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大湾区AI玩具产业创新发展大会现场展示的多款产品。
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融合了佛山非遗特色的AI醒狮毛绒玩具。
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紫色圆形毛绒玩具受到女性观众喜爱。
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AI喵星人毛绒玩具让成年观众也爱不释手。
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大会现场展示了多款桌面AI机器人产品，表情和肢体语言丰富，具备语音交互功能。
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AI玩具方案商展示的机芯盒子等产品套件。
自2023年3月GPT横空出世以来，“AI+”的风口吹遍各行各业，却始终未能催生一款真正走入大众生活的消费级爆品。过去近3年，AI与硬件不断碰撞、试错——从元宇宙概念的VR头显，到智能穿戴的眼镜与戒指，再到仍受制于场景规模的机器人。一眼纵览，似乎缺少一种触达普通人日常真实需求、有温度的低门槛产品。
谁承想，2025年下半年，破局者竟藏在一团团柔软的毛绒面料里。当大模型遇上软萌造型，AI与毛绒玩具悄然结合，就融合成了最“接地气”“接情绪”的姿态，举重若轻地撕开了百亿级消费市场的新口子。
2026年开年，这股“AI+潮玩”的趋势已在全球范围内得到印证。1月初的国际消费电子展（CES）上，切中情绪需求的AI玩具成为热门焦点之一。然而，比CES更早嗅到这一新风口的，是中国广东的玩具与AI产业。
2025年12月下旬，深圳龙岗举办的大湾区AI玩具产业创新发展大会上，50余家企业携近百款AI玩具集中亮相。毛绒的触感、生动的造型与流畅的语音交互交织在一起，勾勒出产业变革的序曲。
“这可能是我做玩具的最后一个大机会！”从业35年的深圳市明森兴玩具礼品有限公司负责人王甫兵语气坚定地对广州日报全媒体记者说。
这场汇聚AI玩具研发生产、供应链、渠道商、投资界代表的盛会，不仅展示了AI玩具从儿童教育进化为智能情感陪伴的新趋势，更揭示出大湾区在“人工智能+玩具”赛道上的集群优势和引领产业变革的序幕。传统工厂与跨界新势力同台竞技，政策与市场双向强势驱动，一个百亿元规模的新赛道正在加速成形。
文、图/广州日报全媒体记者阮元元
我国AI玩具市场规模
●2024年：246亿元
●2025年：增至290亿元
●2030年：将突破千亿元规模
●2024年至今，国内AI玩具赛道有超50起投融资事件
●全球市场预计2030年规模将达580亿美元
全龄渗透：
从非遗文创到知识、情感陪伴 AI玩具重塑消费场景
在大会展示区走访体验时，记者发现AI玩具正悄然摆脱“儿童专属”的刻板标签。无论是造型、交互还是定价，这一品类都在向更广泛的人群敞开怀抱——它不再只是“更聪明的玩具”，而是试图以更加“长期陪伴”的方式，嵌入家庭与个人生活场景，成为兼具智能属性与情绪温度的新消费品。
佛山龙湫数字科技推出的AI醒狮玩偶，正是这一变化的典型样本。醒狮造型取材于佛山非遗，文创文化符号鲜明。双手可捧的尺寸、柔软亲肤的毛绒触感，让它成为一件“愿意被抱在怀里的东西”。而那双会发光的“眼睛”背后，绑定小程序即可实现普通话及粤语等多种地方语言切换，既能给孩子讲故事、辅导作业，也能为成人解答生活常识。非遗符号、AI能力与家庭场景，在一只毛绒玩偶中完成叠加。
