■何小丽肖海丽赖晓明欧阳静娴
2026年中央一号文件明确提出“培育壮大县域富民产业”“支持发展绿色高效种养，推进农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发”。
地理标志产业作为县域经济中最具辨识度的特色产业，依托独特的自然禀赋与人文积淀，构筑起不可复制的市场竞争力，成为推动农业增效、农村增活力、农民增收的重要引擎，彰显出强大的“强县富民”效应。省委书记黄坤明强调“地理标志是金字招牌、无形资产，要久久为功、深耕细作”，这为县域地理标志产业发展指明了方向。
近年来，连平县紧扣省委“1310”具体部署和市委“138”具体安排，将鹰嘴蜜桃产业作为县域特色产业核心抓手，聚焦地理标志产品“培育、保护、融合、发展”全链条发力，精耕细作“桃文章”，实现桃品质从“1.0”到“4.0”的迭代升级。“三月赏花、七月品果”已成为连平最亮丽的城市名片，推动鹰嘴蜜桃产业从地域“天然禀赋”升级为“百千万工程”的“动力引擎”。如今，连平鹰嘴蜜桃种植面积已扩展至8.8万亩，年产值高达21亿元，成功培育古坑、小水、中村、新镇4个产值超“亿元村”，2025年带动8100余户桃农户均增收超3万元，成为带动县域经济发展和兴村富民的支柱产业。然而，产业发展仍面临品牌保护力度不足、产业链条较短、标准化生产与市场营销能力有待加强等现实挑战，需持续深耕破解。
聚焦品质
标准引领守护地标生命线
品质是地理标志产品的核心竞争力，更是产业可持续发展的“生命线”。一是完善标准体系，严格执行《地理标志产品连平鹰嘴蜜桃》，围绕地理标志产品完善修订涵盖种植环境、品种选择、栽培管理、采收加工、包装物流等全环节的地方标准或团体标准，明确技术规范与质量要求，实现“从山头到餐桌”的标准化管控。二是健全质量管控网络，建立“县—镇—村—基地”四级质量管控体系，强化生产环节的日常巡查、采收环节的品质检测、流通环节的市场抽检，明确“不熟不采，非熟不卖”的采收原则，对不合格产品坚决禁止使用地理标志标识；制定《连平鹰嘴蜜桃地理标志产品保护管理办法》，开展地理标志商标保护专项行动，严厉打击假冒伪劣、以次充好等侵权违法行为，建立跨区域联合执法机制；创新平台协同保护机制，帮助消费者更快速地在线上维权；发挥桃农协会作用，投保地理标志保险，降低品牌维权成本，筑牢品牌“护城河”。三是推广绿色生态生产，建设农产品综合服务站，构建“订单农业+全程社会化服务”模式，联动农业技术推广部门提供精准技术指导，及时解决生产难题。推广智慧桃园建设，集成应用虫害绿色防控、水肥一体化、山地轨道运输、无人机飞防等先进技术，打造绿色化、智慧化、品质化示范果园。建立全程质量追溯体系，实现产品信息可查询、品质可追溯、责任可追究，守护地理标志产品的品质信誉。
聚焦品牌
营销创新擦亮地标金名片
品牌是地理标志产品价值释放的核心载体，更是提升产业市场竞争力的关键抓手。一是大力推进区域公共品牌+个体品牌发展。做强区域公共品牌，通过举办鹰嘴蜜桃品鉴会、展销会、产业论坛等活动，持续擦亮连平鹰嘴蜜桃“国家地理标志保护产品”“全球名优水果”等国字号名片，强化地理标志专用标志的规范使用，创新设计桃品牌LOGO，打造“阳明牌鹰嘴蜜桃”等具有文化内涵的公共品牌形象，引导“知明心牌鹰嘴蜜桃”“谢小桃”“粤醉桃”提升品牌运营能力，打造企业知名品牌，提升品牌辨识度。二是建设地理标志特色镇及地理标志驿站，构建“展示—体验—宣传—销售”服务体系。建立桃文化博物馆，可体验桃文化、传播桃知识、享受桃乐趣，丰富桃文化乡村旅游新业态。发布地标旅游线路，以“南国桃源”乡村振兴示范带为核心，打破区域串联粤赣文旅资源与产业节点，构建“地标+文旅”融合发展新路径，提高品牌知名度。三是拓宽品牌传播渠道，讲好地标故事。深挖鹰嘴蜜桃种植史、阳明文化与甜蜜产业故事、本土民俗与红色文化，整合央视、新华社等主流媒体与抖音、小红书、视频号等新媒体平台，以纪录片、宣传片、短视频、图文报道等形式，丰富品牌文化内涵，增强品牌情感共鸣，提升品牌美誉度。依托强镇富村公司，开展大湾区核心城市品鉴推荐活动，拓开直通粤港澳大湾区蜜桃专车，推动品牌走出连平、走向全国。
