从“岭南珍果”到“文明使者”：广货荔枝的世界对话之路

崔玉莹
　　广货荔枝作为承载千年岭南文化的“土特产”，在全球化浪潮中不仅是美食符号，更应是文明对话的载体。
　　一、荔枝：从“舌尖上的美味”到“文明的对话”
　　（一）广货荔枝的文化价值与传播困境
　　广货荔枝是岭南文化的重要象征。在全球化时代，广货荔枝的传播主要局限于美食领域，文化价值尚未得到充分挖掘和传播。不少消费者对广货荔枝的认知仍局限于“甜、新鲜”的味觉体验；广货荔枝出口主要集中在东南亚、欧美等华人市场，未实现从“产品走出去”到“文化走出去”的跨越；传播方式欠多元，难以吸引年轻群体和国际受众。
　　（二）舞剧《天工开物》传播的核心要点
　　舞剧《天工开物》作为近年中国舞剧的现象级作品，实现了中华文化的现代表达和全球传播，其成功经验对广货荔枝产业的文化传播具有重要的借鉴意义：
　　1.文化现代展示。通过现代科技手段展现中国古代科技智慧和人文精神，赋予传统文化新的时代内涵。
　　2.传播全球的能力。舞剧《天工开物》不仅在国内巡演火爆，还登陆美国纽约联合国总部、悉尼歌剧院、希腊雅典圣诞剧场等国际舞台，让世界各国观众感受到中华文化的魅力。
　　3.传播渠道的多元。舞剧《天工开物》与全国70多家演艺机构、剧院签订巡演意向书，利用新媒体平台进行传播，形成了多元化的传播渠道。
　　二、舞剧《天工开物》的成功密码：文化传播的创新实践
　　（一）机制创新：构建“投入-创作-演出-传播”一体化模式
　　舞剧《天工开物》建立了一套以演出为中心环节、社会效益和经济效益双效统一的全新生产机制，为文化传播提供了强大的支撑。
　　（二）题材创新：聚焦时代主题，挖掘文化内涵
　　舞剧《天工开物》紧扣文化强国战略，精准呼应“科技创新”与“文化自信”的时代强音，特别是精神内涵的升华，展现了宋应星“敢为不同”的创新精神和“一心为民”的济世情怀，既升华至对科学探索精神、人与自然和谐共生的哲学思考，又上升到和合共生的人类命运共同体意识，赋予传统文化新的时代内涵。对于广货荔枝，这种“科技+文化”的展现方式同样适用。广货荔枝可以借鉴这种情感化叙事方式，让消费者感受到其人文温度和精神力量。
　　（三）表达创新：传统美学与现代语汇的融合
　　舞剧《天工开物》实现了传统美学与现代语汇的融合，使作品具备了打动人心的思想力量和艺术感染力：舞美设计整体风格震撼、原始声音素材巧妙运用，采用电影导演思维进行舞台叙事，对人物的心理内核挖掘细腻等等。
　　三、广货荔枝的文化精神挖掘
　　广货荔枝承载着千年岭南文化的基因，蕴含着丰富的精神内涵：
　　（一）开拓进取的创新精神
　　在乡村振兴的赛道上，广货荔枝的开拓进取精神，正是岭南文化“务实进取、敢闯敢试”基因在新时代的生动演绎。当下，广货荔枝产业正以创新驱动转型：依托数字农业技术，实现种植、采摘、销售全链条智能化；融合文旅业态，让荔枝园变身乡村网红打卡地。
　　（二）包容开放的文化胸怀
　　在乡村振兴的时代浪潮中，广货荔枝的包容开放文化胸怀，正是岭南文化“海纳百川、敢为人先”精神的鲜活注脚。从古代海上丝绸之路的“荔枝商船”，到如今中欧班列上的“冷链荔枝”，这份跨越山海的开放基因，早已融入广货荔枝产业的血脉。当前，广货荔枝产业正以包容姿态拥抱世界：与东南亚国家共享种植技术，引进海外优良品种等。
　　（三）和谐共生的生态智慧
　　广货荔枝的种植体现了岭南人与自然和谐共生的哲学智慧。岭南地区的荔枝种植形成了一套适应本地自然环境的种植技术和生态模式，推广绿色防控技术减少农药使用，构建荔枝林生态循环系统。这种生态智慧对于当今世界的可持续发展具有重要的借鉴意义。
　　四、广货荔枝的世界对话路径：基于舞剧《天工开物》的传播借鉴
　　挖掘广货荔枝的文化精神内涵，是其实现文化出海，成为文明对话载体的核心基础。结合舞剧《天工开物》的传播创新实践，可从以下四维层面构建广货荔枝的世界对话路径，即构建“文化赋能-科技突破-渠道创新-全球传播”四维品牌化战略，推动广货荔枝从“消费符号”向“文明使者”转型：
　　（一）文化赋能：挖掘广货荔枝文化内涵