放眼展区，AI玩具在设计思路上呈现出清晰共性：以毛绒质感为主线，向不同场景延伸。深圳BrainMind的紫色圆形毛绒玩具，仅凭灵动大眼与柔和配色，就吸引不少女性观众驻足；奥秘智能的AI“喵星人”憨态可掬，虽定位3至8岁儿童，同样引得成年观众爱不释手反复把玩。
这种“跨年龄吸引力”并非偶然，AI玩具赛道的玩家甫一开始就瞄准了年龄层次更丰富的消费群体。龙湫科技创始人李秋箬透露，团队已在规划更具成长性的“宠物小精灵式”智能体；BrainMind则明确走“家族化”路线，未来将推出桌面款、台灯款等新形态，让AI玩具自然融入生活空间。可以想象在未来，更多追求潮流的年轻人在日常生活中，手边、床头、办公桌、餐桌上，都将多出一个新的AI伙伴。
如果说外形降低了消费者首次接纳的心理门槛，功能升级则在不断延长陪伴时长。比如明森兴的首款AI玩具在被触摸时会模仿动物反应，仿真度极高，精准触动宠物爱好者的情感软肋；蓝讯智能的AI智能盒子已支持震动感应与远程控制。王甫兵进一步展望：“未来产品要能行走、能识别主人、能识字，像真正的宠物一样，陪着用户一起长大。”
因此，在目标群体上，这条新赛道瞄准的消费者年龄“边界”正逐渐模糊，有了全龄渗透的趋势：在基本盘中，一端是亲子家庭，另一端是女性群体。比如，龙湫科技、奥秘智能主攻亲子市场；BrainMind则明确切入女性赛道，从毛色到交互逻辑，皆围绕女性审美与情绪需求设计。而Z世代的年轻人，甚至银龄群体，也成为AI玩具的“攻略”对象。
值得一提的是，在定价策略上，AI玩具也同样具备快速发展的基础。记者在大会中观察到，功能丰富、质感优良的AI毛绒玩具普遍定价在200元至500元之间。淘宝天猫数据显示，2025年第四季度AI玩具日均搜索量较一季度增长超10倍，市场需求升温可见一斑。
新旧交锋：
跨界者涌入与老厂转型 竞速AI玩具商业化元年
记者观察发现，AI玩具的快速升温，正在吸引两类玩家加速入场：一类是以毛绒玩具为代表的传统制造企业，另一类则是携AI技术、内容能力而来的跨界新势力。在多位从业者看来，如果说2025年下半年让AI玩具开启了量产元年，那么2026年则有望成为AI玩具，尤其是AI毛绒玩具的大规模商业化元年。
这场变革的起点，可追溯至2024年底至2025年初。大模型成本降低、AI对话能力日渐成熟，让AI首次具备大规模嵌入低客单价消费品的现实条件，众多新老“玩家”迅速捕捉了这一机遇。
明森兴是传统玩具厂转型的典型。这家扎根深圳龙岗多年的企业，合作客户覆盖迪士尼、泡泡玛特、孩之宝等顶尖品牌，在毛绒玩具领域积累深厚，但传统模式的压力正在持续加大。王甫兵向记者坦言：“毛绒玩具已经做到很成熟了，AI是唯一的突破口。”2025年年中，他果断启动AI玩具研发，“背水一战”的他希望抓住行业“最后一个风口”。
目前其产品已完成研发，采用原创外形设计、外采机芯模组，虽暂不能进行AI对话，但已带动订单增长20%—30%。在他的规划中，未来产品形态将沿着“极简款”和“全能AI”两条路径持续迭代。
与之形成对照的，是跨界“信任”带来了更加多元的视角与技术基因。龙湫科技创始人李秋箬告诉记者，她曾任职央媒，凭借AI人脉与非遗情结，打造出“AI+文旅+非遗”的醒狮玩具，团队涵盖人工智能、算力等多领域人才。她2025年从北京南下大湾区创业，产品从设计到量产仅用了6个月时间。
