南海之滨，霞光初升，惠州稔平半岛又迎来新的朝阳。
大亚湾畔，游客晓峰在巽寮湾沙滩上开始晨跑，原住民老林发动游船引擎准备迎客。在半岛另一侧的红海湾畔，黑排角礁石上已有游客在拍照打卡，考洲洋一群白鹭掠过红树林……从大亚湾、巽寮湾到双月湾、红海湾，以269.59公里海岸线为轴，惠州滨海旅游资源犹如一幅山水长卷，层次分明，亮点纷呈。
惠州有4520平方公里海域，269.59公里海岸线，162个自然海岛，资源丰富，风光旖旎，在发展海洋文旅方面拥有得天独厚优势。当前，随着稔平半岛这一海洋经济发展重大平台加快建设，以此为抓手，惠州湾这片曾以渔业为主的蔚蓝海域，将书写更多文旅融合的精彩篇章。
天然馈赠
优质生态资源镌刻惠州湾文旅基因
从地图上看，269.59公里的惠州海岸线蜿蜒曲折，如同一条镶嵌在南海之滨的翡翠项链，大亚湾、巽寮湾、双月湾、红海湾如同一颗颗明珠，光彩夺目。
有“中国马尔代夫”之称的巽寮湾，以“石奇美、水奇清、沙奇白”声名远扬；
有“东方夏威夷”美誉的大亚湾黄金海岸，椰林树影与清澈海水构成热带风情画卷；
更有我国唯一的海龟自然保护区——海龟湾，每年吸引数十万游客前来探访“龟爷爷”的栖息地……
天然的馈赠，是惠州湾文旅产业腾飞的坚实根基。
其中，大亚湾以其绵长海岸线和丰富海岛资源著称，而双月湾则以其独特的双月形海湾景观闻名遐迩。
“惠州湾的文旅基因，是大自然与历史共同镌刻的。”站在双月湾观景台，从内蒙古大草原慕名而来的游客利先生望着眼前的壮阔景致激动不已，“左边是平静如镜的大亚湾，右边是浪涛汹涌的红海湾，这‘阴阳海’奇观本身就是独一无二的自然名片。”
记者在交谈中了解到，这位来自呼和浩特的退休教师已在惠州旅居数月，今年更是打算和家人在双月湾过年。“清晨看海上日出，傍晚追霞光剪影”的滨海生活，让他成了朋友圈里的“候鸟生活代言人”。
对于这些“候鸟”而言，惠州冬季20℃左右的宜人气温是最大吸引力。当北方城市被严寒笼罩时，惠州湾滨海线依然温暖舒适。这里“暖而不闷，润而不潮”的体感，加上高达97%的空气质量优良率和高浓度的负氧离子，成为银发族避寒旅居的理想之地。
除了旖旎风光，良好生态也是惠州湾的珍贵底色。
以“岛中有洋”著称的考洲洋，不仅拥有独特的火山岩海岸景观黑排角，还是广东省四大红树林示范区之一。
这片生机盎然的红树林，是惠州在全省率先建成的首个万亩级红树林示范区的一部分，也是全国首宗红树林碳汇开发权交易的诞生地。
“连续8年在巽寮湾过冬，这次特意过来寻这片红树林。”四川游客李阿姨深吸一口气，“空气里满是清新，比城里的氧吧舒服多了。”
“考洲洋这片‘海上森林’藏着太多生命故事。”摄影爱好者陈远东举着相机，将镜头对准枝头鹭鸟。“2022年春，我蹲守三个多月，完整记录下黑翅长脚鹬的繁殖过程。”他翻出照片，语气满是感慨——鸟儿的爱很纯粹，人类该好好守护它们。
考洲洋生态向好，不仅让这里成为鹭鸟的乐园，更让传统渔民迎来新机遇。现在，旧时靠打鱼为生的村民纷纷转产，把自家村宅改造成民宿，开船带游客下海观光成了新营生。
“这几年收入比过去翻了一番。”民宿老板老谢笑着说，生态美成了实实在在的“金饭碗”。
从黑脸琵鹭的频频现身到渔民的“华丽转型”，惠州以“陆海统筹，生态优先”的理念，让蓝色海湾既成生灵乐园，也成百姓福地。
文化赋能
独具魅力海洋文化成闪亮名片
惠州湾海域不仅拥有绝美的自然景观，也孕育了深厚的海洋文化。
古老的渔村、传统的渔歌、特色的海鲜美食，以及交织在一起的妈祖文化、疍家文化、平海古城军声文化，构成了惠州独特的海洋文化基因。
“开船啰，啊咧……阿里，南海水面映霞光，海风阵阵掀起浪（哦哦哦哦哦香）。站在船头紧拉网，渔家世代向海洋（哦哦哦哦哦香）……”
