新华社北京电 (记者/史竞男 杨湛菲 邓瑞璇 冯源 邢拓) “Z世代”,从1995年到2009年出生的一代人。这群成长于互联网、智能手机和社交媒体普及时代的年轻人,还看书吗?他们偏好读什么书、又如何阅读?
一方面,他们的纸质书书单,似乎与此前的区别不大———既有经典文学、权威著作,也有流行读物。
另一方面,他们又以前所未有的方式在重新定义阅读。他们习惯于在手机、平板电脑下载电子书而不是到书店、图书馆获取纸质书。他们阅读大量网络文学,在网络平台分享书评批注,追更“读书博主”,寻找“读书搭子”……“Z世代”的阅读呈现明显的数字化和社交属性。
阅读,正如何影响“Z世代”的精神世界?他们又在如何改变传统出版业?
“Z世代”的书单
“Z世代”被称为“网络原住民”。在中国,“Z世代”约有2.6亿人,占全国总人口的近五分之一。
多个数字阅读平台的热门书单反映出,“Z世代”的阅读呈现鲜明的多元特征和时代印记。
特征一:传统经典读物和文学名著长盛不衰。
由阅文集团联合上海图书馆等发布的《Z世代数字阅读报告》显示,单年讨论度最高纪录由《资治通鉴》创造,全年留下近1.5万条评论。《论语》《道德经》等传统经典在“Z世代”电子书单上持续“霸榜”。《西游记》《我与地坛》《百年孤独》《追风筝的人》等古今中外经典文学读物也是榜单常客。
热播影视剧是经典作品重要的“引流器”。“《狂飙》播出时带动了《孙子兵法》,《人民的名义》播出时带动了《万历十五年》,这种书影的联动对年轻人来说很有吸引力。”掌阅科技总编辑马艳霞说。
《我的阿勒泰》《人世间》《繁花》等图书也随着影视剧的播出受到年轻人关注,位于多个数字阅读平台榜单前列。
特征二:心理学和个人成长类书籍受青睐。
《终身成长》《认知觉醒》等心理学和个人成长类书籍持续占据畅销榜,在“Z世代”和年轻职场人群中热度极高。
当下,不少年轻人喜欢用“原生家庭”“情绪价值”等心理学概念深层解读生命成长的内在逻辑。
“这反映了‘Z世代’更关注自我感受和精神健康,同时也折射出这一代人在社会和技术变革中面临巨大的压力与挑战。”复旦大学发展研究院研究员王帆说。
特征三:历史类书籍流行。
通过《大明王朝1566》的生动故事触摸历史风云,在《满世界寻找敦煌》记录的鲜为人知的故事中寻找吉光片羽,跟随《翦商:殷周之变与华夏新生》的考古实证探索文明起源……故事性强、叙事轻松的历史科普读物持续受到年轻人欢迎。
《半小时漫画中国史》等图文书更以新颖的表达方式吸引年轻人。“这类图书解读迎合了大众的通俗阅读需求。”广州图书馆文献流通部副主任黄新慧说。
特征四:网络文学“吸睛”又“吸金”。
多份研究报告显示,“Z世代”是网络文学的消费主体,他们乐于付费订阅网络文学作品,打赏喜爱的网文作家。
以阅文平台为例,“Z世代”去年在阅文新增用户中占比近四成,人均在读作品数从2023年的28部提升至31部。奇幻、现实生活、轻小说、科幻、历史是增速最快的前5大网络文学题材。
据青年文学评论家孙涛观察,“Z世代”愿意为喜爱的作品“买单”。一旦某个作家或作品(角色)成为个人“偶像”,便会激发强烈的持续消费欲望。
读书成了全感官体验
手捧书本静静阅读的场景,越来越多地被数字阅读替代。无论上班路上还是出差旅程,打开手机、电脑或是手持电子书阅读器享受海量书籍内容,是“Z世代”的阅读新常态。
书不仅可以自己“看”,也可以听别人“讲”。看视频讲书成为一种新的阅读潮流。去年,抖音平台上时长多于5分钟的读书类视频数量同比增长336%,播放量同比增长137%；同时,书评类视频和图文播放量增长135%,累计分享次数增长518%。
“讲书”视频走红的同时也引发了一定争议。一种观点认为,长期以这种“浅阅读”方式读书,会影响读者的理解力。山东大学特聘教授赵德发认为,沉迷于短视频式的阅读,会加速审美体验的即时性与感官化转向,削弱主动思考与解读文本的能力。还有一些业内人士认为,“几分钟带你读一本书”“文改视频”这类阅读模式,容易突破合理使用边界,侵害图书作者的知识产权等。
不过,并非所有人都对此持负面看法。中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为,图书讲解、图书导读的视频和直播,都是广义的阅读。浙江少儿出版社社长郑重也认为,新媒体没有削弱阅读效果,而是在推动全民阅读率提升。
“看”和“听”之外,书还可以“玩”。当当网副总裁张玲发现,年轻人会关注图书链接跳转的同名短剧、漫画,推荐的文创周边、游戏等。此外,借助可穿戴设备进入小说场景与角色互动的“VR+小说”模式、扫描实体书触发剧情影像的AR模式等,以其游戏化、互动性强的特点,备受年轻人喜爱。
读书,甚至成为一种新的社交行为。通过豆瓣、微信读书、小红书等平台分享批注、书评,阅读弹幕文化兴起；建立阅读群、寻求身份认同；和读书博主积极互动……阅读与社交靠网络“一线牵”。
一些“Z世代”读者还喜欢寻找志同道合的“读书搭子”。在微信读书平台,用户可以进行“共情共景”的阅读。
值得关注的是,“Z世代”的阅读选择,容易受互联网榜单、主播“大V”等网络推荐的影响。网络主播直播带货,带火了《额尔古纳河右岸》等纯文学经典；余华、莫言等作家“接地气”的言论经社交媒体传播迅速走红,带动作品销量。
倒逼传统出版业变革
抖音旗下的番茄小说,已与全国近400家出版机构达成深度合作。约38万册出版物电子书在此上架,同比增长60%,其中不乏茅盾文学奖获奖作品。番茄平台上已有140余部原创作品实体出版,累计销量突破400万册。
面对年轻人图书消费习惯的变化,一些出版界人士认为,出版需要“年轻态”融合发展。
B站跨年晚会的集体狂欢、“哪吒”系列点燃的民族情感、“谷子经济”的蓬勃发展、“拉布布”等潮玩引发的追捧……在上海理工大学出版学院教授丛挺看来,这些文化现象不仅是观察年轻人的窗口,更是出版业破局的契机。
数字技术不仅重塑了阅读行为,也在改变图书出版格局。出版机构利用大数据分析读者习惯,实现精准推送；社交媒体、短视频平台成为重要营销阵地……
湖南出版投资控股集团董事长贺砾辉介绍了他们的经验:线上,直播、场景电商让好书“找”到读者；线下,“岳麓书会”等品牌活动与搭载AI智能检索的智慧书店,正重塑着阅读的物理空间与体验。
贺砾辉说,未来,出版人需要将智能技术融入出版产业全流程,把出版从相对专业的领域推向“人人可参与”的广阔舞台。