BrainMind核心团队在此之前同样没有任何玩具从业背景，CEO具备心理学背景，凭借对女性心理情绪的洞察切入市场；奥秘智能从长三角奔赴大湾区，核心成员来自上市公司，已在AI领域深耕多年，从2025年2月开始已推出第三代产品，累计出货数万件。
而在新老玩家各出奇招的背后，项目解决方案商的崛起，成为赛道的重要支撑。“我们的AI玩具模组每一行代码都是自己敲的。”深圳蓝讯智能相关负责人告诉记者，该公司原本深耕平板与笔记本研发，2024年11月启动AI玩具研发全面转型后，凭借前期积累快速实现了技术和生产层面的全自主创新。其A3智能盒子搭配主流语言模型，2025年8月技术成熟后订单暴涨，成为2025年下半年最火AI毛绒玩具的核心组件，月销量达七八万台，年销量突破百万台，且以海外市场为主。
湾区赋能：
政策产业双轮驱动 助力AI玩具抢跑全球
AI玩具产业的加速集聚发展，与大湾区雄厚的产业基础密切相关。大湾区尤其是深圳，凭借完整的产业链、政策支持与市场窗口，正成为AI玩具发展的核心高地。奥秘智能负责人邹文浩的评价颇具代表性：“深圳是业内公认的未来AI之城。”这句话道出了大湾区对AI玩具企业的独特吸引力。
产业优势体现在“研发+生产+渠道”的全链条覆盖。比如，龙湫科技采用“佛山研发+东莞生产”模式，佛山提供文化底蕴，东莞保障优质生产，深圳则汇聚硬件、大模型方案等上游资源，以及大量下游渠道，让产品“有更多被看见看懂的机会”。
奥秘智能负责人邹文浩坦言，该公司从长三角赴深参会，正是看中大湾区的产业生态与市场窗口。与此同时，奥秘智能在全球贸易中心义乌的专属展厅，每日也在吞吐大量海外订单。邹文浩认为，大湾区与长三角的产业联动，为企业发展与出海提供了高效土壤。
政策层面为AI玩家发展注入强劲动力。“广东省是全国最大的玩具生产和出口基地。”广东省工信厅二级巡视员庄乐从表示，省委、省政府高度重视人工智能赋能玩具产业，将AI玩具作为新赛道重点支持。
2025年广东省出台《加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025—2027年）》，将推动省市县协同、政企校携手，组建创新联合体攻关，建立AI玩具标准体系，开展产业链对接与新品推广，探索人工智能赋能传统产业的广东路径。
大会现场，京东超市、速卖通等平台与玩具企业精准对接；网易云信、科大讯飞等技术服务商展示解决方案；腾讯、京东等企业就产业赋能发表演讲，生态协作氛围浓厚。
市场规模持续增长为行业注入信心。工业和信息化部数据显示，2024年我国AI玩具市场规模达246亿元，2025年预计增至290亿元，同比增长18%；行业白皮书预计，中国AI玩具市场2030年将突破千亿元规模，年复合增长率超五成。据行业媒体不完全统计，自2024年至今，国内AI玩具赛道已有超50起投融资事件，京东、华为、字节等大厂以各种合作支持形式争相入局。全球市场前景更广，Market Research Future研究预计2030年规模将达580亿美元。
然而，行业快速发展背后隐忧浮现：入行门槛不高，跨界玩家涌入导致产品良莠不齐；AI生成内容审核机制不健全，不良信息过滤难；部分产品存在小零件脱落、材质不环保等安全隐患，导致高退货率，影响行业长期发展。
对此，业界普遍认为，AI玩具要实现可持续健康发展，既需企业在技术研发与安全设计上持续投入，也需政府加快建立标准体系，规范市场秩序。
正如以李秋箬为代表的“新手村玩家”所言，敢做愿做“第一个吃螃蟹的人”。2026年，AI玩具赛道已领先起跑，新老玩家竞速正酣，政策与产业双轮驱动，规范与创新并行护航。这场百亿级的全球“竞速赛”中，湾区将交出怎样的亮眼答卷，值得期待。