两姓缔约，人生大事。正因此，中国人向来重视婚事。
由此衍生的甜蜜经济，一直是消费领域高含“糖”量、高含“金”量的经济现象。当风花雪月不再止于浪漫情怀，普通人的婚恋仪式、情感期许，正持续撬动城市商贸、文旅、服务消费大盘。
惠州，坐拥山江湖海全域生态资源、千年人文底蕴，浪漫禀赋得天独厚。作为广东经济第五城，产业优势与城市活力，正源源不断吸引更多年轻人落户，扩大了适婚群体的基数。
景区景点举办非遗宋式婚礼，粤BA赛场打造国内首创缘分看台，鹅城大桥周边布置浪漫街巷……近年来，惠州打造的“惠浪漫”场景矩阵不断出新出圈。
把浪漫转化为可知、可感、可落地的经济流量，将“甜蜜流量”转化为“消费增量”，正成为惠州激发消费新活力的重要抓手。
场景破局
政务服务跨界出圈，引来“甜蜜流量”
花海中的婚姻登记处，“两位新人，看镜头！”随着快门声落，刚领结婚证的甜蜜伴侣定格专属幸福。这是今年8月19日七夕当天，惠城区民政局汝湖婚姻登记处的一幕。
作为我市首个景区婚姻登记处，汝湖婚姻登记处整合婚姻登记、颁证仪式、家庭辅导等多项服务功能，让新人在千花洲花海风光中定格幸福，为景区带来持续“甜蜜客流”。
近年来，惠州在发展甜蜜经济领域不断创新探索。
2025年11月，坐落于千花洲旅游度假区的汝湖婚姻登记处揭牌启用；同年12月25日，惠城区民政局婚姻登记处搬至新址，与520喜庆文化创意园合作打造“婚姻登记+便民服务”模式。
今年“520”“521”两天，惠城区民政局将临时婚姻登记点搬进港惠购物中心，将政务服务融入商业场景。商场同步打造孔雀廊桥、爱心幔布等浪漫打卡点，满足新人领证、逛街、拍照、庆祝等一站式婚姻登记需求。
“这些新场景不只是登记窗口，更是‘浪漫惠州’向年轻人递出的一封情书。”观察人士表示，惠州为年轻人提供了一个个具有仪式感的领证优选地，也让城市发展有了甜蜜注脚。今年5月20日，全市965对新人登记结婚，同比增长25.7%。
还有全国首创的“缘分看台”。
今年3月，惠州依托粤BA联赛热度，由惠州日报社策划的“惠报·东江之恋”平台在全国首创“缘分看台”，专为22岁至40岁单身青年打造。3月亮相后，迅速“出圈”，被网友称为“全国最浪漫的看台”。
“赛事期间，我们通过单双号交叉就座、共同为球队加油等方式实现‘社交破冰’，已累计超500位单身青年参与。”“惠报·东江之恋”主理人雍薇介绍，“缘分看台”将体育的炽热激情与青年的交友需求深度结合，既助力青年脱单，又尽显惠州城市活力。
特别是6月27日粤超惠州主场比赛前，更升级举办“缘分看台·集体婚礼”，约20对新人在绿茵场上许下承诺，万人球迷现场观礼，成为我市“体育+婚恋”的生动实践。
“比赛结束，缘分却刚刚建立。未来，东江之恋将用更年轻化、趣味化的方式，持续为我市单身青年打造更优质的交友平台，让他们最终选择在这座城市安家立业。”雍薇说。
从花海登记到“缘分看台”，从商圈颁证到集体婚礼，惠州正在用场景创新回应年轻人的婚恋新需求。
串珠成链
多点串联，业态互补，做长“甜蜜链条”
领证只是开始。
当下，年轻人的婚恋消费模式已然革新，“婚礼+旅行”的沉浸式消费模式受到追捧。这也对城市婚恋配套、产业链条提出了更高要求。
