惠东文化夜市“出圈” 下一步该如何留客？

　　文/广州日报全媒体记者陈明 

　　如果你最近去过惠东县，赶上了某场“惠东文化夜市”，多半会留下深刻的印象——在县城、镇街的公共场地，舞台对所有人开放，专业表演与业余爱好融洽相处，人们载歌载舞，台上台下保持互动，人人有机会发挥自己才艺专长，在音乐声、欢呼声中挥洒热情。

　　作为惠东县文旅部门打造的当地夜间文旅新品牌，文化夜市文艺节目推出近一年来，在全县多个镇街成功举办了12场，获得了各方面的好评。

　　虽然扎根群众，却并非大篷车式的“草根舞台”，无论是演出设备，还是出场人员，“文化夜市”软硬件均具备专业水准。在互动环节中，专业歌手助阵加持，普通群众登台圆梦，让群众从“看客”变为“参与者”。同时，“惠东文化夜市”不局限于中心城区，主动延伸服务触角，直抵有需求的任何一处乡村镇街。该活动成功串联起“文化体验、休闲游玩、美食消费”的夜间生活链条，以文化聚人气、以人气带商机，让小小的文化夜市，成为撬动城市夜间活力的支点。

　　“惠东文化夜市”实现了“从零起步”到“人气出圈”的良好开局。但从文旅高质量发展的长远视角来看，要想从“网红爆款”向“长效标杆”进阶，还有很长的路要走，尤其需要在特色塑造、精细运营、品牌深耕上持续发力。

　　从形式上来看，当前“惠东文化夜市”文娱内容以大众化、潮流化内容为主，同质化现象逐渐凸显，本土文化辨识度不足，尤其是未能形成吸引海量滨海游客的拳头节目。

　　惠东县坐拥稀缺的山海风光、深厚的客家民俗、鲜明的红色文化与特色非遗资源，这些独有的地域元素尚未深度融入夜市场景。后续可立足本土文化禀赋，对夜市内容进行本土化升级，将客家山歌、渔家歌谣、传统非遗手作、红色主题文艺展演等特色内容常态化融入夜市。

　　另外，项目需要兼顾全龄段人文关怀，针对少年儿童、老年群体、乡村群众的差异化需求，定制专属体验活动，打破单一年轻化的娱乐定位。在目前的基础上，主办方需要着力构建县域民间文艺人才库，吸纳本地歌手、舞者、文艺爱好者、非遗代表性项目传承人，常态化开展公益培训、展演赋能。

　　目前该项目仍以公益服务为主，与旅游、商业的联动融合较为浅层，文化引流、经济赋能的价值尚未充分释放。文化夜市是夜经济的内核，消费是文化传播的载体，二者深度融合方能实现双向赋能。后续可尝试突破公园、广场等专设场地的局限，推动文化夜市与美食街区、滨海旅游景区、乡镇文旅点位深度串联，整合夜间商圈、山海优质文旅资源，打造“夜市文化体验+旅游观光+美食打卡”的一体化夜游项目，实现文旅资源互通、客流共享。