当前，城市竞争已从规模竞争转向品牌竞争，城市名片成为展现城市综合实力与文化软实力的关键载体。广州市提出打造“一城（历史文化名城）二都（国际时尚之都、国际美食之都）三中心（国际赛事中心、国际演艺中心、国际会展中心）”六张城市名片的目标体系。遵循“自然生长—培育成长—持续增长”的路径，广州久久为功、笃行不怠，全面提升城市综合竞争力和文化软实力，势必助力高质量实现老城市新活力、“四个出新出彩”。
自然生长
广州市的城市名片植根于城市的文化魅力、产业实力与民生活力之中，具有“自然生长”的鲜明特性。
一是文化魅力深厚，奠定历史文化名城根基。广州拥有2200多年建城史，是海上丝绸之路主要发祥地和岭南文化中心。广州作为首批国家历史文化名城，其深厚的历史底蕴孕育了丰富的非物质文化遗产，为打造“一城二都三中心”品牌体系奠定了坚实基础。二是产业实力强劲，铸就商贸会展时尚名片。广州素有“千年商都”美誉，广交会被誉为“中国第一展”和外贸“晴雨表”。同时，广州拥有全球标杆级会展资源，从产业会展到会展产业，打造出“国际会展中心”的金字招牌。依托珠三角强大的制造业基础，完善的产业链与持续的设计创新，将推动广州向“国际时尚之都”迈进。三是民生活力充沛，塑造文体动感都会形象。广州市作为国际演艺中心，已成功搭建起涵盖多种艺术形式的国际化表演平台。广州作为国际赛事中心，积极承办各类国际国内体育赛事，推动了体育设施的不断完善，进一步推动了体育文化的普及和体育产业的发展。
培育成长
为推动城市品牌从自然生长转向系统建构，须进入培育成长阶段。可以从三个层面对广州城市品牌进行培育和提升。
聚焦品牌理念，形成城文共生、文产共融、多方共建与主客共享的核心路径。“城文共生”指让城市发展与城市品牌文化深度融合，城市发展与城市品牌文化相互塑造。“文产共融”指城市文化与产业协同发展，城市品牌有精神内涵，也有现实支撑。“多方共建”指城市品牌建设是政府、市场、民众等不同主体参与的协同过程。“主客共享”指城市品牌既属于本地居民，也面向外来游客乃至全球公众。在公共空间、文化活动、服务体验等方面，居民与游客共享城市资源、共创美好体验。聚焦品牌生态，推动生活化、场景化、体验化“三化”联动。一是品牌生活化，让城市品牌名片融入市民日常生活，在消费习惯、公共空间和文化活动中自然呈现。二是品牌场景化，通过空间设计和场景营造，将城市名片具象化，形成可感知、可参与的品牌载体，使公众在特定场景中直观感受城市价值。三是品牌体验化，注重沉浸式与互动式体验，让人们在使用、游览或参与过程中获得情感共鸣，从而把城市名片转化为记忆与认同。聚焦品牌体系，推进广州六张城市名片“六位一体”建设。例如，通过数字化手段带动会展、演艺、赛事等产业升级。广州发布“十五运会和残特奥会广州赛区科技赋能场景机会清单”，涵盖元宇宙全运村与AR数字火炬传递、AI数字人志愿者等，形成了“赛时秀科技、赛后留产业”的良好生态，成为这方面的有益实践。
持续增长
为确保城市品牌建设的长效性，通过完善城市品牌治理体系、强化数字化传播，建立起坚实的保障体系。
要完善“三方协同”的治理机制。其一，政府要在顶层设计、政策供给和公共服务上发挥主导作用，将城市品牌建设工作融入城市发展的各个方面，为品牌建设提供制度保障和稳定支撑。例如，规范城市标识系统在多语种环境下的使用，推动公共服务与文化场景相结合，形成既有统一标准又有地方特色的品牌生态。其二，鼓励企业（特别是文旅、会展、时尚、餐饮、科技类企业）成为城市品牌建设的主力军。其三，民众参与是城市品牌传播最具活力的部分，需要激活“三类人”：“本地人”（市民）是品牌的天然代言人；“外来人”（游客）是品牌的见证者与传播者；“创作者”（线上群体）是品牌的放大器，他们通过短视频、直播、动漫等方式再造广州故事，在数字空间实现裂变传播。
要深化数字化赋能全球传播。传播不仅是信息的输出，更是认同的建构和价值的共享。一是做实本土传播，增强地方的自我认同。通过挖掘岭南非遗、广府美食、历史街区等文化符号价值，既讲“好故事”，也“讲好”故事，推动数字化表达和创新转化，形成符合年轻人审美和国际传播逻辑的文化IP。二是拓宽全球传播，形成广泛的价值共识。通过纪录片、微电影、短视频、动漫等多语种、多平台传播形式，让广州开放、包容、创新的价值观被全球受众感知和接受，国际游客实现向价值认同者的转化。
【作者系华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授，广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员。本文系广州市哲学社会科学发展“十四五”规划市委市政府重大课题2025GZZD27阶段性成果】