当年轻人想进一步把婚礼办成“一场旅行”时，惠州会如何“接单”？
近日，来到惠阳区良井镇寿昌湖景区，沿寓意“520”的5.2公里环湖绿道这一新晋网红打卡点漫步，只见苍翠森林点缀，湖畔清风扬起。同心湖畔设有婚姻登记巡回点，新人们可在此登记并开启浪漫旅拍。自然与温情交织，令人流连忘返。
今年8月，已相恋两年的雨霖和小乐携双方父母，专程在休假期间来到惠阳区民政局婚姻登记处良井镇巡回点领证。随后，又在佳禾园小住。
在此期间，两家人每天沿湖骑行散步，爬山吸氧，吃当地农家菜，还前往巽寮湾、罗浮山打卡。
“这里实在太舒服，太美丽。抛下工作来到这里放空，顺便还完成了婚姻大事，这是我们几年来最轻松开心的一周。”雨霖说。
良井镇宣传办主任张恭元介绍，良井探索打造“政务服务+浪漫文旅”特色IP，把婚姻登记从单一政务业务，升级为“登记、打卡、旅拍、微度假”一体化体验。
婚姻巡回登记点自5月1日正式开通运行以来，预约热度持续走高，不仅为园区新增婚恋主题客群，进一步拓宽游客来源，还直接带动周边餐饮、摄影、露营基地、农产品采摘、乡村小卖部等商户营收稳步增长。
如果说乡村湖畔绿道丰富了轻量化浪漫场景，老城改造则瞄准高端一站式婚恋服务赛道。
在惠城区，始建于1950年、承载着城市记忆的惠州汽车客运站旧址，正被改造为“520喜庆文化创意园”。该项目占地面积近4万平方米，总投资超1亿元。
来到园区，只见白色教堂风格主体建筑已初具雏形，整体设计兼具复古质感与浪漫氛围。该创意园与惠城区民政局婚姻登记处深度融合，以“婚姻登记+便民服务”模式，为新人提供浪漫、温馨的婚嫁体验，致力打造惠州婚庆文化新地标。
“创意园涵盖婚庆产业发展所需的婚礼策划、婚纱摄影、餐饮、酒店、月子中心等一条龙服务，可有效破解传统登记服务同质化难题。”该项目负责人表示，目前，园内婚宴艺术中心的大堂、宴会厅已呈现，婚礼策划及婚纱摄影已开放营业。
从登记领证到婚纱旅拍、婚宴酒席、微旅行度假，一条完整的“甜蜜链条”，已初步在惠州多个打卡点实现闭环。
除了现代浪漫场景，惠州还拥有独特的文化婚恋资源。罗浮山传统汉婚礼仪、龙门客家非遗婚嫁习俗，都是极具辨识度的婚恋文化IP，拥有独一无二的文化底蕴。
其中，罗浮山传统汉婚礼仪源于“罗浮相会”传说，新人可体验合卺、解缨、结发、执手、盟誓等庄严的正婚仪式。近年来，罗浮山景区着力打造汉婚大典基地文旅IP，将白莲湖、冲虚古观等景点转型为爱情打卡胜地。
整体来看，惠州甜蜜经济已完成多点布局：商圈、景区提供领证场景，乡村绿道承接轻量化休闲消费，文创园搭建全链条服务载体，山水非遗储备特色文化IP。
“惠州可以更高站位，在推动各特色点位从‘各美其美’向‘美美与共’转变做文章。”观察人士认为，可强化点与点之间的业态衔接与功能互补，真正实现“串珠成链”的集群效应。
优势重塑
锚定山海人文禀赋，把浪漫势能转为产业增量
发展甜蜜经济，既是落实新型婚育文化培育的民生举措，也是惠州激活消费新赛道、培育文旅新动能的重要抓手。
放眼全国，“婚登+文旅”融合发展已成主流路径。杭州将婚登点嵌入西湖、西溪湿地，青岛出台目的地婚礼专项方案，湛江打造滨海婚登地标，均实现公共服务与文旅消费双向赋能、双向增收，城市也成为重要的婚恋目的地。
