杨潇
近年来，随着县域经济发展和基础设施不断完善，县域消费不断崛起。一些消费大品牌纷纷抢滩布局县城，以及中小城市。山姆加速下沉，重点覆盖经济强的县级市与地级市，张家港店是其县级市第三家门店，诸多经济发达“超级县”均有布局。
随着县域居民收入水平提高，消费观念逐渐转变，对高品质商品和服务的需求日益旺盛。过去，县域消费以满足基本生活需求为主；如今，居民追求的已不仅是“能用”，更是“好用”“好看”“有品位”。消费大品牌纷纷抢滩布局县城，其实是消费市场与居民需求的深度共振。县域居民不再满足于“将就”，他们渴望品质、追求个性、向往美好生活。
从市场经济角度看，消费品牌选择下沉也是理性选择。当前一线城市市场趋于饱和，竞争白热化，而县域市场则如一片待耕的沃土。消费大品牌敏锐捕捉到这一趋势，纷纷将触角延伸至县域，为当地居民带来更丰富的消费选择。
然而，消费品牌入驻只是开始。县域消费崛起需要多方协同发力。除了地方政府发挥引导和支持作用，企业作为市场主体，应深入了解县域居民的消费需求和特点，进行精准的市场定位和产品开发。
县域消费崛起，是消费市场与居民需求的双向奔赴。消费品牌看到县域市场的潜力，县域居民渴望更好的消费体验，两者相遇，碰撞出消费升级的火花。这种双向奔赴，正在重塑中国消费的未来。
（来源：《南方农村报》）