因一场比赛奔赴一座城,正在成为文旅市场的消费新热点。
生态、民俗资源丰厚的连南瑶族自治县,近年来,随着体育赛事的不断增加,迅速抢占“农文旅体融合”赛道,着眼“体育+文旅”不断推陈出新,涌现的新业态、新场景、新产品,让游客在新玩法中感受别样风景,持续引燃文旅消费热潮,实现了赛事“流量”到文旅“增量”的转化。
8月8日至11日,“喜迎十五运盛会·共筑岭南团结梦———‘同心杯’粤港澳青年足球篮球邀请赛”在连南举行,来自粤港澳地区的篮球、足球爱好者与清远“三连一阳”的爱好者们同台竞技,一争高下。赛程中,活动主办方特意安排了港澳青年参访广东瑶族博物馆、南岗千年瑶寨,体验瑶绣、长鼓舞等非遗项目,感受世界唯一的排瑶聚居地连南的瑶族民俗风采。
“体育+旅游”成为不少城市宣传城市形象、发展文旅经济的“新赛道”,而在这条“新赛道”中,连南找准了能放大独特优势的“细分项目”———在赛事中融入连南瑶族民俗文化体验,让在瑶山中开展的每一项体育赛事,都染上了浓浓的民俗特色。
今年3月30日,2025连南半程马拉松赛举办,作为连南每年最为知名、影响力最大的赛事,无论是从前期举办的新闻发布会,还是在赛事期间,瑶族民俗特色文化无处不在。其中,推介会现场精心布置了多个连南特色展区,全方位呈现瑶族农文旅产品、文创作品、瑶族刺绣等,吸引了众多参会者和观众驻足观赏。会场还以瑶族文化元素精心装点,营造出浓郁的民俗氛围,并设有多个沉浸式互动打卡点,让与会者身临其境地感受连南的山水之美与诗意浪漫。
赛事吸引了近万名跑步爱好者在洋溢着“最炫民族风”的花径赛道上竞相挑战自我,参赛选手们沿途跑过广东瑶族博物馆、万山朝王国家石漠公园、三江源、越秀廊桥等文化地标与网红打卡点,全方位展示了连南深厚的民族文化底蕴与自然风光之美。
值得一提的是,选手的参赛包中特别加入了连南的特色农产品,如连南大叶茶、瑶山样火南瓜面、瑶山香菇酱、云上田园瑶家丝苗米等,赛事期间举办了瑶山篝火晚会,多个A级景区如广东瑶族博物馆、万山朝王景区、油岭民俗瑶寨景区等免费向选手开放,让选手们在参赛的同时,不仅能尽享连南美景,体验多姿多彩的瑶族风情,还能将来自连南的味蕾记忆带回家。
“一日参赛、多日停留,一人参赛、多人旅游”的“体旅融合”模式,也正激发着连南经济社会发展的新动能。射箭、自行车、足球赛等精彩赛事不仅吸引了参赛者,更带动了旅游、餐饮、住宿等周边产业的蓬勃发展,“跟着赛事游连南”逐渐成为新常态。2024年,连南累计接待游客47.44万人次(其中国内游客45.91万人次、入境游客1.53万人次、经营性旅业住宿人数15.31万人次),旅游综合收入4.92亿元,同比分别增长18.22%、15.21%。
连南文化广电旅游体育局局长邓祎强接受媒体采访时表示,近年来,连南大力促进文化、旅游、体育等第三产业的蓬勃发展。连南正以体育赛事为契机,将其作为展现城市蓬勃活力与魅力的闪亮窗口,同时也使其成为了助力乡村振兴的有力抓手。未来,连南将继续凭借其得天独厚的生态优势与绚烂多彩的民族文化,深入探索“人文+”“生态+”“体育+”等旅游新模式,推动连南文旅体产业的高质量融合发展。
采写:记者 彭勇珍 通讯员 刘镘婷