2026年是“十五五”规划的开局之年，也是扩内需、促消费政策持续发力的关键之年。乘风数字经济浪潮，以金融科技之力激活消费市场“一池春水”，既是时代赋予金融机构的使命担当，更是检验国有大行服务实体经济能力的一道现实考题。
建设银行惠州市分行坚决践行金融工作的政治性、人民性，紧扣“五篇大文章”中“数字金融”的部署要求，立足惠州城市发展实际，深耕“娱、购、游、食”民生高频消费赛道，以“数”为媒将金融活水精准滴灌至消费终端，向“新”而行推动数字金融服务与扩大内需战略同频共振，在服务地方高质量发展中彰显国有大行应有之义。
点亮“娱购圈”
数字红利催生市井消费新热度
“本来只是来买杯奶茶，看到建行生活APP上有‘满100减40’的优惠券，顺手就多买了几件衣服。”8月的一个周末，在港惠新天地购物中心，市民陈女士向朋友展示手机里的优惠券核销记录。像她这样“因惠而购”的消费者，在惠州各大商圈正变得越来越多。
消费是经济增长的“压舱石”，而数字金融则是激活消费的“催化剂”。建设银行惠州市分行敏锐洞察本地居民多元化消费需求，构建起以城市核心商业综合体为引领、以县域高频消费场景为延伸、以产业集聚区职工消费为补充的“三位一体”促消费格局。
在城市商圈，该分行联合港惠新天地、华贸天地、隆生金山湖中心、天虹商场、丽日购物广场、永旺购物中心等全市核心商业地标，推出多层次、立体化的数字消费促进活动。从“满30元随机立减至高6.6元”的轻量优惠，到“满200元随机立减至高66元”的品质消费支持，再到“满500元随机立减至高166元”的大额消费激励，多档优惠精准覆盖不同消费层级。在节日消费节点，该分行紧抓618、“双十一”等大促窗口，推出大额满减叠加优惠，借势释放消费潜能。
在县域市场，该分行将服务触角延伸至惠东美多购物中心等县域商业阵地，“满20元随机减至高10元”与随机立减等多重优惠并行，让县域居民的日常消费同样充满“小确幸”。
在产业园区，该分行结合智谷产业园等产业集聚区的职工消费生态，因地制宜推出商超、餐饮优惠与消费1:1攒积分等系统性权益方案，精准触达园区职工的日常消费需求。
数字金融促消费，关键在于“精准滴灌”而非“大水漫灌”。建设银行惠州市分行通过大数据分析，精准识别消费热点与市民需求，将优惠资源投向零售、餐饮等高频消费领域，既让消费者得实惠，也为商户引客流。截至2026年6月，该分行特色消费场景相关活动直接拉动本地消费额超3亿元，实现了“银行优服务、市民享优惠、商户增效益”的多方共赢。
激活“文旅链”
科技赋能解锁全域旅游新体验
“一张门票省了20块钱。”在罗浮山景区售票窗口，游客周先生熟练地打开微信支付，选择绑定的建行信用卡完成购票，满50元减20元的优惠即时到账。
惠州坐拥“岭南第一山”罗浮山、西湖、巽寮湾等丰富旅游资源，文旅产业是城市发展的金色名片。建设银行惠州市分行敏锐把握文旅消费复苏机遇，紧扣“环南昆山—罗浮山”引领区建设战略，以“惠游中华”品牌活动为牵引，将数字金融服务嵌入“吃住行游购娱”全产业链，构建起覆盖景区、民宿、商圈三位一体的文旅消费促进体系。
在景区端，降低出游门槛。针对龙卡信用卡持卡人推出罗浮山门票专项优惠：2026年7月1日至12月31日，微信绑定建设银行信用卡线下购票，单笔满50元立减20元，每人每月可享1次。同时，优惠触角进一步延伸至缆车、停车充电加油等“车生活”场景，以及周边商户餐饮消费，形成“进景区—游山水—享服务”的全链条优惠覆盖，以金融补贴直接降低游客出行成本，有力拉动了景区客流量与门票收入的协同增长。
