近万名选手参加2024连州半程马拉松赛。(资料图)
2024年11月26日,2024顺盈广场·连州半程马拉松赛的枪声在刘禹锡文化广场响起,近万名跑者沿着串联千年古城与现代园区的赛道奔涌向前时,这座粤湘桂交界的山水之城正以“体育+”为画笔,在连州大地上勾勒出一幅“文体旅食”深度融合的壮美画卷。
近年来,连州立足“中国长寿之乡”“中国摄影之城”的独特禀赋,通过“体育+文化+旅游+美食”创新模式,将生态优势转化为发展胜势,2024年,连州市旅游市场表现亮眼,旅游经济增长强劲,全年接待游客153.64万人次,同比增长26.74%；实现旅游收入15.32亿元,同比增长25.63%。2025年上半年接待游客人数、旅游总收入同比增长率均排名清远各县(市、区)第一,走出了一条山区县域高质量发展的特色之路。
赛事引擎
马拉松跑出“体育+”乘数效应
作为连州“体育+”战略的标志性IP,连州半程马拉松赛自2023年首办以来,已成为粤北地区的一项体育盛事。2024年赛事吸引来自国内外近万名选手参赛,赛道途经刘禹锡文化广场、慧光塔等历史人文地标,将千年古城的厚重底蕴与现代园区的创新活力尽收眼底。赛道沿途设置的14处氛围点中,美食补给区提供的东陂水角、连州牛杂等特色小吃,让选手们啧啧称赞,赛后,包含连州菜心、富硒丝苗米的完赛礼包,让“连州味道”随着选手足迹走向全国；布袋木狮舞、舞马鹿等国家级非遗项目轮番登场,让选手与游客们沉浸式体验连州千年文脉。
这场赛事的溢出效应远超预期:赛事期间,连州各大酒店预订率超90%,部分热门酒店甚至出现“一房难求”。连州地下河、湟川三峡等景区推出门票6折优惠,带动周边餐饮、零售消费增长。数据显示,仅2024年,在马拉松赛事期间,连州市推出3天2夜和2天1夜的游玩路线,结合景区优惠折扣,吸引了2.32万人次游客,实现旅游收入1250万元。农特产品大礼包直接带动当地农特产品增加25万元收入。
赛事更深远的影响在于品牌价值的提升,创新推出的“连州菜心跑团”由40名跑步爱好者身着特色服装参与欢乐跑,为连州菜心这一地理标志产品代言,开创了“体育+农业”的宣传新模式。此外该赛事通过各平台与媒体的传播,连州“山水古邑福寿连州”的城市形象深入人心。
政策护航
构建“体育+”生态体系
在连州,“体育+”战略的落地生根离不开顶层设计的强力支撑。2025年连州市政府工作报告明确提出,要“深入挖掘体育与文旅资源优势,打造粤港澳大湾区高品质休闲旅游目的地”,财政资金持续向文体旅领域倾斜。为强化产业协同,连州创新“政府主导+企业运营+社会参与”模式:马拉松赛事由广东新中体育集团市场化运营,引入多家商超赞助；“百千万工程”系列体育赛事137场,吸引3万余名群众参与,形成“周周有活动、月月有赛事”的全民健身热潮。这种多元共治格局,让“体育+”从政府“独唱”变为社会“合唱”。
与此同时,连州持续完善体育基础设施,为全民健身提供坚实保障。目前,连州全市共建有1座全民健身广场、2座体育馆、1座体育场,163个行政村已全面覆盖体育健身设施,体育场地面积达129.207万平方米,人均体育场地面积为3.42平方米,健身步道已建成167公里。2024年4月,连州市体育中心委托第三方市场化运营,全面落实公共体育场地免费低收费开放政策,今年8月8日全民健身日向公众全天候免费开放,涵盖室内外多种运动场馆。此外,“十四五”以来连州积极申报全民健身器材配建,为镇、村配建272件健身设施,逐步完善城乡“15分钟健身圈”。
当体育的活力注入文化的厚重,当旅游的热度激活美食的鲜香,连州正继续筹备举办连州半程马拉松等重大活动,进一步推动文化、体育、旅游融合发展,增加游客的可参与性,拉动旅游消费,以“体育+”为杠杆,撬动全域发展新动能。
图/文:记者 周璐 通讯员 张俊