鹅城大桥凭借独特的桥梁造型，勾勒出双天鹅相拥相吻的灵动轮廓，被广大市民称为“恋爱脑大桥”。惠州文旅部门在周边道路精心布置了充满爱心、浪漫元素的打卡景观，吸引了许多情侣、新人慕名前来打卡驻足，成为惠州的网红浪漫地标。
网红地标的走红，彰显了惠州发展婚恋文旅的良好潜力。但从全市整体产业发展来看，全市婚恋相关资源仍处于相对分散发展的状态。
记者走访了解到，在个别新人眼里，惠州仅停留在“风景优美、适合拍照”的浅层印象，并未形成“专属浪漫、值得奔赴”的特色婚恋城市标签。
惠州市婚姻家庭咨询师协会婚姻辅导员赵沛在一线开展婚姻辅导工作，长期接触新人。她认为，当下新人的婚庆消费心态分化明显，多样分层的婚恋消费需求，正为惠州婚恋文旅产业升级提供广阔空间。
惠州山海资源禀赋得天独厚，优质滨海沙滩、清幽山林秘境、诗意田园村落，为特色婚拍、海边婚礼、婚恋度假、蜜月旅行提供了场景支撑，具备打造多元浪漫婚恋场景的基础。
打造甜蜜经济目的地，光有风景肯定不够。如何在产业上下功夫，将链条上下打通，让新人能享受到比其他城市更便捷、更丰富、更具性价比的一站式服务，是一个全新课题。
有业内专家指出，目前，惠州的“甜蜜经济”更多停留在“民政部门搭台”的阶段。要让甜蜜真正成为“经济”，需要文旅、商务、农业等多部门协同，更需要市场主体的深度参与。
比如，可将全市资源整合串联，形成涵盖婚恋打卡、仪式举办、蜜月旅居、文创消费于一体的完整婚恋产业链条。
赵沛认为，惠州可立足自身资源禀赋，针对性打造高、中、低全档次婚恋一站式服务体系，精准匹配不同新人的消费能力与婚嫁需求，推动“婚恋+文旅”深度融合，助力惠州打造专属城市浪漫名片。
国家“十五五”规划提出，培育新型婚育文化，倡导积极婚育观。“甜蜜经济”的真正价值，不在于七夕、“520”等日子的热闹，而在于能否让浪漫成为一种可持续的城市生产力。
这个问题，惠州还在作答。
?他山之石
成都
打造“蓉城囍事”品牌 创新结婚证“票根经济”
成都推出城市婚旅公共品牌“蓉城囍事”，多部门协同联动，创新结婚证“票根经济”模式。新人凭结婚证可享受景区、婚纱旅拍、酒店餐饮、文创商户的专属优惠，打通从政务登记到婚嫁消费的链路。当地布局公园、古镇、乡村等多元婚恋场景，发布合作商户清单，整合婚庆、文旅、商贸资源，把领证登记变成婚旅消费的起点，实现公共服务引流、市场业态留客，推动甜蜜经济从单点打卡转向全链条运营成都市文化。
杭州
做强“爱情之都”IP
构建全域甜蜜服务体系
杭州深耕“爱情之都”城市IP，推进“甜蜜杭州”2.0建设，将多家婚姻登记机构落地西湖、西溪湿地等核心景区，打造公园式婚登阵地。全市发布爱情主题文旅线路、爱情巴士等特色载体，组建甜蜜产业联盟，整合婚纱、民宿、婚宴等市场主体，搭建线上消费专区，实现婚恋服务常态化供给。以文化为内核，串联打卡、旅拍、度假等业态，打造面向长三角的婚恋目的地，实现节庆热度向全年长效消费转化杭网原创。
策划 惠州日报记者袁畅
统筹 惠州日报记者刘炜炜 李向英
采写 惠州日报记者刘炜炜 叶丽莎 刘建威
图片 惠州日报记者钟畅新刘炜炜 叶丽莎 张艺明 周楠