王平生（电白）
据《茂名日报》报道，这个夏天，省运热浪席卷荔乡。正在我市火热举行的广东省第十七届运动会，不仅是一场万众瞩目的体育盛会，更成为拉动城市文旅消费、激活全域经济活力的强劲引擎。依托赛事热度，茂名创新推出“省运票根经济”，将一张小小的观赛票根升级为全城通用的消费权益凭证，成功实现了从“赛事流量”到“城市留量”、从“单次观赛”到“全域消费”的精彩转化，为粤西地区大型赛事文体旅融合发展提供了可复制、可推广的鲜活样本。
小小一张入场票根，既让省内外游客收获意外惊喜，也撬动了广阔的消费市场，持续释放强大动能。当前，“票根经济”作为新兴业态，在产品供给、业态融合、联动保障等方面仍有较大的提升空间，需要从多个维度共同发力，进一步做大做强。
要丰富票根产品供给，精准匹配多元需求。当前游客出游方式日趋多元化和特色化，票根产品需在多维度上进行精细协调与整合。应围绕景区、赛事、演出、展会等不同场景，做精相应主题的票根产品。例如，体育赛事类可覆盖职业联赛、城市马拉松等观赛场景，演出类可对应话剧、户外音乐节、实景演出等演艺场景，从而精准覆盖不同偏好的游客群体。同时，通过串联多个核心场景，打包推出多场景组合式票根，既可设计面向大众的优惠套票，也支持游客自主选择搭配，赋予一站式游玩体验，更好地匹配出行游玩的多元诉求。以票根为载体的票务创新，大大降低了游客分头规划、多处购票的时间成本和经济负担，不仅提升了出行的性价比，也为更深层次的业态融合吸引客流，为延伸消费创造更多可能。
要深化业态融合，打破传统消费的孤岛效应。票根的作用绝不仅限于入场凭证，更在于打破场景与业态之间的边界。以行程轨迹为线索，凭票根可享受所在地“吃、住、行、游、购、娱”相应折扣优惠，既切实降低了游客出游成本，也把票务流量精准导流至周边关联业态。以文化内容为内核，凭票根可解锁专属场景体验；为全面提升出游便利，还可配套行李托管、景区接驳、夜场延时等便民服务，为旅途增添人文暖意。通过突破票根的功能边界，不断拓展票根之外的消费空间，最终构建起全链条、共生式的价值生态，使游客凭票根即可联动解锁景区、酒店等各类消费业态，享受频频上新的文旅产品。
要强化联动保障，推动票根经济可持续发展。这有赖于跨部门协同共治和多向发力。相关部门应统筹谋划，建立常态化跨部门协调机制，实现票务、场景、商户、服务的深度协同与统一管理，为场景联动和业态融合营造良好制度环境。同时，应进一步强化数字化支撑，在确保数据安全的前提下，加强跨部门数据服务互联互通，确保不同场景下票根核验顺畅衔接，实现文旅资源的高效配置。此外，还需强化全流程监管督导服务，明确票根权益和退改规则，建立“一口接诉、全程联办”的维权机制，严厉打击虚假宣传、强制消费等乱象，以规范有序的市场秩序守护消费生态。通过部门协同，既降低票根联动的参与成本，又持续催生多元消费新场景，推动文旅融合走深走实、更富活力。
以赛事、演出等入场券为媒介，做大做强“票根经济”，激发消费市场潜能，其最终目的和根本宗旨，始终是满足人民群众对美好幸福生活的刚性需求。在新时代“文体旅+”系列业态整合中，我们要扎实落实顶层设计中的以民为本理念，让票根经济真正惠及于民，切实服务民生。