新媒体时代下短视频如何快出片和出好片

高州市融媒体中心 朱燕
　　摘要：随着新媒体技术的日益发展，信息传播的主要载体由传统的电视、报纸，发展至如今的短视频。作为基层舆论阵地，县级融媒体中心必须同步推进产出数量和短视频质量。本文以高州市媒体中心为例，分析其在选题策划、技术应用、内容创新等方面的实践操作，剖析其参考价值，为行业发展提供参考。
　　关键词：新媒体；短视频生产；县级融媒体；高州市媒体中心；内容创新
　　在全民媒体的时代，短视频以其简短、高效、易传播的特点，受到广大群众的欢迎。县级融媒体中心作为最重要的基层宣传阵地，承担了政策解读、文化传播、产业赋能等责任。
　　入选“全国十佳创新案例”的高州市媒体中心，近年来以短视频传播为主，力求突破自身发展的瓶颈，实现“量质齐升”：围绕荔枝、龙眼等特色产业策划制作大量短视频，相关话题量达800万+；通过“短视频+直播”模式，助力农产品销售与乡村旅游。

　　一、短视频“快出片”：流程优化与技术应用
　　新媒体时代，信息迭代以秒计算，短视频的“快出片”能力直接决定了内容的时效性和竞争力。高州市媒体中心通过优化流程与技术赋能，大大提升了短视频的生产效率。
　　首先，前期策划要“精准狠”。这是快出片的基石。要明确主题，一个视频只讲清一件事；明确脚本，拍摄时按部就班，减少无效镜头和现场决策时间；明确方向，大主题不能跑偏。高州市媒体中心采用了提前选题、储备选题的方式。在2025年荔枝季来临前，该中心通过AI技术，从短视频大数据中筛选出大量类似选题作为参考，梳理出“种植采摘、历史文化、电商故事、旅游路线”四大方向，储备选题。如：借势电视剧《长安的荔枝》热播，从储备选题中快速筛选出“高州荔枝与长安的历史渊源”“现代荔枝冷链物流”等主题，完成系列短视频制作，单条播放量均突破10万+。
　　其次，后期剪辑要“模板驱动”。建立团队的素材库，包括常用的音效、转场、花字、片头片尾模板。制作固定的内容结构模板，让编辑人员能快速替换核心内容。
　　最后，AI辅助制作。高州市融媒体中心参考自媒体AI剪辑工作流程，在文案生成、素材匹配、语音合成、自动成片等方面进行半自动化生产。如，在“高州荔枝单日销量破千万斤”的报道中，编辑借用AI辅助自动生成文案，匹配相关镜头，在20分钟内完成初稿，只需要作一些细微的调整就可以发布。

　　二、短视频“出好片”：内容创新与价值引领
　　“出好片”主要在于内容要有吸引力，并且其体现的价值观得到大众的认同。高州市媒体中心以本土特色为抓手，提升短视频的内容质量，吸引流量的同时，引领主流价值。
　　首先，最基础的要求的制作精良。稳定的画面、清晰的收音、舒适的色调、符合节奏的剪辑构成吸引观众的基础。同时，要善用热门BGM、创意转场、趣味贴纸等元素，让专业性与趣味性得到最大的融合。
　　其次，最核心的关键是内容充实。“好”内容核心在于价值增量与情感共鸣。并在内容中埋设互动钩子，引导评论与分享。高州是“全国水果第一县”“中国荔乡”，其农业特色与乡村风貌占据了绝对优势。高州市媒体中心紧扣这一优势，将内容分为三大板块：一是“荔乡文化”，如荔枝种植历史、荔农故事等，《千年荔树的守护人》通过纪实镜头展现果农与古荔树的情感联结；二是“乡村振兴”，聚焦外出青年返乡创业以及特色产业发展，如：《荔乡新梦》微短剧以青年返乡卖荔枝为主线，引发新时代青年对家乡的热爱；三是“南北融合”，联合河北省涞水县融媒体中心打造“南北风情、趣味碰撞”的内容，通过两地文化、旅游互动，引发跨地区的情感共鸣。
　　最后，策略精准能使短视频得到最大的推广。创新“短视频+”传播模式，将社会效益转化为经济效益，便是高州市媒体中心采取的精准策略。如：2025年荔枝季，深耕平山荔枝特色产区，推出《低空无人机运输荔枝平山镇首飞》等10多场直播，以及《首飞成功！“高州荔枝”坐上“无人机”》《高州妹带荔枝进西藏》等爆款短视频，呈现荔枝产业、文旅融合新景象；策划组织“寻找大井桂味推荐官”活动，激发民间创作力量，形成“全民推荐”的传播矩阵。

　　三、高州市媒体中心实践的核心经验
　　高州市媒体中心的实践表明，短视频“快出片”与“出好片”可实现协同发展。其核心经验可概括为三点：一是流程与内容结合，以SOP提升效率，以本土IP构建差异；二是技术与人工互补，AI主要做重复性大的工作，人工则主要承担创意策划与情感表达等方面工作；三是流量与价值统一，既追求传播数据，更服务地方发展。
　　尽管成效显著，高州市媒体中心仍面临县级融媒体的共性挑战：一是内容创新持续性不足，部分微短剧等需要与外部合作，自主生产新内容的动力不足；二是人才队伍结构性短缺，既懂内容创作又通技术应用的复合型人才匮乏。
　　针对上述挑战，结合行业发展趋势，可从三方面优化：其一，面向社会开设短视频创作课程，充实内容供给；其二，拓展AI在选题策划、受众分析等前端环节的应用；其三，设立奖金机制，鼓励员工跨部门协作。
　　新媒体时代，短视频的竞争主要在于效率与内容的综合竞争。高州市媒体中心通过技术赋能实现高效产出，凭借本土定位与价值延伸提升内容质量，其实践为县级融媒体短视频发展提供了宝贵经验。