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观察
云浮融媒记者蔡嘉美
在经济大环境的影响下，很多商家纷纷反映“现在生意不好做了”，但逆势之下，有一门生意正蓬勃发展。
据京东超市宠物业务发布的双11全周期战报显示，百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%。宠物消费与玩具、珠宝、运动户外网购大类异军突起，被看作崛起的“新四大金刚”。“毛孩子”的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场，各个大促活动已经成为宠物品牌新品首发的最佳节点之一，消费低迷的现象在宠物赛道似乎根本“不存在”。
数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；到2028年，宠物经济市场规模有望达到11500亿元。随着越来越多“毛孩子”进入家庭，一批颇具消费力的“铲屎官”正逐渐撬动中国宠物经济的千亿级市场。
“毛孩子”闯出消费新赛道
不仅养宠人数在持续增长，与宠物相关的服务和产品也越来越多。养宠人乐于为“毛孩子”掏腰包，也带动了宠物行业快速发展。数据显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年将达到3613亿元。
养宠物的人越来越多，人们对宠物感情的投入带动经济的投入，对不少家庭来说，宠物消费已成为坚挺的生活刚需，宠物消费所展现的巨大潜力正日益显现。
在宠物经济市场中，狗（62.8%）和猫（47.3%）稳占饲养“C位”。“干粮是主食必备，零食用来互动奖励，我还会选些消化类功能性食品，就盼着宝贝健康快乐。”一位资深“铲屎官”分享日常采购偏好，这契合数据显示的消费习惯——干粮（56.0%）、零食（56.2%）备受青睐，功能性食品里消化用途购买率达57.3%；用品上，清洁护理用品（77.2%）是消费“大头”，宠物服饰出行也热度不低（50.4%）。
《小红书2024宠物行业洞察报告》透露，63%的用户月均宠物消费超500元，30岁以上群体氪金意愿更强，月均2000元以上消费人群里，30-39岁占13%、40岁以上占11%。
养宠人群日益扩大、宠物的生活品质越来越受到重视。庞大的宠物市场，涉及宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物销售等与宠物有关的所有子行业。同时，新兴的宠物经济已经延伸到美容、婚介、训练、殡葬、保险、养生、宠物代遛等更加细分的领域。
小宠物如何撬动“千亿级”市场
某业内人士接受采访时表示，中国宠物市场的繁荣反映出人们对宠物的心理需求日益增强，这与社会因素密切相关，如近年来结婚率和生育率的低迷，意味着人们的情感需求持续存在，而养宠物相比抚养孩子更为容易，照顾宠物能增进责任感和自我价值感，还能驱散孤独感。
养宠人士何小姐接受采访时说：“毕业后我就一个人来到云浮工作，下班后最大的娱乐活动就是在家里逗猫，它更像是我的家人，而不是宠物。”因为猫咪的生活方式相对简单，对主人的依赖度不高，无需遛弯，对居住环境破坏力较轻，养猫花费相对较低且较为安静，不会打扰他人，成为许多单独居住年轻人的首选。
此外，小小的“毛孩子”能够撬动“千亿级”市场，还离不开宠物产业的消费升级。“人吃的零食200元一罐，我不闻不问；猫咪的罐头500元一罐，我高低整一个给孩子尝尝。”社交软件上流行的不是段子，是实际上大部分养宠家庭的消费观念。
商家感触更为深刻，市区内某宠物用品店老板感慨：“这几年智能宠物产品火得超乎想象，像智能猫砂盆，解放人力还能监测健康数据，说明主人们追求品质、便捷，舍得为宠物升级生活。”数据为证，2024年天猫“618”，宠物品牌店铺直播成交额同比超50%，超50个直播间成交破百万，超200个直播间增速超100%。智能用品诸如智能除味器销售额同比增长超330%，喂食器超230%，烘干箱超120%，彰显消费升级大势。
云浮如何打造宠物消费新场景
宠物友好消费场景的打造，更是为宠物经济添了一把旺火。在广州、深圳，越来越多的咖啡馆、餐厅精心辟出户外宠物专属区域，摆放舒适的宠物小窝、饮水碗，还特制“宠物菜单”。“在城市养狗局限性还是很大的，周末想带狗狗去玩就只能在网络上搜周边城市的景点，希望能够发现更多适合带狗狗出游的好地方。”广州一位养宠人士说。
对于养宠家庭来说，大多数宠物由于交通原因，活动范围被限制在居住地附近。而养宠家庭也会有因为宠物不能远行，而放弃自己旅行计划的情况。有利于宠物出行的规定能优化或落地，或将有效刺激携宠旅行市场发展。
云浮生态条件得天独厚，且靠近广州、佛山等宠物规模较大的城市，承接周边养宠家庭出游需求具有显著优势。如象窝山生态园，可在此基础上进一步完善宠物友好设施，如设置专门的宠物活动区域，让宠物可以自由奔跑嬉戏；配备宠物粪便清理工具和垃圾桶，引导主人及时清理，保持景区环境整洁。还可借鉴广州山谷度假区的经验，打造类似的萌宠乐园，设置如超大草坪、清澈溪水等自然场景，满足宠物玩耍和主人拍照打卡的需求。
此外，在一些自然景区，如八排山、“风车山”等地，可以规划宠物友好路线，设置宠物休息点和饮水点，让主人和宠物能够一同欣赏自然美景。同时，景区还可与周边商家合作，提供宠物寄养、宠物食品和用品销售等配套服务，形成完整的宠物友好产业链。