■通讯员 炤耀
本报讯 12月21日，北京梅兰芳大剧院内香韵袅袅、高朋满座，广东电白沉香品牌“冼府甄选”旗舰店在此隆重揭幕。这标志着“中国沉香之乡”电白的特色产业，以实体品牌形态深度进驻国家级艺术殿堂，为“世界香都·浪漫电白”城市品牌增添了浓墨重彩的一笔，开启了“国香”与“国粹”文化共鸣、产业共融的崭新篇章。
作为电白沉香产业的龙头品牌，“冼府甄选”此次北上落户意义非凡。“‘冼府’二字承载着对岭南先贤冼夫人的崇高敬意，她守护家国、团结奋进的精神是品牌的文化根脉。”此次进驻梅兰芳大剧院，是“电白沉香”区域公共品牌进军高端文化消费市场的关键一步，也将借此机会让更多人了解电白沉香的千年底蕴。
梅兰芳大剧院副院长朱利均表示,引入“冼府甄选”并非简单的商业合作，而是剧院拓展“大文化”业态、探索非遗活化新路径的战略举措，剧院将不再局限于京剧演出功能，而是打造成为展示多元传统文化融合成果的立体空间，让观众在观戏之余，通过沉香这一载体感受传统美学，实现“戏韵留香，香沁戏魂”的深度互动，这也是对传统文化创造性转化的有益探索。
据悉，“冼府甄选”旗舰店内巧妙融合京剧艺术与沉香文化，首批推出的联名文创精品备受关注——取材《霸王别姬》意象的限定线香、以京剧脸谱为灵感的沉香香囊、集“闻香、品茶、听戏”于一体的沉浸式礼盒，让嘉宾们纷纷驻足体验。作为电白沉香的源头产地品牌，“冼府甄选”已当选“广州礼物”进驻国际金融中心，是中国美术学院的沉香指定供应商，还与广州中医药大学等机构开展战略合作，自主研发的隔火熏香灯获国家专利，曾作为国礼赠予外国领导人。
此次落户预示着三大发展趋势：“文化IP+特色产业”将实现实体化深耕，旗舰店将作为文化客厅定期举办品香雅集、戏曲沙龙；为电白特色产业升级提供“品牌上行”新范式，推动产品向高附加值文化消费品跃升；开拓“艺术空间+复合消费”文旅新业态，助力“世界香都·浪漫电白”城市品牌走向全国。
业内专家表示，此次合作是传统文化创新性发展的生动实践，电白沉香通过与国家级艺术殿堂深度绑定，正完成从“地方特产”到“国家文化符号”的价值升华。未来，电白将持续以沉香产业为纽带，深化“文化赋能产业，产业反哺文化”的发展模式，让千年沉香为“世界香都·浪漫电白”注入更强劲的发展动能，在乡村振兴与文化产业协同发展的道路上稳步前行。