聚焦品味
IP赋能升级地标全产业链
“品味”是地理标志产品突破单一农产品属性、实现价值升级的关键。以地理标志IP为核心，推动一、二、三产深度融合，形成“IP引领、产业联动、全域赋能”的良性循环，拓展富民产业发展空间。一是推动精深加工升级，破解鹰嘴蜜桃鲜果易腐烂、附加值低的难题。坚持“外引内育”培育精深加工企业，加强与科研院校合作，开发桃脯、桃糕、桃汁、桃酱等食品类产品，桃胶、桃酒、桃花茶养生品等康养类产品，桃面膜、护手霜、香精油等美妆日化类产品，桃核桃木工艺品等文创类产品，拓展IP应用边界，实现全产业链“吃干榨净”，推动产业从“卖鲜果”向“卖制成品”转变，大幅提升产品附加值。二是深化农文旅融合发展，打造鹰嘴蜜桃IP农文旅节点。持续打造“三月赏桃花、七月品蜜桃、全年享桃趣”的全季农文旅业态。以文旅地标为课堂，整合地理标志科普、历史文化教育、非遗技艺传承等资源，开发研学课程、实践基地、科普展馆。以桃花山国家3A级旅游景区建设为契机，配套完善公共服务，打造网红餐厅与主题民宿集群、文创街坊与沉浸式演艺、农耕乐园与桃日夏令营、康养度假与剧本杀体验等，丰富“小而美”“小而特”文旅消费新体验，激发消费新潜能。三是加强粤赣合作、推动镇村片区化组团式发展，积极探索“媒体+”“赛事+”“演出+”“非遗+”等新业态新场景，搭建立体式宣传、展示、推介平台，提升地标知名度，将连平鹰嘴蜜桃升级为连平地域符号，成为带动区域经济高质量发展的新引擎。
聚焦普惠
利益联结做强地标共富果
地理标志产业发展的最终目标是实现强县富民兴村，要以普惠为核心，立足“土特产”，做强“共富果”。一是健全多元利益联结模式，采用“村集体+强村公司+农户+企业”模式，发挥强村公司的统筹作用，整合分散的桃农资源，实现规模化种植、标准化生产、品牌化销售，解决桃农单打独斗、小生产与大市场脱节的问题，让桃农在产业发展中获得更多话语权。二是拓宽农民增收渠道，依托鹰嘴蜜桃特色产业，以乡村创客小镇、“南国桃源”创客空间为抓手，推出“青年桃创客合伙计划”，为返乡创业青年提供政策扶持、金融支持、技术指导，培育一批懂技术、会经营、善营销的新型职业农民。培育桃产业深加工、桃木文创、美食民宿、电商直播等新业态，提供更多就业岗位，以创客力量激活乡村内生动力。针对桃产业用工季节性特点，探索合作式、订单式、托管式等产业社会化服务方式，孵化病虫害统防统治、果实采摘、物流配送等专业化服务组织，让农民实现“家门口”就业。同时，强化技能赋能，通过专家驻点指导、田间实操教学、线上视频培训等方式，开展鹰嘴蜜桃标准化种植、病虫害防治、果品保鲜等技术培训，提升桃农增收本领。三是强化政策与金融保障，出台专项奖补政策，对参与规模化种植、标准化生产的合作社和农户给予资金补贴，对带动桃农增收成效显著的龙头企业给予表彰奖励；创新金融产品和服务，推出鹰嘴蜜桃产业链贷款、“三农易”“小微易”等金融产品，开展整镇授信工作，解决桃农和经营主体融资难、融资贵的问题。四是发挥村集体的纽带作用，推动村集体与产业经营主体深度合作，将村集体资源、农户土地等要素入股产业发展，实现村集体经济增收与农民致富双赢，让地理标志产业成为强村富民的坚实支撑。
[作者单位：中共连平县委党校（何小丽、赖晓明），中共连平县委教研室（肖海丽、欧阳静娴）；本文系河源市哲学社会科学规划项目阶段性成果]