福利金鸡奖
广东农业企业品牌价值50强
生态散养的天农清远鸡
鲜切清远鸡启动发布会。
在全面推进乡村振兴的时代大潮中,广东天农食品集团股份有限公司(以下称天农集团)作为农业产业化国家重点龙头企业,凭借遵循生态自然和科技创新,探索出一条融合良种繁育、生态养殖、精深加工、品牌营销于一体的高质量发展路径,成为驱动乡村振兴的重要引擎,展现了现代农业企业的蓬勃活力与地域文化底蕴。
成立于2003年3月的天农集团,历经二十余年深耕,现已构建起以原种清远鸡、优质生猪两大核心产业为主体的完整产业链体系。在全国布局运营的二十余家分子公司,共同支撑起强劲的天农产业版图。2024年,天农集团肉鸡上市量突破4000万羽,肉猪出栏150余万头,年产值突破85亿元。天农集团以“公司+基地+家庭农场”合作模式,在实施“百千万工程”的三年期间,助力农户增收近10亿元,带动养鸡、养猪产业链上下游超过3万人。
●种业攻坚:筑牢百亿产业根基
国家现代农业产业园是实施乡村振兴战略的重要抓手,是推进一二三产业融合发展、促进农民就业增收的重要载体。清远鸡是中国十大优异畜禽遗传资源唯一的鸡种,生产性能国际领先的品种,天农集团作为清远市清城区国家现代农业产业园主要实施单位,承担了国家级原种保种的重任。该项目包括以清远麻鸡种业为核心,是推动清远鸡行业农业现代化的标志性工程、先导性工程。
随着天农清远鸡国家级保种场升级改造项目、清远麻鸡现代化种鸡场、清远麻鸡国家级原种场科技研发公共服务平台三大项目成功投入运营,未来天农集团原种清远鸡商品鸡苗的产能,将从8千万羽提升至2亿羽,为提高清远麻鸡种业现代化、智能化、提升清远麻鸡生产性能,构建起完整的种质资源与扩繁保障体系,打造清远鸡品牌和产业扩能提供强有力的种业支撑。
在天农集团的育种实验室,技术员正用仪器检测鸡只腹脂数据。“这是我们基于机器学习和生物电阻抗技术构建的模型,用于活体预测优质鸡腹脂含量。”天农育种专家李华教授介绍,该技术将为优质鸡腹脂早期选育提供技术支撑。
经过多年的系统选育,天农清远鸡父母代种鸡66周龄入舍产蛋数达200枚,繁殖性能提升33%；1日龄原种清远麻鸡快慢羽总体鉴别准确率接近99%,远高于行业标准96%,鉴别效率和鉴别成本得到大幅改善。
近三年,天农集团还参与制定《清远鸡饲养管理标准》等11项地方及团体标准,共同促进清远鸡养殖技术进步和产品质量提升,增强了清远鸡的市场竞争力。
●联农带农:激活乡村共富新动能
产业振兴的根本目的在于富民兴村,天农集团通过构建“公司+基地+家庭农场”的紧密型利益联结机制,将农户引入现代农业发展大格局之中。
针对农户“缺资金、缺技术、怕风险、怕滞销”的痛点,天农集团为农户提供统一供苗、统一饲料、统一防疫、统一技术、统一操作、统一销售的“六统一”服务,有效解决了养殖过程中的资金、技术、产品质量和销售问题,使农户能留乡守土,通过养殖创业致富。而天农集团也通过这种模式进一步扩大生产和市场规模,与农户共同发展、共同富裕,共同探索振兴乡村的有效路径。
天农集团还协同多家银行,共同构建“联农贷”金融服务平台,形成了“银行+公司+农户”的金融惠农模式,为众多农户提供小额贷款担保,每年帮助农户贴息300多万元,降低农户融资成本,有效破解了制约农业产业发展的金融瓶颈。
在赋能乡村人才振兴的关键环节,天农集团构建起精准高效的培训服务体系。天农集团在清远市全域科学布局多个技术服务中心,集结了经验丰富的专业技术队伍,持续为合作农户提供从选址、建场、养殖生产管理、疫病防控到食品安全等全方位的免费技术培训,目前已培养了5600余名掌握现代养殖技能、适应市场发展的新型职业农民骨干,为乡村产业振兴注入了强劲的人才活水。
