“直播间人数飙升了3倍，煮蛋器一天卖了1300件！”“潮汕牛肉丸搭配英歌舞，外国友人边吃边点赞！”连日来，“广货行天下”春季行动持续刷屏线上线下，从佛山家电直播间的热销盛况，到汕头美食文旅的出圈名场面，一批批广东好物带着烟火气与科技感，成为消费市场的“流量担当”。
文/广州日报全媒体记者杜娟
热销如潮涌，口碑销量双爆棚
系列推广活动的开展，有效激活了市场消费潜力，广货在国内外市场的认可度与销量均实现显著提升，市场反响热烈。
1月15日在佛山举行的首场“广货行天下”春季行动家电专场促销活动掀起销售热潮。数据显示，32家现场直播企业中，29家销售额较活动前一日实现增长，64种此前销量为零的产品中有19种成功破冰，30种产品销量增幅超100%，整体销售额较前一日提升110%。
企业与消费者的积极反馈印证了活动的价值。美的、格兰仕等企业表示直播人流翻了3—4倍，万家乐、奥特龙等企业直播间人数较平日增长两倍以上。摩飞煮茶壶销量达到平日的5倍，佐料机销量增长159%；卡蛙科技两款针对性场景干衣机热销572台，销量增长211%；酷福电器多功能电煮锅销量增幅达254%，成为细分市场“黑马”。小熊电器品牌经理李珍珍兴奋地说，虽然当天仅携带两款产品参加直播，但其煮蛋器通过全天不断重复直播，“15日销量达到了1300件，比14日增长197%。”消费者普遍反馈，活动不仅提供了优质实惠的广东商品，更让大家感受到了广货的品质魅力与文化内涵。
联动出实招，构建推广新格局
“广货行天下”春季行动坚持“政府搭台、平台支持、企业参与”的核心模式，各部门立足职能定位，打出政策组合拳，构建起全域覆盖、多层推进的推广体系。
省工业和信息化厅率先发力，于1月15日在佛山组织首场春季行动家电专场促销活动，打响拓市场促销售“第一枪”，联动淘天、京东、抖音等11家主流电商平台，开设“广货行天下”专区或话题，形成全网推广矩阵。
省商务厅深耕内外贸一体化发展，构建广货“全球行、全国行、南粤行”推广体系。聚焦汽车、家电等四大领域开展消费品以旧换新，培育“乐购小镇”特色品牌，通过消费券、“折上折”等优惠激活本地消费。
省农业农村厅抢抓春节消费旺季，迅速启动农产品促销系列活动，计划开展3场重点销区产销对接、10余场省级层面及近100场市县层面促销活动，涵盖广东年菜进京入沪、高速公路服务区“助农驿站”建设、大湾区宠物年货节等多元场景。
省文化和旅游厅则从文化赋能角度切入，策划“广东年味 世界共享”“湾区购物嘉年华”等活动，推动“美食+年俗+非遗+广货”深度融合，通过沉浸式体验与国际化传播提升广货文化内涵与品牌影响力。
成效节节高，点燃经济新引擎
经过前期密集推进，“广货行天下”春季行动已取得阶段性丰硕成果，在拉动消费、企业赋能、品牌提升等方面成效显著。在消费拉动方面，省商务厅预计全年以旧换新销售额将超过2000亿元，省农业农村厅通过系列促销活动预计将大幅提升农产品销量，为春节消费市场注入强劲活力。
在企业赋能方面，众多广东企业通过参与活动拓宽了销售渠道、提升了品牌影响力。美的、格兰仕、海信等龙头企业借助家电专场等活动，进一步巩固了市场地位；农业企业通过产销对接活动，打通了从产地到销区的流通壁垒，广东年菜、丝苗米等特色产品逐步进入全国大市场。
在品牌提升方面，“广货”的品牌形象更加鲜明立体，从“广东制造”向“广东智造”“广东创造”转型的步伐加快，文化内涵与品质价值得到市场广泛认可。通过非遗赋能、国际传播等举措，广货不仅成为优质商品的代名词，更成为岭南文化的重要载体，清远连山狮头、广绣等非遗产品的热销，正是广货品牌价值提升的生动体现。
借势再发力，广货出圈续华章
春节即将来临，消费市场持续升温，广货借势不断“开挂”出圈。
省工业和信息化厅将协同各地各部门，按照“一周一品”节奏，春季持续办好12个线上专场，春节前重点围绕手机、服装、食品、年货等品类，组织开展专场促销活动，进一步激活春节消费市场。
省商务厅将全力推进“全球行、全国行、南粤行”三大行动落地见效，办好2026中国（广州）跨境电商交易会、第二届广东优品展等重点活动，其中广东优品展将设置7万平方米展览面积，支持1500家企业参展，邀请3000名采购商到会，配套举办30余场对接活动。同时，推动在天猫等平台“618”“双11”期间设立“粤贸全国”线上专区，力争全年推动3000个新品牌入驻天猫平台。
省农业农村厅将以春季促销活动为起点，深入实施“媒体+”赋能行动，唱响广东农业品牌“四季歌”，春季聚焦年菜、年花等年味产品，夏季主打岭南佳果，秋季突出丰收好物，冬季推广东北滋补特产。同时持续开展“六个一批”宣传，讲好广货农业品牌故事，推动广东农产品行销全国全球。
省文化和旅游厅将办好1月23日佛山顺德华侨城文旅消费主会场活动及1月26日—28日广州非遗年货购物月活动，通过特色场景打造、民俗文化展演、线上线下带货等方式，持续推动“广货+文旅”深度融合，提升广货的文化魅力与市场竞争力。
从家电专场的“开门红”到农产品的热销全国，从非遗文创的文化出圈到外贸企业的全球布局，“广货行天下”春季行动正以蓬勃态势推动广东优质商品走向更广阔的市场。