文化出海：茂名多元矩阵点亮“广货行天下”之路

郭柳纤
　　“广货行天下”是广东省立足新发展阶段，推动制造强省、贸易强省、文化强省协同建设的重大战略部署，这一战略既是对岭南商贸传统的传承弘扬，也是新时代对外开放与文化传播的重要抓手。茂名作为广货版图中极具特色的粤西板块，文化产品兼具物产禀赋、非遗底蕴、人文内核三重优势，与“广货行天下”战略高度契合，形成了“产品出海-产业升级-文化传播-价值共鸣”的完整链条，为地方文化产品国际化、广货品牌全球化提供了可借鉴的茂名样本。
　　一、多元矩阵：茂名文化出海的核心载体
　　茂名文化产品出海，并非单一品类的外销，而是形成了物产类、非遗类、精神类三位一体的出海矩阵，覆盖物质消费、审美体验、价值认同多个维度，构建起多层次、宽领域、立体化的国际传播格局。
　　（一）物产文化类：从舌尖到心间，传递岭南生活美学
　　1.电白沉香：东方香韵的全球绽放
　　电白是中国沉香核心产区，拥有完整的沉香种植、加工、文创、文旅产业链。2025年，电白沉香实现批量出口零突破，首批原料成功出口沙特、俄罗斯等国家，获得CITES国际出口资质，建立标准化生产体系。从传统香料到香道文创、养生产品，电白沉香跳出单一原料出口模式，以“东方香文化符号”的定位，走进中东、欧美高端消费市场，让世界感知中国香道的千年底蕴。
　　2.茂名荔枝：千年荔乡的甜蜜使者
　　茂名是全球最大的荔枝生产基地，荔枝出口覆盖22个国家和地区。以“东方爱情果”为IP定位，茂名荔枝不仅满足海外消费者的味蕾需求，更成为传播岭南农耕文明、节庆文化的重要载体，在全球市场塑造起“中国甜、岭南味”的文化形象。
　　3.化橘红：南药养生的智慧输出
　　化橘红是国家地理标志产品、岭南道地药材，药食同源属性使其成为兼具健康价值与文化价值的广货精品，远销欧美、东南亚、中东等20多个国家和地区。化橘红出海，不仅是药材的外销，更是将岭南中医养生智慧、药食同源理念传递给全球消费者，为世界健康产业注入东方力量。
　　（二）非遗技艺类：指尖匠心，活态传承东方美学
　　信宜竹编是国家级非遗代表性项目，被誉为“指尖上的东方美学”。“十四五”期间，信宜竹编累计出口7.9亿元，产品从传统节庆用品升级为现代家居、文创饰品、艺术装置，通过跨境电商、海外仓直达欧美、东南亚市场。竹编匠人远赴海外展演，让这项百年技艺从乡村作坊走向国际舞台，以天然材质、手工温度、极简美学，契合全球绿色消费、文化消费潮流，成为中国非遗国际化的典范。
　　此外，茂南洪拳、单人木偶戏、跳花棚等非遗演艺项目，先后登陆澳大利亚中秋嘉年华、东南亚文化交流展等国际平台，以活态展演的形式，让海外受众沉浸式体验岭南民俗与功夫文化，打破西方对中国文化的刻板印象，展现岭南文化的活力与魅力。
　　（三）人文精神类：好心文化，跨越山海的价值共鸣
　　以冼夫人“唯用一好心”为核心的“好心文化”，是茂名文化的精神内核，也是最具传播力的人文IP。茂名通过冼夫人主题书画展、文学作品、文创产品、文旅项目，在新加坡、马来西亚、老挝等“一带一路”沿线国家开展巡展与交流活动，将“爱国、团结、和谐、友善”的价值理念，转化为全球受众可理解、可认同的共同价值。好心文化出海，超越了物质产品的边界，成为民间外交、文明对话的重要纽带，让世界通过茂名读懂岭南、读懂中国。
　　二、国际影响：茂名“文化出海”的多维价值
　　在“广货行天下”战略引领下，茂名“文化出海”不仅实现了贸易额的增长，更在经济、文化、品牌、国际传播四个层面产生深远影响，为地方文化国际化、中国文化全球化提供了重要启示。
　　（一）经济影响：激活特色产业，赋能广货出海新增长极
