在日前举行的“丰收开新局 实干促振兴”惠州市庆祝2026年中国农民丰收节主场活动上，“惠州荔枝”区域公用品牌LOGO正式对外发布，广东桢州集团等13家企业成为首批授权使用主体。一枚融合千年文脉的品牌标识，将为惠州荔枝产业注入全新文化动能，助力惠州特色农产品闯市场、树品牌。
“惠州荔枝”LOGO以苏东坡千古名句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”作为文化根基，设计巧妙融合东坡人文IP与并蒂双生荔枝意象。标识中的“惠”字取自苏东坡原帖书法，“惠州荔枝”主标题字体选用清代惠州知府伊秉绶的传世书法，字体端庄古雅，尽显岭南文脉底蕴。标识搭配中英文体系，外圈标注“HUIZHOU SPECIAL AGRICULTURAL PRODUCTS”，下方辅以“LYCHEE Hui Zhou”，构建国际化视觉表达，助力惠州荔枝走向更大市场。整套标识拥有多套色彩与版式方案，延展性强，可适配包装、宣传、文旅场景等多元落地应用。
该品牌LOGO由专业团队担纲整体规划。主创团队负责人于进江介绍，惠州荔枝拥有得天独厚的人文底蕴，这是其他荔枝产区难以复制的核心竞争力。“我们希望以文化赋能农产品，以农产品反哺城市文化，依托东坡文化、罗浮山祈福文化，打造农文融合的样板，推动荔枝全产业链升级。”他表示，区域公用品牌不仅服务鲜果销售，还将赋能荔枝红茶、荔枝果醋、荔枝糕点等深加工产品，建立统一品质标准，对标国际知名水果品牌，向着世界级荔枝品牌的目标迈进。
品牌LOGO发布，也让本土荔枝从业者满怀期待。惠州市红美荔生态农业发展有限公司总经理宏美春对此感触很深：“‘日啖荔枝三百颗’早已让惠州荔枝名扬天下，但过去本地荔枝品牌分散，没能把苏东坡这个顶级文化IP用好。有了统一的‘惠州荔枝’LOGO，大家就能凝聚合力，把千年文化价值转化成市场竞争力。我们也会把这个标识应用到自家系列产品上，擦亮惠州荔枝招牌。”
记者从惠州市农业农村局获悉，荔枝是岭南特色标志性物产，荔枝产业是惠州推进“百千万工程”、乡村全面振兴的重要抓手。惠州荔枝品类丰富，但长期面临品牌分散、市场辨识度不足等问题。此次发布的“惠州荔枝”LOGO已申请作品著作权登记，旨在整合全市荔枝产业资源，统一品牌形象、统一品质背书，规范市场秩序，减少品质参差不齐带来的市场波动。
记者了解到，本次首批13家授权主体涵盖荔枝种植、加工、销售等多个环节。依托统一品牌，惠州将持续推动荔枝一二三产融合发展，以农业带动文旅，以文旅赋能农业，聚力打造荔枝产业集群，让惠州荔枝成为一张亮眼的城市名片。
惠州日报记者陈春惠 通讯员陈红洁