图/文 王琪 童戈
@属马、姓马的朋友们，农历马年将至，我国多家景区宣布，属马、姓马或名字带“马”的游客可享免门票畅游，赶紧安排一场说走就走的旅行吧！（新闻来源：央视新闻客户端）
虽然这次景区免门票只是蹭一波马年的热闹，但类似措施依然值得肯定，它体现了景区的诚意，也让人看到景区在尝试通过门票让利来撬动更大的流量。不过这种行为毕竟属于短期刺激行为，景区更应思考如何把特例变成常态，在更大的层面惠及所有人，这才是大家所期待的。也就是说，只有真正降低对门票的依赖，把重心投入到内容供给、服务升级与场景运营上，景区才能从“一时热闹”变成“深刻转型”。景区降低或取消门票看起来“很亏”，但若减免门票能成为城市引流的入口，那么这样的尝试一点也“不亏”，因为由此带来的附加值不是票价收入能够简单衡量的。2002年杭州西湖宣布免费开放带来的综合效益远超门票收入就是可借鉴的范本。