　　茂名“文化出海”，形成了“文化+产业+贸易”的良性循环。化橘红、沉香、荔枝、竹编等产业均实现产值与出口双增长，成为乡村振兴与对外开放的重要抓手；跨境电商、海外仓、会展经济、文旅融合等新业态蓬勃发展，拓宽广货出海渠道；以特色文化产品弥补广货出海的区域短板，成为广东外贸转型升级的重要增长点。
　　（二）文化影响：塑造岭南符号，推动中华文化全球渗透
　　茂名“文化出海”，让岭南文化从地域符号升级为全球标识。沉香、荔枝、竹编、化橘红成为海外消费者认知岭南、感知中国的“文化密码”，融入海外家居、养生、时尚、餐饮等日常生活场景；非遗技艺展演、民俗文化体验，让海外受众从“观看文化”转向“参与文化”，增强文化感染力；亲民的价格、实用的功能、美好的体验，打破文化传播的精英化壁垒，以润物细无声的方式，推动岭南文化在全球落地生根，丰富了中华文化国际传播的内涵与形式。
　　（三）品牌影响：升级广货形象，实现从产品到品牌的跨越
　　“广货行天下”的核心是打造全球认可的广货品牌，茂名完成了从“茂名特产”到“广货精品”再到“国际品牌”的三级跳。电白沉香、茂名荔枝、化橘红等均获得国家级地理标志认证，通过国际食品安全、非遗保护等标准认证，提升品牌公信力；从“卖产品”转向“卖文化、卖IP、卖生活方式”，大幅提升产品附加值与国际竞争力；以生态、健康、匠心、和谐为品牌特质，与广货“品质、创新、开放、包容”的品牌形象深度融合，让广货品牌更具多元性与亲和力。
　　如今，“茂名出品”已成为广货中高品质、高文化、高辨识度的代名词，在国际市场上与珠三角制造、潮汕商贸、客家文化等形成互补，共同构筑起广货品牌的全球版图。
　　（四）国际传播影响：讲好中国故事，助力文明交流互鉴
　　在文明对话日益重要的时代背景下，茂名文化产品成为讲好中国故事、传播好中国声音的基层实践：以可感知、可消费、可体验的文化产品为载体，实现“润物无声”的国际传播，增强传播实效；搭建民间外交桥梁，推动政府、企业、民间协同发力，形成全方位国际传播格局；促进文明平等对话，以开放包容的姿态，寻找价值共鸣点，推动中华文明与世界其他文明交流互鉴。
　　三、路径升华：茂名文化出海的未来方向
　　茂名文化产品之所以能在广货体系中独树一帜、在国际市场上广受认可，源于其精准的定位、创新的模式与深厚的底蕴，具有不可替代的独特价值。比如茂名聚焦“香、果、药、编、艺”五大特色，以小众精品、地域专属、文化稀缺的优势，在国际市场上形成差异化竞争力；主动融入“一带一路”建设，推动文化产品与贸易通道、人文交流深度融合，让千年丝路精神在新时代焕发新生，成为岭南文化对接全球的重要节点；坚持“产品+文化+科技+跨境”融合发展，以科技赋能保鲜、加工、物流，以文化赋能品牌、创意、传播，以跨境渠道拓宽市场，为广货从“制造”到“智造”、从“产品”到“文化”升级提供了可借鉴的路径。
　　展望未来，茂名文化产品出海将朝着更高质量、更深层次、更广领域迈进：一是从单品出海向全产业链、全文化IP出海升级，打造沉香文旅、荔枝数字文创、竹编艺术装置等复合型文化产品；二是从贸易出海向标准出海、规则出海升级，参与全球文化贸易标准制定，提升国际话语权；三是从产品传播向价值传播升级，持续深化好心文化国际传播，打造全球知名的人文IP。
　　每一件出海的茂名文化产品，都是一张流动的中国名片，都是一次具体而微的国家叙事。在“广货行天下”的时代浪潮中，茂名以特色文化产品为舟，以岭南人文精神为帆，跨越山海、联通世界，既实现了贸易繁荣与产业振兴，又推动了文化传播与文明互鉴。期待茂名持续擦亮广货出海名片，成为中华文化走向世界的重要窗口，为文化强国、贸易强省建设贡献更大力量。（作者系茂名市委党校统战理论教研室主任、四级调研员）