在惠东县惠东职业中学教室里，渔歌的歌声悠扬悦耳。这是该校学生在渔歌传唱教师的指导下，练习演唱原生态惠东渔歌《渔家世代向海洋》，它讲述的是渔民出海艰苦劳作，用辛劳汗水换来鱼满仓的丰收场景，表现了渔民满载而归的喜悦心情。
史料记载，早在南宋时期，惠东渔歌就伴随先民从福建沿海一带传入惠东沿海地区，流传于现惠东境内的平海、港口、稔山、盐洲、巽寮等地。居于舟楫、随潮来往的渔民几百年来以歌自娱、以歌解忧。
目前，惠东渔歌已被列入国家级非物质文化遗产名录。除此之外，巽寮妈祖文化节也成为惠东当地重要的文化旅游节庆活动。而平海古城军声文化的历史回响，港口英雄民兵连故事里的壮怀激烈，更让惠州海洋文化“声声不息”。
北有胶州湾，南有大亚湾。大亚湾是广东省沿海最优良的海湾之一，历经千百年的繁衍变迁，丰富的海洋文化在此孕育发展。
当前，大亚湾霞涌街道正打造国内一流度假区、国际化社区。
霞涌渔村历史民俗展览馆是惠州首个展现渔村历史民俗的展览馆，于2016年12月建成开放。“很新奇，这些展品让我明白，霞涌的美不仅在风景，更在这些厚重的历史文化里。”来自俄罗斯的14岁女孩琳娜说。
凭借碧海银沙的秀丽风光、四季如春的温润气候和独具魅力的海洋文化，大亚湾吸引了来自世界各地的外国友人来此聚居，把这里当成了第二故乡。琳娜一家就是其中的代表。
大亚湾自古以来就是疍民聚居地。据传，大亚湾渔民是200多年前从潮阳南迁过来的闽南人后代。他们从不同地方迁徙到大亚湾后，也带来了传统的信仰崇拜和生活习俗，又结合当地生活环境不断变化，衍生出新的风俗习惯。
如今，大亚湾传承较好的渔家民俗文化主要有省级非遗渔家婚嫁，市级非遗妈祖诞、霞新村的大亚湾渔民朝拜仪式（杨包庙会）和东升村的大王爷节等。
在传统渔村，渔家人仍沿袭传统的渔家婚嫁仪式。而妈祖诞、杨包庙会和大王爷节更是当地渔村一年一度的盛事，渔家人每年都会隆重操办，以表达对美好生活的感恩和期盼。这些渔家传统文化是大亚湾旅游的亮丽名片，每年都吸引许多游客前来体验。
平台蓄势
高水平开发建设稔平半岛向海图强
市委十二届十次全会提出，充分发挥海洋资源优势，把稔平半岛打造成为海洋经济发展的重大平台，高水平构建海洋开发保护格局，做大做强环大亚湾区现代海洋产业，在发展海洋经济上实现新突破。
稔平半岛是惠州发展海洋经济、做强海洋文旅产业的重要阵地。当前，惠州坚持陆海并进，高水平推进稔平半岛开发建设，全力以赴推动海洋经济高质量发展。
从海洋资源看，稔平半岛海域面积约占全市七成，海岸线约占全市八成。巽寮、港口2个滨海旅游度假区均位于此，核心滨海景点包括巽寮湾、双月湾、海龟湾、考洲洋、平海古城、三角洲岛、小星山岛等。
“2002年第一次踩上这片沙滩，海龟湾的浪撞在礁石上，溅起的水花凉丝丝的，我就知道，要在这儿扎根。”说起在稔平半岛扎根创业的缘由，惠州市政协委员、享海国际酒店董事长李长兴说，海龟湾、双月湾等滨海景观对他“冲击”巨大，留下来就是“一眼缘”。
那时的稔平半岛，在粤港澳大湾区的东南角“养在深闺”。酒店刚动工那几年，不少朋友劝李长兴：“荒滩野岭的，砸钱进去太冒险。”但他认准了这片海的潜力：半岛比广州南沙还大，高铁、机场、港口环绕，“港深1小时经济圈”的区位优势摆在这里，周边近1亿人的消费需求，早晚会涌过来。
“滨海旅游公路工程”是2025年惠州市政府重点抓好的“十大工程”之一。2025年9月29日，稔平环岛高速先行段建成通车。国庆期间，东莞游客王先生彻底刷新体验：“往年堵到想掉头，通车后1小时就到海边，停车场都有指引牌了。”
数据更为直观，2025年10月1日至8日，惠东全县接待游客79.7万人次，实现旅游收入约6.0亿元。其中，滨海片区接待游客55.72万人次，占比超七成。
