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金马启岁，花城焕新。2026马年春节，广州以超2000场文旅活动燃动全城，2010万名游客慕名而来、流连忘返，以201亿元文旅消费亮眼收官。一组巧含“2”的亮眼答卷，为马年开篇写下双倍精彩，让广州倍增信心！
这份广受赞誉的新春文旅盛宴，藏着广州文旅人的匠心与巧思。从巧借热点引爆流量，到深耕跨界拓宽边界，再到创新表达活化传统，广州文旅以多元举措擦亮“年味最广州”金字招牌，让“花城看花 广州过年”深入人心、温暖难忘。
善接热点，精准破圈。紧跟潮流、善用热梗，既能打破传统宣传壁垒，拉近与大众的情感距离，更能让文旅资源快速出圈，为城市文旅发展注入澎湃新动能。过去一年，“大湾鸡”一跃成为顶流IP，成为广州文旅破圈的重要抓手。从广州大剧院《萌动奇迹》舞台剧，到广东奥林匹克体育中心萌趣气模装置，超级可爱的“大湾鸡”圈粉无数，成为市民游客春节打卡的新热点。
深耕跨界，拓宽边界。文旅跨界融合，催生新业态、激发新活力，实现1+1＞2的叠加效应。广州打破景区、行业、地域边界，以多元融合拓展文旅新场景：“电影+美食”深度联动，影城与餐饮品牌携手推出优惠套餐；“电影+旅游”亮点频现，市影协联动近50家影院送出文旅好礼；“灯会+文旅”全域发力，南沙粤港澳大湾区灯会联动酒店、民宿推出套票，凭票可享多景区福利。从“有没有”到“好不好”“优不优”，文旅跨界带动产品品质持续升级。
创新载体，激活传统。创新是文旅高质量发展的核心引擎，是传统文化焕新的关键密钥，更是提升游客体验的重要支撑。越秀公园运用XR、MR技术，以“实体灯组+虚拟投影”再现岭南文脉；南沙灯会融入VR互动与《王者荣耀》IP巡游，科技感与潮流感兼具；广州塔5D飞行影院、市文化馆虚拟现实影院等，以沉浸式体验让游客从“旁观者”变为“亲历者”；融创文旅城国风实景秀、烟花盛典，蓝田紫林《三英战吕布》马战演出，让传统文化可感可触。一系列创新实践充分证明，创新不是对传统的颠覆，而是对文旅的深度赋能。
马年新春这场文旅盛宴，既是广州对千年岭南文脉的深情守护，更是对文旅融合发展的有益探索。当千年底蕴拥抱数字科技，当传统年味邂逅年轻潮流，这座千年古城正于时代浪潮中，持续迸发崭新活力。
（广州日报评论员 练洪洋）