闻夕
开封景区免费送西瓜，火了。清明上河园、万岁山武侠城、铁塔景区、城墙景区齐齐上阵，每天上千斤冰镇西瓜送到游客手中。一块西瓜，清凉了游客，温暖了瓜农，也照亮了景区自己。
这不是一场事先策划的营销。起因很简单：河南西瓜集中上市，收购价跌到一毛多一斤。有网友心疼瓜农，在清明上河园官方账号下留言：能不能收购滞销西瓜，免费送给游客？景区二话没说，采纳了。从7月1日起，“汴梁西瓜摊”正式开张。更妙的是，游客只需和园内古装NPC互动，赚取宋代“交子”，两张就能换一块冰镇西瓜。没有额外消费，没有套路，只有真诚。
这一举措的三重价值，清晰可见。
对瓜农而言，这是雪中送炭。西瓜销售窗口期短、储运成本高，集中上市极易滞销。景区现款采购、批量收购，直接解决了“丰收后的烦恼”。清明上河园每天供应四五百斤，活动刚开始时一天就是1500斤。虽然总量有限，但景区带头、社会跟进的示范效应正在发酵。万岁山武侠城跟上，焦作云台山跟上，高校买给大学生，企业买给环卫工。善意接力，正在形成助农的规模效应。
对游客而言，这是意外之喜。盛夏酷暑，游园途中吃到一块冰镇西瓜，清凉解暑。来自山东的李先生专程赶来，直言“真中”。小朋友上台跳个拉丁舞、街舞就能换瓜，互动体验拉满。一块西瓜，让游览体验有了温度，让城市形象有了人情味。
对景区而言，这是品牌增值。清明上河园回应说，初衷是让游客看到河南人的真诚。真诚换来了口碑，千里奔赴只为“吃瓜”的游客来了。网友评论：“不是摆拍式的作秀，是真金白银现款结清帮瓜农去库存”。这种信任，花多少钱的广告都买不来。
开封的聪明之处，在于把“助农”和“宠客”拧成了一股绳。这比单纯做慈善高明得多。更值得称道的是，这不是景区的单打独斗。开封建立协同联动机制，城管划定87个临时便民瓜果零售点，商务局统筹商超开辟专区，工会发起集中采购。政企协同、全民参与，一个西瓜丈量出一座城市的民生温度。
有人会说，送几块西瓜能解决多大的滞销问题？确实，景区采购量有限，改变不了整个市场供需。但这场活动更大的价值在于，它提供了一个低成本、高回报的治理样本。不需要大拆大建，不需要巨额投入，只需要听见群众的声音、采纳群众的建议、拿出真诚的行动。
一块西瓜，甜了舌尖，暖了人心，亮了城市。这才是文旅助农该有的样子。 （来源：《南方农村报》）