特约评论员 蔡湛
茂名日报社全媒体报道，近日在广州举办的“广货行天下，全球开利是”年货节上，“茂名好物”崭露头角，大受青睐。茂名一家食品公司带来的“贵妃荔枝冰淇淋”，立足荔枝之乡优势，使用高州核心产区荔枝果肉与原浆研发这款冰品，销售网络已拓展至全国30多座城市，入驻2万家品牌便利店，甚至在广州白云国际机场设立了销售点位。茂名供销渔业有限公司展出的罗非鱼年货礼盒设计新颖，印有中英文标识。据该公司负责人透露，公司已签订年出口350个货柜的协议，主攻意大利、美国、非洲市场。罗非鱼通过科技赋能已去除泥腥味，其冻品、鱼片在省外缺鱼地区广受欢迎，最远已配送至3500公里外的黑龙江伊春。
这是“茂名好物”走向国内外市场的一个缩影，也启示我们拓展茂名优品市场、为“广货行天下”加力添彩正逢其时、正得其势、大有可为。
推动“茂名好物”走向更广阔市场，具有厚实的产业根基。作为广东省首个农业产值超千亿元的地级市，茂名具有开拓优质农产品和农业精深加工产品市场的丰富资源禀赋。山海并茂、山清水秀、海滩阳光、果园飘香、大地似锦，茂名北有高山草甸、莽莽森林，南有浩瀚大海、百里滩涂，拥有全地形特征的山海之间丘陵起伏，荔枝、龙眼、三华李、化橘红、百香果等几百万亩果林次第开花，海水产品和罗非鱼养殖星罗棋布。源远流长的农耕文化、勤劳智慧的一代代拓荒者，孕育开发了富有特色的茂名土特产。在“百千万工程”加力提速的推动下，“五棵树一条鱼一桌菜”年产值达600亿元，成为一张本土特色名片和兴村富民的大产业，也为“茂名好物”营造了成长的沃土，构筑了品牌的基石。“茂名好物”既是物质的载体，也是文化的使者。推动“茂名好物”走向更广阔市场，不仅要推销茂名优质产品，更要深入挖掘“茂名好物”背后的产业故事和文化内涵，提升“茂名好物”的知名度、美誉度和影响力，让“茂名好物”成为高品质、高性价比、高附加值的代名词，在市场竞争大潮中行稳致远。以茂名荔枝为例，我市在“面积最广、产量最大、品种最全、品质最优”的产业基础上，系统挖掘千年荔乡文化底蕴，实施文化培育、品牌强荔战略，从连续五年承办中国荔枝龙眼大会，搭建产业交流与品牌推广高地，到打造“520我爱荔”茂名荔枝文化IP，让荔枝文化深入人心；从开发以四大古荔园为核心的农文旅文创旅游带，年吸引游客2000万人次，到借文学作品《长安的荔枝》影视化契机联动宣传，持续提升品牌知名度。茂名荔枝畅销国内外市场，2025年荔枝销售收入超90亿元、荔枝全产链产值突破120亿元，文化与品牌的打造功不可没。因此，“茂名好物”走向更广阔市场，不只是卖产品，还要推品牌讲故事，营造兼备文化认同感和市场辨析度的茂名优品品牌符号，以“茂名好物”为支点撬动国内外市场。
乘“广货行天下”的东风，推动“茂名好物”走向更广阔市场，有赖于政企协同、精准施策；线上线下，双轮驱动；国内国际，统筹发力。首先，要广泛宣贯国家提振消费政策，畅通产销对接，促进供销匹配，将茂名产业优势转化为市场胜势，通过多元线下活动与场景化布局，打通基层零售末梢，让茂名优品渗透到各消费圈层。最近，由供销部门联手企业举办的“年货一条街”供销集市，集中展销茂名优质土特产，细分热门产品，精准对接市民备年货需求，吸引顾客纷至沓来，收到较好市场效应。这说明释放消费潜力，要顺应消费者注重产品实用性、品牌信任度和体验感的趋势，以差异化定位覆盖不同消费群体，深耕细分赛道，形成“好产品+好内容+好服务”的综合竞争力。其次，以创新为核心，驱动产品升级。产销精准对接才能为市场注入驱动力。市场疲软的背后往往是供给端与需求端的脱节，应当借助“广货行天下”的契机，加强技术创新，增加品种提升质量，以优品闯市场。电白家电产业开展市场调研，根据不同地域和国家的气候条件及消费喜好设计新产品，在广交会上收获大笔出口订单，就是对此富有说服力的例证。第三，以诚信为魂，链接消费者情感。越是市场竞争激烈，越要以诚信为本，取信于消费者，这是我市许多品牌企业的共同感悟。茂名创新打造“信”字号公用品牌，构建起具有地方属性和诚信品质的品牌体系，目前已有68家企业的75个产品获得授权，提升了产品的认可度和竞争力，成为激活消费动能的引擎。因此，应当守住诚信底线，越是市场风云变幻，越要坚持诚信自律，取信于民。诚信经营催生的正能量，是信用企业的宝贵财富，更是“茂名好物”走向更广阔市场的强有力支撑。