京青年报报道，在社交送礼场景中，年轻群体的选择标准正在发生明显变化。以往礼品选购常以品牌、颜值、仪式感为核心考量，如今实用性的优先级不断提升。京东消费及产业发展研究院曾有一份调研显示，82.4%的年轻人将“实用性”列为恋爱场景下的礼物首选标准。日用消耗品如全年份洗衣液、卫生纸、洗面奶等是当前颇受欢迎的礼物品类。小家电类礼品同样受到青睐，空气炸锅、除螨仪、内衣洗衣机等品类，都属于大众知晓其用处、却常会延后购置的物品。朋友将这类物品作为礼物赠送，相当于帮对方完成了一直搁置的消费计划，省去了反复纠结的过程。
年轻人将空气炸锅、话费作为生日礼物，将实用主义置于品牌与仪式感之上，这并非送礼的心意减少了，反而需要更加用心。因为送实用礼物的重点是对对方真实需求的了解。当礼物能够融入对方的日常，传递出的理解与在意，往往比形式化的排场更加真切。