邓婉敏
习近平总书记强调：“建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力。”县城作为文化强国建设的“最后一公里”，其文化发展之路并非对城市成功经验的复制粘贴，而是要走特色化、差异化发展路子，形成文化核心竞争力，为文化强国、文化强省、文化强市建设添砖加瓦。当下，县域发展正迎来一场从“物质增量”到“价值跃升”的深刻变革，如何让沉默的文化资源转化为奔涌的发展动能？本文立足县域实际，从保护传承、数智创新、产业融合、品牌塑造到价值引领五个维度，探讨文化赋能县域经济高质量发展的实践路径。
一、保护为先：守牢文脉本源，夯实发展根基
习近平总书记指出：“要把历史文化遗产保护放在第一位，同时要合理利用，使其在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用。”这一重要论述阐明了“保护为先、利用为要、惠民为本”的辩证统一关系。保护是前提，失去原真性的文化遗产将沦为无源之水；利用是路径，束之高阁的保护只会让文化资源在封闭中枯竭；惠民是目的，文化遗产的价值最终要体现在增强群众获得感和幸福感上。三者环环相扣，共同构成县域文化赋能经济发展的前置条件。立足县域实际，一方面，要深入推进历史文化遗产的活态传承，对文化遗产进行修缮和保护，系统性守护名镇古村、街巷肌理与乡土风貌，悉心呵护每一处历史遗存，延续地域人文脉络，留住乡愁底色，厚植本土文化根基。另一方面，要严控大拆大建、过度商业化开发乱象，守住县域文化原生资源，为文旅开发储备核心资源。同时要用心挖掘地域特色文脉，积极对接乡村旅游、民俗体验等载体，让静态文化资源转变为可落地、能增收的县域发展资产，让古老文化重焕生机。
二、产业融合：聚力跨界协同，拓宽增长空间
文化与产业融合是文化资源转化为发展动能的关键路径，也是实现文化传承和经济增长双赢的重要抓手。推动文化与产业深度融合，需从三个层面协同发力、相互支撑，共同释放“文化+”乘数效应。要坚持“文化+传统产业”协同，立足县域历史文脉、民俗非遗、乡土资源，将文化元素嵌入种植养殖、手工制造、农副产品加工等传统产业，赋能农特产品文创化和品牌化升级，不断提升附加值，推动传统特色产业从“卖原材料”转向“卖文化和品牌”。要突出“文化+服务业”协同，深挖县域文旅资源，盘活古村古迹、非遗技艺和乡土风物，同步培育乡村休闲、电商、研学等文旅新业态，不断丰富县域现代服务业业态，拓宽产业增收路径，为县域新兴产业发展开辟全新增长空间。要注重“文化+城乡”协同，以文化资源为纽带统筹城乡融合，推进名镇古村活化建设，带动乡村基础设施完善、人居环境提质，促进城乡要素双向流动，不断补齐乡村发展短板，提升乡村风貌，形成“以城带乡、以文兴产、以产富民”的融合发展格局。
三、数智赋能：借力技术创新，释放增值效益
2026年5月，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上集中呈现了文化与科技深度融合的最新成果，尤其展现了人工智能深度赋能文化产业全场景、全业态的盛况。由此可见，随着数字技术的快速发展，文化数字化建设正逐步迈上新的台阶。在文化数字化的具体实践上，可结合县域实际条件，依托数字手段活化本地非遗技艺和古迹资源，运用三维建模、VR沉浸式技术打造数字展馆、推出实景演出，开发线上文旅体验和云端非遗展示等新业态，打造线上线下联动的文化体验新场景，让传统文化突破空间限制，触达更多受众人群。此外，搭建多元化销售渠道，依托短视频和直播电商打通文创产品、非遗手作及县域农特产品外销链路，用数字化打破地域局限，拓展县域文旅与本土产品消费市场，助力县域文化产业稳步发展、提质增效。
四、品牌跃升：深耕传播矩阵，放大地域声量
当前，各地正如火如荼推进文旅开发，但也存在文化品牌同质化的困局，不少项目的风格与内容大同小异，难以形成持久竞争力。如何打造本土特色文化IP，在文旅竞争白热化的时刻“出圈”，是值得思考的问题。县城在发展文旅产业时，应立足本土根基，深挖区域历史底蕴、民俗风情与地域特质，提炼辨识度高、记忆点强、深入人心的地方独特文化符号。同时紧跟当下文旅市场潮流，贴合年轻群体及现代消费需求，匠心开发特色文创产品，构建错位发展、优势凸显的文旅体系。在此基础上，可通过打造特色文化街区、举办品牌文旅活动以及培育文创产业集群，配套出台各类扶持举措，吸引文创企业入驻、集聚行业人才，拉长做精文旅全产业链，实现优质文化资源优势向产业优势和县域综合硬实力的转化。充分利用自媒体矩阵开展全方位宣传推广，讲好地方故事，扩大文化IP声量，全域提升市场号召力，让县域文旅品牌越擦越亮、人气持续攀升。
五、以文铸魂：深耕价值理念，厚植人文温度
人文经济的核心要义是坚持以人为本，依托本土文脉凝聚民心和汇聚共识，为高质量发展提供内在支撑，最近爆火的广东省城市足球超级联赛（粤超）便是鲜活例证。赛事以足球为媒串联起全省各座城市的文化认同与地域情感，不仅拉动了文旅消费，更以“因城而来，为城而战”的赛事宗旨激发了全民参与热情，成为区域文化凝聚的典范。从县域实践来看，文化赋能县域发展同样展现出强大生命力。正如今年云浮新兴举办的首届“村BA”篮球赛，通过掀起全民运动热潮提升群众凝聚力，激活了乡村振兴内生动力。要坚持以文化人、以文育人，将本土文化中的优秀基因融入基层社会治理，以共同的文化记忆厚植乡土情怀，增强群众的归属感与认同感。要以开展形式多样的群众性文化活动为载体，丰富群众精神生活，引导大众参与、携手共建，在互动共享中凝聚思想共识、集聚发展合力。要坚守文化本心，坚决摒弃功利化思维，用心守护文化独有的精神内核与人文温度，让特色文化扎根县域沃土，为地方发展注入不竭动力。
从保护文化遗产到拥抱数智浪潮，从产业融合创新到品牌价值跃升再到人文价值引领，县域文化发展的每一步探索，都是拥抱新时代的生动注脚。面向未来，县域文化发展仍需久久为功，在保护中传承、在创新中发展，让文化资源转变为经济发展的动能，在中国式现代化的壮阔征程中书写县域文化的崭新篇章。
作者系中共新兴县委党校教师