在住宿端，丰富供给品质。紧抓“环南昆山—罗浮山”引领区建设契机，建设银行惠州市分行深入县域腹地开展详尽调研与实地洽谈，将218最美旅游公路沿线的精品民宿悉数纳入金融服务版图。千里走单骑·浮溪畔、过云山居·显岗水库驿站、三山来迟·下浪溪谷民宿、未迟·山下四时、泊心云舍·香溪湾驿站、西坡惠州度假民宿等一批极具地方特色的民宿，均可享受建设银行信用卡住宿消费满500元至高立减166元的权益。金融工具的精准介入，不仅为县域民宿打通了高净值客群的引流通道，更实质性地完善了当地文旅住宿的服务供给体系，让游客“住得好、花得省”。
在消费端，打通业态壁垒。该分行积极打破商品零售与文旅服务之间的传统界限，将大型商超购物、高品质餐饮消费与周边深度游玩路线有机串联，工作日餐饮满20元减10元、周末满50元减25元的梯度优惠，与商圈随机立减、景区门票满减形成联动叠加。游客在罗浮山赏完美景，驱车前往周边商圈用餐购物，全程均可享受建设银行数字支付优惠，一个涵盖“吃住行游购”全链条的复合型消费生态圈初步成型。
从“一城一景”到“步步风光”，建设银行惠州市分行以支付优惠为纽带，串联起景区、民宿、餐饮、购物等多元业态，形成了“以游促消、以消带游”的良性循环，金融力量在培育消费新业态、拓展消费新场景中的创新引领作用日益凸显。
赋能“智慧食”
场景革新绘就民生保障新图景
在惠州一所高校的食堂里，学生站在取餐窗口前，面向屏幕，“滴”的一声，人脸识别完成，餐费自动从家长绑定账户扣除。从排队打饭到“刷脸就餐”，全程不过数秒。这幅智慧生活图景，折射的正是建设银行惠州市分行以数字金融深耕民生场景的探索与实践。
“小食堂”连着“大民生”。今年开学季，建设银行惠州市分行提前谋划、周密部署，全力保障校园智慧食堂服务升级。截至目前，该分行已累计建成15所初高中智慧食堂园区，预计为2万余名学生家长提供开卡、智慧食堂注册和人脸信息录入等一站式服务。
“以前最怕开学季给孩子充饭卡，人多还要排队，现在在家动动手指就能搞定。”家长张女士口中的便利，源于建设银行惠州市分行“先线上后线下”的服务策略。该分行精心制作智慧食堂注册手册，通过学校公众号、家长群、班主任渠道提前推送操作指引，引导学生及家长足不出户完成注册；直营客户经理逐校对接，通过企业微信一对一指导，按年级分批引导、错峰分流。目前，线上注册占比已达52.8%，有效实现了“数据多跑路、家长少跑腿”。
线下服务同样贴心。集中注册期间，建设银行惠州市分行员工走进校园设立服务专场，现场提供开卡、注册指导、人脸信息录入、支付测试等一站式服务。
智慧食堂的价值远不止于支付便捷。依托后台数据分析，食堂可实现精准统计与需求预判，助力精准备餐，从源头减少浪费。据测算，惠阳一园区智慧食堂常态化运营后，月交易订单将突破1700笔，交易金额约2.7万元。从校园到企业，从学生到职工，建设银行智慧食堂正以数字化手段，破解传统食堂管理效率低、食材损耗大等痛点，让“舌尖上的幸福”更加可感可及。
从繁华商圈的支付立减，到绿水青山的文旅消费，再到校园食堂的刷脸用餐，建设银行惠州市分行正以数字金融为笔，勾勒出一幅“促消费、扩内需、惠民生”的精彩画卷。该分行将继续深化数字金融创新，以更丰富的场景、更贴心的服务，为惠州经济社会高质量发展注入澎湃的金融动能。
惠州日报记者伍磊 通讯员熊玲燕 朱语清 吴伟艺 谢妤薇 赖惠敏 唐文斌
建设银行惠州市分行供图