华灯初上，港惠、华贸、中海、万达、天益城等核心商圈烟火升腾，新消费新场景涌现，首店新店开业，带来了满格流量；精彩的十五运会、惠州马拉松、巨星演唱会，让惠州频频出圈……2025年，惠州用“文旅+首店+赛事+影视”四轮驱动，让消费从“被拉动”变成“自生长”。
作为“三驾马车”之一，消费是经济增长的重要动力。2025年，国家专门出台《提振消费专项行动方案》，系统性地推动消费增长。惠州以优化供给、丰富场景、畅通渠道为抓手，积极打造新的消费领域和消费热点，推动供给与消费良性互动、相互促进。数据显示，2025年，全市社会消费品零售总额完成2093.2亿元，同比增长3.4%，增速全省第3。
新型消费叠加首店经济激发市民消费热情
2026年市两会日前闭幕，记者注意到，2025年、2026年连续两年的政府工作报告，均对促消费有重要阐述。其中，深入实施提振消费专项行动、消费品以旧换新，培育打造特色商圈，发展首店经济等已经连续两年提及。
港惠购物中心是全市各类新型消费的重要“发源地”。“2025年，商场共举办各类营销活动516场，平均每天举办1.4场。”港惠购物中心总经理秘海英说，商场持续通过各类精彩活动来引流，并配以各项优惠举措形成“组合拳”，有力激发市民消费热情。
其中，2025年，港惠购物中心举办了花田喜事·春日集主题展、三期周年庆、萌宠文化节、城市灯光节等多场精彩活动。去年12月举办的城市灯光节通过互动光影体验与港惠独有的文化场景结合，点亮夜经济，营造充满氛围感的城市美学空间。
商场还不断通过优化会员服务来增强品牌黏性。秘海英介绍，港惠在会员体系、服务提升、数据应用、营销策略及跨界合作等方面持续发力，深化品牌合作与会员促活，通过加大补贴力度有效激活存量会员。2025年对接乙方合作品牌近700家，近1年有消费会员同比增长16%，复购会员同比增长21%。
发展首店经济方面，惠州华贸天地以首店经济为重点经营策略，全年引进120多家首店品牌，品牌焕新率超过35%，其中包括COACH、Polo Ralph Lauren、lululemon等知名国际品牌，推动商场成为更受消费者喜爱的国际化、高品质首店聚集地。
该商场相关负责人表示，良好的首店业绩表现不仅带动商圈整体销售稳步提升，还形成了强大集群效应，让单个品牌在入驻后能共享客群流量，实现“1+1>2”的协同效应，撬动更多重磅首店品牌入驻。
加力扩围实施消费品以旧换新活动也有力带旺了消费市场。2025年，国家将手机、平板、智能手环等数码产品加入国补；家电方面，惠州在原14类N类家电产品基础上调整扩大参与活动的商品品类，参与活动的家电品类扩增至39个品类。
统计数据显示，2025年全年，惠州消费品以旧换新活动累计带动销售额达110.5亿元。
大型体育赛事、演艺活动成为拉动消费的强劲引擎
2026年元旦假期，惠州文旅市场率先迎来“开门红”，全市累计接待游客157.76万人次、实现旅游收入9.3亿元，1月1日更是跻身全国热门迁入地第五位。
这场开年消费热潮，正是2025年惠州深耕“文旅+”融合、全力提振消费的生动缩影。从“五一”、“十一”假期持续居高不下的城市热度，到十五运会赛事与多场巨星演唱会带来的全城欢动，再到环南昆山—罗浮山引领区218最美旅游公路上络绎不绝的海内外骑行客，惠州正以其“文旅+”的深度融合发展模式，崛起为大湾区令人瞩目的重要旅游目的地。
大型体育赛事与演艺活动，已成为惠州吸引流量、拉动消费的强劲引擎。2025年，惠州不仅成功承办了第十五届全国运动会的部分赛事，借全运东风推出了多条融合观光与观赛的城市主题线路，更以谭咏麟、张韶涵等系列演唱会及惠州马拉松等本土品牌活动，创造了超4亿元的直接消费拉动。
整体来看，这些活动将短时、集中的客流，高效转化为对酒店、餐饮、景区和零售业的持续消费力，展现了“文体旅”融合的巨大商业潜力。
如果说赛事活动是“点”上的爆闪，那么交通线路与基础设施的提质，则构成了“面”上的联通与支撑。2025年6月全线通车的环南昆山—罗浮山引领区218最美旅游公路，正是这一战略的关键落子。这条如翡翠项链般串联起9个镇街超200个自然与文化景点的公路，其首发骑行活动便吸引了全国3000余名骑友参与。
它不仅仅是一条风景廊道，更是一条激活乡村经济的“动脉”，将沿途的世界级森林温泉康养资源、户外运动营地及众多古村古镇连为一体，直接推动了环南昆山—罗浮山引领区区域入选省级户外运动胜地，并成功承办了2025广东文旅资源开发大会等重大活动。
多部影视剧在惠拍摄直接带来超4000万元消费
惠州深厚的文化底蕴与独特的城市风貌，为文旅消费提供了丰富的内容与场景。2025年，惠州西湖周边区域优化、水东街历史文化街区提升改造等工程扎实推进，让历史文脉在现代城市中鲜活延续。
其中，祝屋巷成功入选第四批国家级旅游休闲街区，这座坐落于西湖畔、承载祝枝山后裔聚居历史的街区，汇聚200余家文旅企业，融合西湖风光与潮流文创，成为兼具文艺范与烟火气的城市会客厅。水东街历史文化街区提升改造持续深化，二期非遗展馆正式开放，“夜色惠精彩”品牌持续擦亮，让历史街区成为夜间消费的核心打卡地。
与此同时，惠州也成为影视镜头青睐的“天然影棚”，《谷雨》《野狗骨头》等多部影视剧在惠拍摄，直接带来超4000万元消费，而由惠州公司立项的《何不同舟渡》等项目，更体现了本地文化资源向产业化开发的深度迈进。
市场活力的持续迸发，离不开前瞻性的政策引导与真金白银的扶持。2025年，惠州市推动出台《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，并精准发放了300万元文旅体消费补贴，直接带动消费超1600万元，有效激发了市场内生动力。
从发放餐饮、购物消费券，到鼓励酒店民宿为赛事人员提供优惠，再到推出景区门票减免政策，一套覆盖“吃住行游购娱”的全链条惠民举措，让市民与游客共享发展红利，也稳固了消费市场回升向好的态势。
从元旦迎新的人海，到最美旅游公路上的车流，从演唱会现场的声浪，到历史文化街区里的灯火……2025年的惠州，通过深度的融合与创新，将山海资源、历史积淀与时代活力，转化为可体验、可消费的生动场景，跑出了文旅+消费发展的“加速度”。
惠州日报记者刘炜炜 龚妍