漫步云上南清 感受农文旅融合魅力

特约评论员 蔡湛
　　茂名市第十一届全民健身徒步节电白分会场以南清村沉香部落为起点和终点。2250米登山步道全线贯通，途经自然景观和人文景点，参与者在攀登过程中不仅锻炼身体欣赏美景，还能见证深山村落在“百千万工程”中的蝶变之路，真切感受农文旅融合魅力。
　　农文旅融合重塑乡村价值。2025年中央一号文件提出，推动乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。茂名乡村有着多样化的自然景观，各种民俗得到较好保留，不少传统建筑极具地域特色，农文旅融合有基础有条件，关键在于以盘活沉睡资源为突破口建设特色景区，吸引游人纷至沓来。走进南清村，最令人惊叹的莫过于那片碧波荡漾的天鹅湖。这片占地100亩的湖面，通过系统生态修复工程，形成了如今水深20多米的壮丽景观，沿湖建设的溯溪栈道，犹如一条生态画廊，将湖光山色串联成景。从治理山体滑坡点到回填矿坑，从植树造林到水系修复，南清村用实践诠释了“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵，也印证了生态之美是农文旅融合的核心要素。乡村具有多种价值，从“农”来看，是经济价值、生态价值；从“文”来看，是美学价值、社会价值；从“旅”来看，是情绪价值、康养价值，关键在于建设具有生态之美的特色景区。随着徒步健身等文旅活动展开，南清村这个美丽山村正张开怀抱，迎接更多人来感受其独特魅力，也告诉我们推动农文旅融合发展，避免同质化竞争，要在精准定位彰显特色上下功夫，以特色场景营造沉浸感，将景点串珠成链，推动要素集聚，延长农文旅产业链，将文旅“留量”转化为经济发展“增量”。
　　以多元业态激发乡村活力，是农文旅融合的切入点之一，也是“百千万工程”在乡村落地转化的一条务实路径。在南清村，农文旅产业链衍生和带动的服务和业态风生水起。由农房改造的云上民宿依山而建，既保留了岭南建筑风格，又融入现代舒适体验，吸引游人入住。村里的研学基地集教学、手工、农耕体验于一体，配备完善食宿设施，可同时满足数百人研学实践需求。村民在自家庭院种植南蕉、油茶等特产，让游人感受浓郁的乡村生活气息，还能购买当地土特产。村里开设的油茶工坊、“柿柿如苑”中繁茂的老柿树、学习耕种技艺的体验菜园，也都成为游人的打卡点。农文旅融合让村民在家门口创业增收，让乡村特色资源持续增值。可见，农文旅融合唤醒美丽经济，乡村运营理念深入人心，过去闲置的资源转变为财富源泉，极大带动乡村发展。应当以农文旅一体化发展的系统理念，对乡村土地、产业、文化、生态等资源进行全面整合和优化配置，激活农业的多种功能和乡村的多元价值，让农民分享产业增值收益，主动投身乡村治理，形成农文旅共融互促的良性循环。
　　从偏远山区的小村庄变身成为闻名遐迩的农文旅融合景区，南清村嬗变启示我们打造“村字号”文化品牌对乡村振兴所产生的重大作用。首先，“村字号”文化植根于深厚的乡土文化土壤，承载着乡村集体记忆和文化认同。南清村整理先人采药遇仙、后建庙以报恩等故事，使三仙石传说等传统文化，与现代绚丽多姿景色融为一体，并借助短视频、直播等传播手段突破地域限制，将乡土元素转化为易于传播的符号，实时传递现场感，成为出圈的流量密码。其次，“平台放大”是“村字号”文化品牌传播的重要环节。数字时代，短视频、直播等平台连接起乡村与城市、传统与现代。通过这些平台，“村字号”文化品牌突破地域限制，进入更广泛的公众视野，不仅将“村字号”文化精准推送给目标群体，还能带动当地特产销售和旅游推广。第三，乡村文旅与新闻媒体的双向奔赴，让“村字号”文化品牌越来越亮。让云上南清从一个现象级文化IP，成长为区域文旅亮点，茂名日报等主流媒体付出了艰辛努力，持续开展了全方位多视角的宣传报道，树立了践行“两山理论”的生动样板，也让“云上南清”生态文旅亮点不胫而走，迸发出强烈吸引力，更对传统村庄如何通过农文旅融合焕发新生有了更多感悟。