2024年9月22日,2024广东(清城)第二届横渡北江活动在清城区举办。(资料图)记者 李思靖 摄
六月底的清远,骄阳似火,清城区凤城广场正对的北江水域上更是热浪沸腾,来自粤港澳地区超60支龙舟队伍近1200名选手齐聚清城,在北江上劈波斩浪,江边观众的欢呼声与裁判的报分声交织成激昂的乐章。这是今年清城区承办的2025年粤港澳(清远·清城)龙舟争霸赛暨清远市第八届运动会龙舟赛的热闹画面。
赛事搭台,经济唱戏。本次龙舟赛以赛事为舞台,立体呈现城市文旅资源,将体育竞技与非遗、民俗体验深度融合,打造了一场“可观、可游、可赏、可体验”的一站式文旅体嘉年华,通过多元内容组合,将观赛游客转化为文旅深度体验者。
据悉,清城区今年以来通过龙舟赛、马拉松、“十五运”群众摔跤赛、全国击剑冠军赛等各类型高水平体育赛事,充分发挥“体育+”的带动作用,将赛事与文旅、商业商贸、农业、乡村振兴紧密结合,充分释放文旅体发展潜力,不仅为城市发展注入新活力,更走出了一条以体育赛事助力城市发展的新路子。
“赛事经济”解锁文旅融合新密码
在2025清远马拉松比赛举办期间,清城区迎来了大量游客和参赛人员。酒店、餐饮、零售、景区等行业迎来消费热潮,不少商家销售额大幅增长。“那段时间,我们酒店天天爆满,周边的餐馆也是生意兴隆!”清城区某酒店负责人说。
据官方统计,清远马拉松期间清城区累计接待游客13.19万人次,实现旅游收入达1.23亿元,分别同比增长16.21%、29.47%。
这种火爆场景并非偶然。清城的“赛事经济”之所以能持续发热,源于其独特的“体育+文旅+交通”融合密码。该区将“场外”的美食、文化、旅游等资源串珠成链,在清远马拉松期间推出“食趣寻春游”“人文研趣游”“潮玩野趣游”等主题线路,将赛事流量转化为深度文旅消费。线路中还融合旅游景点与清远“五大百亿”农业产业,助推农文旅融合。让参赛选手们在清远欣赏山水风景、体验非遗、品味农业产品,用赛事链接青春,用山水留住人心。
用好赛事活动“流量”成为了清城区推动体育与旅游深度融合的重要手段,今年除了2025清远马拉松赛之外,清城区还承办十五运会竞技组摔跤、群众组健身气功及中国式摔跤项目,并举办龙舟赛、横渡北江、电竞嘉年华等品牌赛事及各类大型演出活动,形成“月月有活动、季季有高潮”的流量循环。
2025年上半年,清城区共接待游客人数379.80万人次,旅游收入约35.37亿元,全市占比分别为32.27%、35.64%,同比增长分别为25.81%、31.17%,居全市龙头地位。
清城区文化广电旅游体育局相关负责人表示,清城区将打造“体育+旅游”培育消费新场景,通过赏花季、漂流季、马拉松赛和龙舟公开赛、横渡北江等活动赛事以及承接万人演唱会,带动周边服务业业态,助力实现旅游市场“人财两旺”。同时,通过“美食+节庆+赛事+旅游”模式,推动“舌尖经济”转化为“流量经济”。
以赛促旅以赛兴产
“北江水很清,清远的美食也很赞,最喜欢吃清远鸡。”去年参加过市区横渡北江活动的麦满贤表示,因为有去年良好体验,今年还将和澳门游泳协会的泳友们参加即将在9月份举行的横渡北江活动,不少游友今年为来清远参赛现在就开始做好旅游攻略并预订了民宿,计划活动结束后再次体验清远的美景美食。
赛事不仅是竞技舞台,更是展示地方魅力的窗口。清城区举办的凤城百里徒步活动、环飞来湖健步行等一个个赛事活动的成功举办也同时见证了清城“体育+旅游”产业的蓬勃发展。
今年以来,清远长隆度假区凭借森林王国、珍稀动物种群及沉浸式互动场景,成为前来清城参加各类体育赛事选手的“打卡胜地”,清远长隆周边区域旅游、交通、餐饮、住宿等相关联产业均呈现出蓬勃发展的态势。而紧邻清远长隆度假区的际华园湖蝶湾项目的民宿,在今年春节更是一房难求。广东际华园投资发展有限公司相关负责人表示,今年将加大项目投资力度,助推清城文旅产业高质量发展。际华园的民宿、水晶湖、温泉会馆、商业街都会陆续投入运营,并计划年内开建超五星级酒店。
作为全市经济文化发展的“排头兵”、广东省全域旅游示范区,清城区在全域旅游深化发展中,逐渐形成了漂流、温泉、山水、特色美食、乡村旅游等丰富的旅游资源。去年清城区共举办了12场大型赛事活动,接待游客超100万人次,吸引平台观看12.07亿人次,拉动旅游收入约5.19亿元。
目前,清城区依托清远长隆、广清城际北延线等一批重大项目从“施工图”转化为“实景图”为基础,抢抓“十五运”契机,充分致力“赛事+”融合发展的务实之举,初步形成“‘清远长隆’+‘北江生态’”的文旅产业布局,让“体育竞技”燃动“城市经济”,成为城市高质量发展的新推动力。
采写:记者 何帆