　　1.历史文化。深入挖掘广货荔枝的历史文化内涵，打造“皇家贡品”“岭南珍果”等文化IP。如联动高州贡园“大唐荔乡”IP，深挖千年贡荔的皇室文化底蕴；激活增城挂绿“一颗荔枝一套房”的传奇IP，打造高端荔枝消费场景；以地域特色为核心，构建“一荔一故事”的文化矩阵。
　　2.民俗文化。传承和弘扬岭南地区的荔枝民俗文化，打造具有地域特色的文化活动。举办“广货荔枝文化节”，开展荔枝采摘、荔枝美食制作、民俗表演等活动，吸引游客参与，增强广货荔枝文化的传播力和影响力。
　　3.情感价值。构建荔枝与“甜蜜、浪漫、团圆”相关的情感联结，将广货荔枝打造成“爱情果”“团圆果”等情感符号，赋予广货荔枝新的情感内涵，增强消费者对广货荔枝的认同感和忠诚度。
　　（二）科技突破：提升产品品质与传播能力
　　1.品种改良与品质提升。加大对广货荔枝品种培育的研发投入，培育出优质、高产、耐贮运的广货荔枝新品种；推广标准化种植技术，提升荔枝的品质和产量。
　　2.保鲜技术与冷链物流。开发一系列保鲜技术，将广货荔枝的保鲜期从几天延长至几个月，实现广货荔枝的全年供应，如广东省农科院联合从化华隆果菜保鲜公司，攻克超低温冻眠锁鲜技术。加强与冷链物流企业的合作，建立完善的冷链物流体系，确保广货荔枝在运输过程中的新鲜度和品质，顺丰、京东物流以冷链网络支撑，让广货荔枝33小时直达新疆，出口全球20余国。
　　3.数字化传播与智能化营销。利用现代科技手段，如大数据、人工智能、虚拟现实等，创新广货荔枝文化的传播方式和渠道，让更多的人了解和喜爱荔枝文化。
　　（三）渠道创新：构建多元化传播与销售网络
　　1.传统渠道升级。深耕国内市场，拓展国内销售渠道，提升广货荔枝的市场覆盖率。加强与传统媒体的合作，传播广货荔枝文化和品牌。加强与旅行社、酒店等合作。
　　2.新兴渠道拓展。拓展电商平台、直播带货、社区团购等新兴销售渠道，实现线上线下融合发展，提升品牌的知名度和影响力。
　　3.国际渠道建设。加强国际合作。加强与海外农业企业、科研机构合作；加强与海外经销商、海外华人社群的合作，建立完善的国际销售网络，推动广货荔枝远销全球各地；参与国际果蔬展、农产品交易会等活动，拓展国际市场。
　　（四）全球传播：讲好广货荔枝故事，传播中国文化
　　1.故事化传播。讲好广货荔枝的“历史故事、文化故事、科技故事、情感故事”，让广货荔枝成为中国文化的传播载体。讲好广货荔枝与历史名人的故事；讲好广货荔枝产业的科技创新故事；讲好广货荔枝与爱情、团圆的故事.....据高州农业农村局数据显示，2025年，《长安的荔枝》电视剧、电影的热播，引发“贵妃同款荔枝”消费热潮，高州贡园荔枝销售额同比增长300%就是很好的成功实践。
　　2.跨文化传播。尊重不同国家和地区的文化差异，采用跨文化传播的策略，将广货荔枝文化与当地文化相结合，实现文化的融合与传播。拓展欧美市场，将广货荔枝与西方的浪漫文化相结合，打造“爱情果”的形象；扩大东南亚市场，将广货荔枝与当地的节庆文化相结合；培育中东、非洲等新兴市场。同时，针对不同国家的贸易标准，完善荔枝出口的品质检测体系；结合当地文化习俗优化产品包装与宣传话术，降低跨文化传播的壁垒。
　　3.品牌化传播。构建“广货荔枝”全球品牌，参考“佳沛”奇异果、云南咖啡、“齐鲁粮油”品牌模式，构建“广货荔枝”公共品牌，体现广东荔枝的“甜蜜、新鲜、高品质”特点，统一品种、包装、文化传播标准、全球注册，提升品牌辨识度和美誉度；加强与国际品牌的合作，提升广货荔枝的国际影响力；开展丰富多彩的营销活动，提升品牌的知名度和影响力；品牌故事塑造，赋予品牌深厚的文化内涵和情感价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
　　在粤港澳大湾区文化融合的浪潮中，广货荔枝正以“一带一路”为纽带，成为中华文化与世界交流互鉴的甜蜜使者，我们在文化互鉴中消解隔阂，在文明交融中凝聚共识，为构建人类命运共同体注入温润而持久的岭南文化活力。
　　（作者单位：茂名职业技术学院）