因一场比赛奔赴一座城,正在成为文旅市场的消费新热点。生态、民俗资源丰厚的连南瑶族自治县,近年来,随着体育赛事的不断增加,迅速抢占“农文旅体融合”赛道,着眼“体育+文旅”不断推陈出新,涌现的新业态、新场景、新产品,让游客在新玩法中感受别样风景,持续引燃文旅消费热潮,实现了赛事“流量”到文旅“增量”的转化。(8月11日《清远日报》)
当一场足球赛不再只是竞技比拼,当马拉松赛道变身民族文化长廊,体育赛事便拥有了超越竞技本身的文化魅力与经济价值。连南瑶族自治县以敏锐的产业嗅觉,将体育赛事打造为展示瑶族文化的动态橱窗,让参赛者在挥洒汗水的同时,沉浸式体验瑶绣、长鼓舞等非遗项目,品尝大叶茶、瑶山香菇酱等特色农产品。这种“体育搭台、文化唱戏、经济受益”的创新模式,不仅为连南带来了47.44万人次的游客量和4.92亿元的旅游收入,更探索出了一条民族地区乡村振兴的特色路径。
连南的实践印证了“体育+”模式的乘数效应。在传统认知中,体育赛事往往被单纯视为竞技活动,而连南却将其转化为文化传播的媒介和经济发展的引擎。半程马拉松赛道串联起广东瑶族博物馆、万山朝王国家石漠公园等文化地标,参赛包中精心置入的农特产品成为“可带走的连南记忆”,篝火晚会与免费景区开放政策则延长了游客停留时间。这种全方位、多层次的体验设计,使体育赛事从单一时间点的活动,扩展为持续性的文化经济现象,实现了“一日参赛、多日停留,一人参赛、多人旅游”的良性循环。
更深层次看,连南模式的成功在于找到了差异化竞争的密钥。在各地纷纷布局“体育+旅游”赛道的当下,连南没有简单复制大城市马拉松或国际赛事的模式,而是立足“世界唯一排瑶聚居地”的民族文化本底,将体育赛事打造为民族文化活态展演的舞台。粤港澳青年足球篮球邀请赛期间安排的瑶族文化体验,马拉松赛中的民族元素赛道设计,都是将比较优势转化为竞争优势的生动实践。这种根植于本土资源的创新,避免了同质化竞争,形成了难以复制的核心竞争力。当其他地区还在比拼赛事规模和奖金时,连南已经让体育赛事成为了解瑶族文化的“沉浸式入口”。
从乡村振兴的维度审视,连南的“体育+”探索为民族地区发展提供了新范式。赛事活动带动了餐饮、住宿、农产品销售等产业链发展,创造了更多就业机会；文化展示增强了瑶族群众的文化自信,促进了非遗技艺的活态传承；外来游客的涌入则推动了基础设施改善和服务业水平提升。更为可贵的是,这种发展模式守住了生态底线,体现了“绿水青山就是金山银山”的理念。连南选择的是以不断优化环境换取最大发展效益的可持续路径,其经验对众多生态敏感型民族地区具有重要借鉴价值。
连南的实践揭示了一个深刻道理:乡村振兴没有标准答案,关键在于找准自身定位,激活特色资源。当体育赛事与民族文化碰撞出火花,当竞技激情与山水之美相得益彰,乡村振兴便拥有了源源不断的动能。这场始于体育赛事的变革,正在重绘连南的发展图景,也为相似地区提供了可资借鉴的发展智慧。