同时,天农集团深刻认识到产学研融合对于乡村可持续发展的长远意义,积极与华南农业大学、佛山大学、广东科贸职业学院等高等院校,共建产学研实践基地,建立定向人才输送培养机制,着力锻造一批兼具理论基础与实践能力的复合型农业人才,吸引和鼓励广大青年才俊深度融入乡村振兴大业,扎根田野担当“兴农人”,共同书写强农富民的新篇章。
●数字升级:全链贯通提质增效
随着大数据和人工智能技术的快速发展,种业数字化转型成为当前的重要趋势。天农清远鸡国家级保种场内,物联网传感器实时监测鸡群生长状态。每只鸡日均用料、产蛋情况、饮水情况、健康状况都能实现在线监测和预警。通过5G+物联网技术,生产效率和成本均得到大幅度改善,为清远市建设发展新时代科技农业打造了样板。
2025年初,天农集团启动国际先进的SAP系统建设工程,打造集团全流程数字化。未来,将通过SAPERP+MTC智慧农场项目深度整合全链数据,构建起覆盖从种源繁育到销售终端的全产业链数字化管理体系,通过数字化升级,构筑覆盖全产业链各环节的品质管控和食品安全全流程追溯体系,实现经营管理数字化。天农集团还将进一步融合AI、物联网、人工智能与区块链等前沿技术,挖掘产业链数字资产价值,打造智能化的品牌农业决策中枢。
●市场突围:品牌价值倍增跃升
天农集团紧密围绕“清远鸡”这一承载深厚岭南饮食文化的瑰宝,以传承、体验、共鸣为核心,将品牌深深植根于粤菜美食的千年文化沃土之中。通过做强品牌,从而带动品类发展,反哺清远鸡的产业发展。天农集团致力于构建消费者对正宗清远鸡的文化认知,并积极向消费者和社会传递“吃鸡也是助农”的消费向善理念。
2024年,天农集团赞助乡村题材院线电影《小鸡快跑》,为清远鸡品牌的推广和发展增添新的维度。今年3月,跨界营销与清远马拉松合作；5月,与腾讯和平精英广东村镇赛合作,实现“文旅+电竞+吃鸡文化”的融合。这一系列营销创新举措,为有着千年传承的“岭南第一鸡”原种清远鸡带来新的时代魅力与文化活力。
在品牌推广方面,天农集团每年在北京、上海、广州、武汉、成都、青岛、长沙、西安、香港等城市,以企业自办加协同政府等多种形式,举办了天农清远鸡美食品鉴推广活动、原产地溯源授牌仪式,为全国消费者带去正宗原产地的鲜香嫩滑生态美味。天农始终强调产品安全,让消费者“点得明白,吃得放心”,尽享地道原种清远鸡的美味。
在渠道拓展与促销方面,天农集团积极拓展全国头部餐饮企业,头部商超连锁、电商平台、头部MCN达人机构,在拓展渠道上,构建起覆盖全国30省并延伸至港澳的立体渠道网络,每年开展800多场次的线下线上促销活动以及溯源活动。今年5月,天农鲜切清远鸡在成都成功发布,与会来自全国的500位头部餐饮嘉宾,共同品鉴具有鲜香营养健康的吃鸡新赛道。
近三年来,天农集团屡获殊荣,不仅荣获了世界动物福利养殖金鸡奖,还跻身中国肉鸡企业50强。天农清远鸡的品牌价值也攀升至28.79亿元,其市场地位更是获得了专业市场认证机构尚普咨询“天农清远鸡全国销量排名第一”的权威认证。
●展望未来:绘就优质品牌农业发展新蓝图
面向未来发展,天农集团已启动新一轮五年战略规划,将创新打造集“高标准产业链、农业科普、生态观光、文化体验、品牌营销”于一体的农文旅发展战略,专注高端肉类赛道,通过强品种、强品质、延链条、高标准、高体验,来激活品牌,推动“清远味道”香飘万里,带动更多农户融入现代农业发展体系,共享产业价值链。
从北江之畔走向亿万国民的日常餐桌,天农集团以科技和生态,重塑现代农业产业价值链条,以全链融通提升农产品的品质高度与产业韧性,更以龙头企业的责任担当描绘出一幅幅产业兴旺助推乡村振兴的壮美画卷。天农清远鸡,这只腾飞起跃的“国家级原种鸡”,将以更加自信的姿态展翅飞向更为广阔的天地舞台,为乡村振兴持续贡献澎湃力量。
采写:记者 许甜 通讯员 吴雄伟