○新华社西安10月19日电世界泳联花样游泳世界杯总决赛、世界男排联赛、世界斯诺克西安大奖赛……今年以来，西安在做好大型体育赛事组织和保障工作的同时，积极利用文旅资源，为来自世界各地的运动员、观众和游客提供“体育+文化+旅游”的一站式服务，让每位涉赛人员在感受体育运动激情的同时，也能体验古都西安的历史底蕴与现代魅力。“跟着赛事去旅行”，成为游客来古都旅游“打卡”的时兴方式。
厚重历史为竞技“赋能”
今年6月，花样游泳世界杯总决赛在西安举行。最后一场比赛中，中国队演绎了以西安兵马俑为创作灵感的《秦俑魂》，在集体技巧自选项目中站上最高领奖台。比赛现场，《秦俑魂》让观众们仿佛穿越两千多年时光，置身于金戈铁马的历史长河中。裁判对这套反映中华优秀传统文化的节目称赞不已，不少人甚至给出满分。
中国花样游泳队主教练张晓欢介绍，两年前队伍在西安短期集训时，她就萌发了创作《秦俑魂》的想法。但是，想要在花样游泳节目中还原颇具历史威严的秦兵马俑，这并不容易。
不过，她认为在洛杉矶奥运会备战周期，作为巴黎奥运会花样游泳项目全部金牌的包揽者，中国队必须用令人耳目一新的全新作品去开启卫冕之路。“新节目应该体现出中国人的文化自信！”张晓欢说。
体育产业应赛而兴
近日，设在西安马拉松赛全程马拉松项目终点处的马拉松博览会，继去年后又一次如约而至。业内人士分析称，如今的西安马拉松对外展示了更多的城市文化内容，独特性、独立性较以往更强。
“去年，我们增加了西马盲盒、西马礼盒，马拉松博览会上几万件这类产品很快被一扫而空，做文创的公司也迅速出圈。”西安市体育局局长马锐说。
围绕斯诺克明星球员的卡通形象，今年世界斯诺克西安大奖赛的主办方特意设计了T恤衫、马克杯、扑克牌等诸多文创产品。让斯诺克球迷不仅能在西安见证精彩赛事，还能把和自己偶像相关的文创产品带回家。
通过举办国际高水平体育赛事和多项目、长周期的群众比赛，西安近年来形成了一批体育消费新场景，利用域内丰富的科教资源，带动了一批体育企业在千年古都“落地生根”。
跟着赛事去旅行
今年9月3日至9日，2026年亚足联U23亚洲杯预选赛D组比赛在西安举行。“龙之队”球迷会会长简满根说，为了给中国队加油助威，“龙之队”从陕西省外赶来了1000余名球迷，其中有约300名球迷从3日中国队首场比赛起，在西安一直待到9日中国队获得U23亚洲杯正赛资格那天。
观赛之余，“龙之队”组织球迷到访黄河壶口瀑布、秦兵马俑等风景名胜。围绕着赛事组织者推出的“情满长安跟着赛事去旅行”品牌活动，不少西安本地球迷也享受到“观赛大礼包”“票根优惠”等特色增值服务，在当地优选的220余家景区、酒店和老字号餐饮“打卡”。
数据显示，这项赛事吸引到的球迷中，有25.7%（2.3万人次）来自陕西省外。前两场赛事的文创和餐饮销售金额达65万元。赛事给西安带来直接收入超5000万元，拉动消费超2亿元。
西安市委宣传部负责人表示，接下来，西安还将深挖历史文化资源，“以赛为媒，城市为窗”，真正让“体育竞技场”成为“城市会客厅”，搭建“赛事+文化”“赛事+旅游”等多业态场景，进一步擦亮“世界人文之都”城市文化品牌，推动城市形象、文体产业和经济发展多方共赢。