以省运盛会为契机 激发茂名文旅活力

特约评论员蔡湛
　　省运会赛事全程覆盖暑期旅游黄金档，既是一场体育盛会，也是茂名文旅出圈的绝佳时机。据茂名日报日前报道，依托182公里海岸线、荔乡山水、冼夫人文化等丰富旅游资源，茂名推出四大省运专属文旅线路，上线观赛住宿景区一体化套票；全市近500家商户组建票根经济联盟，持赛事票根可享消费抵扣与专属折扣，为观众和游客提供温情服务，在打造好心茂名城市名片中激发文旅活力。
　　省运会四年一届，是全省规格最高、规模最大、影响最广的综合性体育盛会。本届赛事由广东省体育局主办，茂名市政府承办，既是展示“山海并茂，好心闻名”城市形象的舞台，也是拉动文旅产业的重要机遇。一场省域体育盛会将催生巨大的社会影响和文旅效应，根源在于其背后蕴含着“以文化人——以人促经——以经育文”的人文经济学逻辑，反映了新时代人文、体育与经济相互促进、共同繁荣的机理。省运会以体育竞技为载体，让文化传播更加喜闻乐见，实现多种文化的交汇融合。竞技运动的激情与张力，天然具有凝聚人心、激发共鸣的优势。精心策划和制作的文体展演，让省运会更具魅力。据透露，省运会开幕式以“南粤竞秀，茂盛新篇”为主题，以千年荔枝古树为核心视觉符号贯穿全场，通过立体化多层舞台打造沉浸式观演体验，深挖茂名荔枝、石油文化、好心文化，精心打造一场兼具岭南韵味、茂名特色、时代气质的高水平文化盛会。同时，参加省运会的21个地市代表团不仅代表竞技和群体队伍，而且承载一座城市的文化符号和体育性格。当来自不同城市的观众汇聚茂名，为参赛者呐喊助威时，文化认同便在集体的共振中悄然诞生。这种“寓文化于体育”的生动体验，既是“魅力省运”的强大吸引力，也是文旅产业发展的文化共鸣点。因此，以省运为契机推动茂名文旅发展，要讲好茂名故事，传播优秀文化，让公众在参与与观看体育赛事中，自然而然地从城市热爱升华为文化价值认同。省运会铁人三项竞赛安排在我市露天矿生态公园举行，上世纪五六十年代筚路蓝缕、艰辛创业的峥嵘岁月与新时代将工业遗址建设为城市“绿肺”的深刻嬗变交相辉映，将让参赛者和观众触摸城市精神底蕴，增强对优秀文化的认同。这正是将精彩赛事热度转化为文旅产业跃升长效动能的有效路径。
　　以省运盛会为契机，推动文旅产业强势出圈，需要上下一心，各方协同，全民参与，接住风口，用好机遇。以票根经济为抓手，聚力省运流量，激活文旅活力，要聚合全社会力量联动发展。办好一个会，兴旺一座城。发展票根经济，将赛事流量转化为文旅增量的“体育+”效应正在显现。我市日前成立省运会票根经济商家联盟，正是承接省运流量、共享赛事红利、提供优质服务的重要举措。省运会参赛者2.5万，预计观众数十万人，以赛事流量打通“观赛+消费+住宿+文旅”全链条，能将人气转化为文旅热度，将流量转化为发展增量。这需要打破场景壁垒，联动酒店、餐饮、交通、文旅、商圈等，构建一站式、全链条优质消费生态，为文旅产业与城市经济注入新动能。同时，体育赛事不仅是体育竞技的盛会，更是展示城市风貌和人文精神的重要平台。以“体育+”推动文旅产业发展，要让“好心茂名、魅力省运”具象化为茂名人文明有礼、热诚待客的自觉行为。旅游界有句话：“景好，或许一次能看够；人好才能引来更多回头客”。因此，除了旅游业用心用情为游客提供优质服务外，市民的真诚待客往往也能给城市魅力加分。近日，省运会、全国全民健身大赛（华南区）龙舟比赛在信宜市举行。信宜市为此提供了全方位优质服务，让参赛者得到宾至如归的体验。加上信宜龙舟文化底蕴深厚、龙舟精神代代传承，经过生态整治的锦江河河道平直宽阔、两岸生态优美。比赛中，参赛者士气高昂，观众喝彩不绝，赛事的专业性与观赏性凸显，不仅获得赛会好评，而且吸引大批游人到来，拉动了住宿、文旅、土特产等行业。可见，抓住省运赛事机遇，将生态资源、文化底蕴与乡村振兴实践深度融合，持续擦亮茂名文旅名片，吸引更多人纷至沓来领略茂名山海之美和城市魅力，这才是激活赛事综合效应的题中之义。