借力省运会机遇 做大做强茂名体育消费大盘

王平生（电白）
　　第十七届省运会的举办，将为我市借体育赛事带动文体消费提供千载难逢的机遇。为适应体育产业发展新趋势，国务院办公厅此前发布相关意见，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标。要实现这一目标，须在多方面发力。我市应乘着国家发展体育事业政策的强劲东风，顺势而谋，做大做强我市体育事业大盘，进一步壮大体育消费，为经济发展注入新活力。
　　首先，要解决“去哪儿运动”的问题。运动场地设施是开展健身和赛事活动的核心场所，也是释放体育消费潜力的重要依托。近年来，户外运动产业蓬勃发展，对于满足群众健康需求、培育新经济增长点意义重大。应锚定“完善高质量户外运动目的地”的目标，建设一批设施完善、服务优质、省内外知名的运动场所。目前，共青河新城的奥体中心等场馆已具备承办省级标准赛事的能力。同时，要大力支持群众身边的场地设施建设，在人口密集区域充分挖掘利用城市“金角银边”，科学布局群众喜闻乐见、“小而美”的健身设施，推动现有场地开放共享，提升使用效率。以电白区为例，已筹划新建及提升139个城市公园（含综合公园、社区公园及口袋公园），覆盖水东、电海等8个主城区及辐射镇街。其他各地也应积极新建和补足运动场所，为满足人民日益增长的体育文化需求奠定坚实基础。
　　共青河新城的奥体中心基础设施投资22亿元，是顺应时代潮流、从“投资于物”向“投资于人”重大转变的象征，为我市实施人的现代化奠定了坚实的物质基础。借着省运会的东风，市区及各县市已基本完善大部分体育设施建设。赛事结束后，这些场馆应全面向广大体育爱好者开放，激活并带动全民健身运动全面铺开，进而驱动体育消费链条的延伸与扩展。
　　体育消费是服务消费的重要领域，促进商旅文体健多业态融合发展，对提振消费、推动高质量发展意义重大。近年来，国内涌现出许多生动案例：哈尔滨利用亚冬会契机，将吃住行游购娱融入赛事，把“冷资源”打造成“热产业”；成都推动“票根经济”模式，整合城市资源满足游客需求。我市也可借鉴杭州“宋城千古情”的成功经验，依托粤西高凉文化和冼夫人特色，筹谋规划“茂名千古情”系列演出，吸引国内外游客。同时，借鉴上海体育消费节的做法，将篮球、拳击、飞镖等赛事办进商圈，打破传统商业综合体单一购物模式，让消费者同时兼得美食之味、赛事之乐、康健之娱、文化之美。通过商旅文体健联动，统筹谋划赛、展、节、游、乐一体化发展，丰富产业业态，激发消费热潮。
　　此外，要增加优质供给，促进运动项目普及推广。应打造高质量赛事IP，培育和引进国内外顶级赛事，大力发展马拉松、网球、沙滩排球等自主品牌赛事。加强学校体育教练员队伍建设，以足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等公益性青少年赛事为重点，推动青少年掌握体育技能；深入开展“国球进社区”“国球进公园”活动。同时，鼓励工会使用会员会费支持职工开展体育健身或观看赛事，鼓励各地举办体育消费季、消费月等活动，通过政策激励激活市场，让群众更乐意参与体育消费。
　　我市奥体中心等系列体育设施宏伟壮观，为体育事业发展提供了完备基础，也开阔了发展体育经济的眼界与空间。省运会后若不能充分利用这些资源，将是极大的浪费。大力发展体育消费，既是新质生产力的扩张，也是顺应时代需要、实现从“投资于物”向“投资于人”格局升级的必然路径。只要聚焦好产品、好服务、好体验，增强体育产业发展的内生动力，就能为我市体育经济大盘扩大提供坚实基础，为推动茂名体育产业高质量发展提供持久强劲的动力。