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香奈儿官方小红书截图
日前，法国奢侈品牌香奈儿（CHANEL）正式入驻小红书。截至发稿时，该账号粉丝数量为5010人，点赞和收藏为6474次。其中，中国超模刘雯出镜的首条视频内容选择聚焦其新一季高级手工坊系列背后的创作故事，延续了品牌在内容叙事上的高审美、高工艺的表达路径。这不仅保留了品牌调性，也符合平台用户对于质感和文化型内容的兴趣偏好。
有分析认为，香奈儿这一举动不仅意味着品牌在中国市场的数字化进入精耕细作阶段，也被视为其在近期裁员风波后争夺舆论主导权的一次布局。
作为奢侈品的入门业务，香奈儿美妆早就入驻小红书，目前粉丝量为24万。
文、图/广州日报全媒体记者 谭伟婷