陈宇杰
2026年3月，广东省城市篮球联赛（粤BA）全面展开。这场覆盖全省的全民健身赛事，不仅是一场体育竞技活动，更成为各地市展示形象、促进发展、深化融合的重要平台。对云浮而言，粤BA的举办，是推动“体育+文旅”深度融合、激活城市发展新动能的宝贵契机。赛事通过提升城市品牌、创造多元价值、促进产业融合，为云浮文旅产业的高质量发展注入了强劲而持久的动力。
品牌塑造效应：
城市形象的整体跃升
云浮坐拥六祖故里、世界罕见石花洞蟠龙洞、天露山旅游度假区等优质文旅资源。粤BA赛事的举办，构建了一个高层次、广覆盖的展示窗口，为云浮城市品牌的重塑与升华提供了关键载体。
赛事成为凝聚和传播城市精神的核心场景。云浮代表队在主场与客场作战中展现出的坚韧意志与团结风貌，通过现代传媒网络广泛传播，将抽象的城市精神转化为可知可感的集体形象。这种基于体育竞技凝练出的“拼搏、坚韧、协作”特质，与云浮的城市品格高度共鸣，有效增强了市民的认同感与自豪感，也刷新了外界对云浮的认知。
赛事成功构建了“以赛促宣”的整合传播模式。云浮在赛事组织过程中，系统性地将六祖故里、蟠龙奇观、天露山漂流、象窝山茶香等云浮特色与篮球赛事进行捆绑推介。赛场内的激烈角逐与赛场外的文旅展示相互赋能，使得城市形象的传播突破了传统的旅游宣传范式，形成了动感激情与静美底蕴相交融的立体化品牌叙事，显著提升了云浮在区域发展格局中的辨识度与吸引力。
价值创造效应：
综合效益的持续释放
粤BA对云浮的推动作用，超越了单纯的体育范畴，在经济、社会与文化等多个层面产生了显著的价值外溢，实现了从短期赛事流量到长期发展能量的有效转化。
其一，赛事产生了明显的经济拉动效应。粤BA开赛以来，“一张票根串起城市烟火”成为全省共识。在云浮罗定，首场主场赛事共带动旅游人数约12000人，实现增收636万元。为充分借助粤BA打响城市名片，罗定召集餐饮、住宿、手信、娱乐、影院等87家商家，组建票根经济联盟，统一推出优惠让利活动，让市民与游客在感受篮球赛事激情的同时，尽享一站式惠民消费体验。以赛事门票为核心纽带整合全域消费资源的“票根经济”模式，成功将观赛人群导流至餐饮、住宿、零售、景区等多元消费场景，实现了“一场比赛、带动全城”的消费联动，有效放大了赛事的经济乘数效应，为地方经济注入了新鲜活力。
其二，赛事发挥了积极的社会凝聚功能。顶级群众性赛事的成功举办，显著激发了市民对篮球运动与全民健身的参与热情。公共体育场馆使用率大幅提升，青少年体育培训市场持续升温，体育健身日益融入市民日常生活。更重要的是，赛事进一步强化了全民参与的体育氛围。青少年以云浮队球员为榜样，中老年人在茶余饭后谈论赛事战况，女性观众比例显著提升——篮球成为连接不同年龄、性别、职业市民的情感纽带。这种社会凝聚力的增强，在营造健康城市生活方式的同时，也强化了社会共同体意识，提升了城市的精气神与内在凝聚力，为文旅发展与城市治理奠定了良好的社会基础。
其三，赛事促成了深层次的文化交流与自信建构。粤BA搭建了城市间文化交流的桥梁。通过赛事期间的互动环节，云浮的禅茶、石材工艺品、南药等本土文化、非遗产品、地方风物得以在更广阔的平台上展示与输出。这种基于平等互动的文化展示，不仅促进了地域文化的传播与理解，更在互动中增强了本土文化主体的自觉与自信，实现了文化价值的有效传递与提升。
产业融合效应：
发展格局的系统重构
粤BA赛事的深远意义，在于其作为“引爆点”和“连接器”，打破了体育产业的边界，有力推动了体育与文化旅游、商贸服务、现代农业等相关产业的系统性融合，催生了“体育+”新业态、新模式。
“观赛+旅游”的产品创新成为融合主脉。云浮文旅部门主动谋划，将观赛体验深度嵌入旅游线路设计，推出了融合体育赛事与本土自然人文景观的特色旅游产品，启动“百千万工程”青年推荐官——“粤BA、粤超”乡村游推介大赛暨小红书乡村旅游线路设计大赛，紧扣“云游·百分百”主题，抓住“粤BA、粤超”赛事流量向旅游留量、消费增量转化。这种设计有效解决了传统观光游内容单一、停留时间短的问题，通过“白天生态文化游、晚间激情赛事观”的模式，极大地丰富了游客的体验层次，延长了消费链条，实现了从“引客来”到“留住客”再到“促消费”的闭环，显著提升了旅游产业的综合效益。
“赛事+乡村”的振兴实践拓宽了融合场域。赛事的热度有效辐射至广大乡村地区。部分村镇依托自身资源禀赋，巧妙对接赛事经济，推出各具特色的“体育+乡村”体验项目。例如，在都杨镇湾边村，这个坐拥“一桥、一岛、一江、一沙滩、一日落”五景奇观的西江小渔村，借助赛事热度发展“体育+渔耕文化”体验项目。本土民宿则提出了“日游云浮、夜观赛事、静享山居”的独特体验，让游客在感受乡村体育热血沸腾的同时，也能享受云浮山水间的宁静诗意。
“篮球+特产”的营销创新延伸了融合链条。地方企业敏锐把握赛事热点，推动本土名优特产与篮球文化创意结合，开发出一系列具有赛事主题和地域特色的文创产品与伴手礼，云城的石工艺品、云安的托洞腐竹、新兴的象窝茶、罗定的豆豉鸡、郁南的无核黄皮等地理标志产品通过赛事平台走向更广阔的市场。这种融合，使传统农产品和工艺品超越了原有的物质功能，被赋予了情感价值与时尚内涵，实现了品牌溢价与附加值提升。同时，赛场周边布置“云浮优品广货行天下粤BA有礼”文明集市，包含特色产品展销、云浮文化体验、暖心服务三大板块，汇聚本土原生态名优农产品、非遗手工艺品等，为本土“优品”提供了集中展销的窗口，打通了从赛场热度到市场销售的转化通道。
粤BA赛事如一股强劲东风，吹动了云浮文旅高质量发展的一池春水。从品牌出圈到价值出圈，再到融合出圈，云浮正以篮球为媒，以独特的姿态书写着“体育+文旅”融合发展的新篇章，在广东高质量发展的宏图中，绽放出属于自己的绚丽光彩。
这不仅是体育的胜利，更是城市发展的胜利——一场赛事，激活一城；一颗篮球，转动未来。
（作者系中共云浮市委党校经济教研室负责人）