近日，“仲恺优品”推出专场溯源直播活动，镜头从直播间切换至田间地头，沥林埔仔丝苗米、潼侨锦旺广式腊肉、潼湖潼芯红薯粉等一批仲恺本土优质农特产品轮番亮相。据悉，“仲恺优品”今年7月正式运营，该活动是第9场直播。
今年以来，仲恺高新区紧扣“百千万工程”工作部署，积极探索“国企+强村强社公司”发展模式，以“政府统筹引导、国企平台运营、市场主体参与”的方式，打造区级农村电商平台“仲恺优品”，旨在打通农特产品产销对接渠道，带动村集体和村民增收。
线上直播+线下拓市，品牌化运营起步
据介绍，“仲恺优品”聚焦本土优质农特产品，线上打造直播基地+溯源直播体系，线下拓展饭堂供应、工会采购、礼盒销售等渠道，推动仲恺好物走出本地、加速走向粤港澳大湾区。该平台于今年7月24日上线，主要依托抖音、视频号等新媒体矩阵，常态化开展直播带货、短视频宣传。目前，已整合区内沥林埔仔丝苗米、潼湖潼芯红薯粉、潼侨锦旺广式腊肉等18类优质农特产品资源，着力破解以往农特产品分散经营、销路有限等难题。
“这个平台就是要帮村集体增收，帮村民增收。”“仲恺优品”平台运营方、仲恺资本集团相关负责人介绍，“仲恺优品”的核心定位是产销对接平台，而非单一的线上直播间。在线上，“仲恺优品”坚持把直播间搬到田间地头，采取“溯源直播+基地直播”相结合的方式，先后完成9场直播。在线下，平台通过饭堂供应、工会采购、礼盒销售等渠道同步发力，推动产销精准对接。
截至目前，平台线上线下累计实现销售总额超37万元，其中有11万元线下订单来自广州、深圳、东莞等地市场，仲恺优质农特产品正加速走出本地、走向粤港澳大湾区。
政策护航+人才培育，培育农村电商产业生态
今年7月，仲恺高新区出台了《仲恺高新区促进农村电商高质量发展实施方案》（以下简称《方案》），围绕“333重点任务”系统推进农村电商发展，以数字化赋能补齐辖区农产品产销错位、流通成本偏高、本土资源价值转化不足等发展短板，构建长效农村电商产业生态。
“333重点任务”即构建三级联动电商运营体系、完善三重赋能体系、抓实三类专项活动。《方案》要求，1年内建成多平台联动的“仲恺优品”区级官方电商运营矩阵，全面归集整合本土电商零散资源，形成全域电商协同发展雏形；2至3年建成平台运营专业化、品牌体系标准化、仓储物流集约化、政策扶持常态化、人才培育系统化、产销转化闭环化的现代农村电商产业格局，培育一批本土化龙头电商主体、乡土带货人才与仲恺地标网销农产品，打造农村电商示范片区和数字助农、数商兴农标杆样板。
“仲恺优品”平台的上线运营并取得良好开局，正是这一政策背景下的落地成果。
“‘仲恺优品’不止于‘卖货’，更承担着电商培训、线下市场开拓等综合服务功能，推动产销对接与人才培育协同推进。”该负责人介绍。针对此前电商培训“只培训、无实践”的问题，平台计划每年至少举办4次全区性电商培训，培训结束后安排一个月的实践卖货期，让学员在真实场景中锻炼。目前已有13家公司入驻平台，其中6家为强村公司。针对部分农户和强村公司“不会发货”的难题，平台将服务延伸至打单、发货、物流等环节，帮助大家适应电商运营节奏。
谈及仲恺的差异化路径，该负责人表示：“仲恺高新区工业基础雄厚，AI机器人、3D打印机等终端产品都是仲恺制造。”他透露，未来“仲恺优品”还将把工业品纳入销售版图，用工业品的利润反哺农产品电商投入，探索“以工养农”的差异化发展路径。
接下来，仲恺高新区将持续完善“仲恺优品”运营机制，推动各镇（街道）择优筛选农特产品入驻平台，落实每周一场直播任务；推动镇级自有直播账号与区级平台互联互通，持续扩大“仲恺优品”辐射影响力。同时，通过创建区域品牌IP、布局实体展销点位，构建“线上引流+线下展销”立体营销网络，打通农产品销路。
惠州日报记者邱舒婷