借力微短剧产业打造茂名城市新IP

邵留生（电白）
　　据茂名日报报道，茂名新城南海岛在文旅融合与微短剧产业领域持续发力，迎来多项新进展。此前于疍家墟集中开机拍摄的三部微短剧《绝非善类》《双向蓄谋》《你抢的不是车，是你的豪门路》已顺利完成拍摄，11月30日举行了杀青仪式，现场还正式启动了备受关注的公安题材网剧《第二现场》，标志着茂名在微短剧题材拓展、制作升级与品牌建设方面迈出重要一步。
　　众所周知，微短剧以其制作周期短、投资灵活、传播快速的特点，正成为影视行业的新宠与风口。茂名新城南海岛在几部剧集的密集拍摄的背后，实际上折射出一次城市IP构建的探索，其背后蕴含着产业逻辑和城市发展思路。茂名敏锐捕捉到这一趋势，将自身定位为“天然摄影棚”，并从宏观视野为其大开绿灯，推动茂名微短剧规模化产业化，契合茂名城市的发展与品牌建设。不难看出，借力微短剧产业，打造茂名城市新IP，这是茂名城市品牌打造的又一拓展方向。
　　相比于我市已有的传统的冼夫人影视作品，微短剧具有更丰富的传播途径以及更快速的传播效果，在打造城市IP方面有着独特的优势。例如，在杀青宴上，剧组特意安排了茂名年例宴的拍摄场景，白切鸡、水东芥菜、炸生蚝等地方美食与“年例”这一非遗文化相结合，将地域文化转化为视觉符号，通过镜头快速传递给观众，让他们“近距离”地感受茂名，认识茂名。茂名的城市形象也就从模糊变得具体，从单一变得丰富，变得与众不同，“山海并茂，好心闻名”其实是触手可及，可以抵达内心。
　　城市IP的打造，本质上是一个城市文化符号的提炼和传播过程，这就需要我们进一步挖掘城市文化符号价值，提升城市文化符号魅力。城市文化符号的丰富程度、独特程度以及辨识程度，往往决定一个城市IP的高度。茂名拥有得天独厚的文化资源——疍家文化、年例习俗、石油文化、荔枝文化、滨海风情、特色美食，具有丰富性及独特性，辨识度尚待进一步挖掘，不可否认都是茂名城市IP打造的选择。这些元素如何转化为具有传播力的文化符号，如今炙手可热的微短剧无疑提供了另一条创新路径。
　　借力微短剧产业打造茂名城市新IP，要认识到行稳才能致远。城市形象的塑造需要长期积淀，打造时应避免急功近利。微短剧带来的流量可能是巨大的，稍不留神，也可能转瞬即逝。首先，要避免微短剧本身的短视现象。剧制作人，本身就奔着流量而来，无论是剧本，还是表演，都视流量为王，这就有可能制作出内容、表演低俗，文化价值低劣的产品。这样的文化产品不但会毁了茂名的微短剧产业，而且还会拉低茂名城市形象的品位，得不偿失。其次，要夯实城市文化内涵。我们应理性认识到，茂名的微短剧产业并没有显现出巨大的优势，我们在借助微短剧提升知名度的同时，更应夯实城市文化内涵，努力形成差异化优势，让“网红”效应转化为“长红”魅力。这样也可以进一步提升茂名新城南海岛微短剧产业的竞争力，实现双赢。最后，要完善产业生态。微短剧制作周期短，优质内容能否持续产出是其生命。我们不妨通过政策扶持吸引更多影视制作公司、编剧工作室、后期制作企业落户，形成产业集群效应。