高端度假产品也跟上了节奏。日出东山海度假区、云顶海岸等已开门迎客，正在建设的惠州国际海洋公园将引入悬崖酒店、游艇观光等业态。“以前游客来了只看海，现在能住高端酒店、坐游艇，停留时间从1天延长到3天，消费自然涨上去了。”李长兴说。
好消息不断涌来。2025年10月29日，稔平半岛开发建设指挥部第一次全体会议召开，吹响了高水平开发的号角。会议提出，坚持陆海并进、高质量取向、从容建设、市县联动，确保高水平推进开发建设。坚持问题导向，增强改革锐气，用改革手段破解体制机制障碍问题。
李长兴还身兼惠东县旅游行业协会会长。他表示，要倡导“无痕旅游”，让优质生态成为核心竞争力；推动景区、酒店联动，对接补贴政策，提升接待能力；开发游艇旅游、温泉康养项目，弥补淡季短板，“不能让产品同质化拖后腿。”
夕阳西下，大星山的观景台挤满了人。20年前，这里海浪飞溅，人烟稀少，如今，政策的东风吹来了，交通的脉络通了，产业的根基稳了，曾经的“荒滩野岭”正朝着世界级滨海度假目的地迈进。
“3到5年打基础，10年树品牌。”李长兴望着渐暗的海面，渔火渐次亮起，与工地的灯光交相辉映。风从海上来，带着咸湿的气息，更带着希望的味道。
稔平半岛的故事，才刚刚开篇。
专家观点
粤港澳大湾区创新竞争力研究院执行院长钟绍伟：
系统性创新实践让短暂“流量”变忠实“留量”
在推进海洋文旅融合发展过程中，惠州如何做强产业，避免同质化竞争，有效破解“留客难”等问题？“实现从‘资源红利’到‘创新价值’的飞跃。”粤港澳大湾区创新竞争力研究院执行院长钟绍伟认为，推动惠州海洋文旅产业融合发展的核心路径在于进行系统性创新实践。
钟绍伟建议，要从深耕文化IP入手，通过打造活化“山海非遗”等创新表达，将厚重的文化底蕴转化为独特的、可感知的消费体验，从根本上塑造品牌的不可替代性，有效避免同质化竞争。同时，推动“文旅+”深度融合，通过拓展户外运动、康养度假、沉浸式夜经济等多元消费场景，不断延长产业链，有效破解“留客难”的问题。强化基础设施的智慧化与网络化协同，通过构建“山海联动”交通网络和智慧服务平台，优化游客的全流程体验闭环。
“总而言之，惠州可通过文化、产业、设施、机制协同创新，将短暂的‘流量’真正转化为忠实的‘留量’，在粤港澳大湾区文旅格局中确立其独特地位。”钟绍伟说。
他山之石
创新业态解锁海上旅游新玩法
有专家指出，惠州海洋文旅的核心竞争力在于“山海城”的有机结合。不仅仅是海滩，还有背后的山脉、森林、温泉，以及独特的侨乡文化和红色文化。将这些资源整合起来，打造复合型旅游目的地，才能形成差异化竞争优势。
放眼全国，国内不少沿海城市在海洋文旅发展上的探索可为惠州提供有益借鉴。
山东日照市政协的一件重点提案催生了海洋旅游新模式。提案提出以海洋文化为核心、以“水上运动之都”为特色，推动海上旅游业态创新。
经过一番探索，日照成功解锁海上旅游新体验：针对游客“只能看海，不能进海”的遗憾，以“海上+旅游”为抓手，开通“好客山东·半岛1号”海上航线，提供“海上观日出”“海上看日照”等个性化体验服务，同时打造“上水音乐季”“大学生沙滩音乐节”等品牌活动，有效延长了游客停留时间。
浙江舟山实施的“星辰大海”计划则提供了另一种思路。该计划将295公里海岸线划分为十大主题功能区，打造“观星、揽月、望海”的世界级海岛理想生活风情海岸带。通过统一规划，舟山将散落的海岛资源串联起来，形成整体竞争优势。同时，舟山大力发展“海上音乐之城”“海上影视之城”“海岛赛事之城”的“三城建设”，通过文化赋能提升旅游吸引力。
总 策 划 王昆发
总 统 筹 卓炬明 于 泽 李朝荣 刘智慧
策划统筹 李建国 何运平
采访统筹 张旭华 曾兴华
编辑统筹 严艺超 林正淳
采写统筹 刘炜炜 袁 畅
文字采写 谭 琳 刘炜炜 匡湘鄂 赖金朗 陈春惠 刘豪伟