汕头巧借国际“传声筒”为“广货”打开世界橱窗

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    百位国际网络达人点赞汕头。（主办方供图）

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　　国际网络达人与汕头狮头鹅亲密接触。（主办方供图）

　　广货行天下

　　文/广州日报全媒体记者陈家源

　　锣鼓激荡，舞步铿锵。在汕头小公园的骑楼下，百位国际网络达人举起手机记录下英歌舞的刚劲步伐，一场超越语言的文化对话在此上演。

　　近日，“广东年味 世界共享”——请到广东过大年新春活动在汕头镇邦美食街启幕，来自30个国家的百位国际网络达人于此“沉浸式过大年”。盛会本身，已成为一扇窗口：向内，照见汕头“塑魂固本”的文化自信；向外，架起“借筒传声”的传播通道，为“广货行天下”打开世界橱窗，提供了借力出海的新范式。

　　塑文化之魂：深掘本源，构筑体验内核

　　文旅之兴，重在塑魂。活动中，骑楼老街、英歌舞、工夫茶、潮汕菜等元素并非简单堆砌，而是被有机融入“年景”“年俗”“年乐”“年味”四大主题篇章，形成有叙事、可沉浸的文化场域。这种深入肌理的整合，得益于长久以来的根基培育：小公园开埠区的保育活化保留了历史脉络，非遗传承体系的建设守住了技艺精髓，潮菜文化的学术与产业研究提升了美食的内涵层次。潮菜泰斗钟成泉大师现场讲解美食文化，正是汕头多年来重视传统技艺传承的结果；英歌舞“头槌”女孩郑梓欣的热情邀请，也反映出汕头对青年传承人的培养成效……这些都是文化传承的生动注脚，让文旅体验成为可共鸣的深度游。

　　传时代之声：借筒发声，触达全球语境

　　文化需借力传声，方能远播。汕头还巧借国际“传声筒”，将百位国际网络达人转化为文化传播的“活媒介”。此次活动中，汕头邀请百位国际网络达人进行第一视角记录与分享，实则是将传播的“麦克风”递给第三方。他们用刚学会的潮汕话点赞美食，通过海外社交平台传递见闻，这种基于亲身体验的“柔性传播”，构建起更具传播力的全球对话。从过往邀请外籍博主深度体验，到此次规模化、主题化的整合传播，汕头正从“被看见”走向“被认同”和“被点赞”。

　　更重要的是，这一模式还为“广货行天下”开辟了新路径。活动中，非遗体验与美食品鉴巧妙转化为对“广货”品质与文化的感知。外籍达人亲手制作油纸灯笼、冲泡工夫茶、品尝卤鹅之时，他们体验的不仅是工艺与味道，更是产品背后的人文精神与生活方式。这为潮汕牛肉丸、茶叶、陶瓷、玩具等特色物产提供了一条“以体验带动认知，以文化赋能商品”的出海新路径。此前汕头玩具产业与文旅线路的结合、美食通过旅游故事推广的案例，均已验证此路之可行。文旅在此扮演了双向桥梁：既引客来汕体验，亦载货通往世界。

　　展望未来，汕头实践为文旅融合赋能产业出海提供了有益范式。一方面需推动体验产品化，开发可持续运营的文化主题线路；另一方面要强化产业对接，让文旅平台与生产企业实现精准联动。

　　文化为桥，产业为帆。汕头以文旅为支点，不仅撬动了地方文化资源的现代转化，更探索出一条“以文促产、以产彰文”的融合发展之路。从这里出发，“广货行天下”的故事将因文化的加持而更加生动，因创新的传播而走得更远。