12月24日下午，由广东省文化和旅游厅、惠州市人民政府联合主办，惠州市文化广电旅游体育局、广东省乡村旅游协会承办，广东省景区行业协会、广东省温泉行业协会、粤港澳大湾区（广东）文创联盟（广东省博物馆）、广东省文旅科技协同创新中心、惠州市“百千万工程”指挥部、惠州市龙门县人民政府、惠州市博罗县人民政府协办的2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕仪式在惠州市龙门县举办。惠州现场进行了文旅资源招商推介。惠州市百果里农文旅综合体入选广东省农文旅融合发展优质项目。
环南昆山—罗浮山引领区建设初见成效
开幕仪式前，省级非遗代表性项目舞火狗表演震撼登场，拉开活动帷幕。
开幕式上，系统展示了近年来广东文旅资源开发成果，并且运用“沉浸式演艺+视频叙事”的创新表现方式回顾了品牌创建的亮眼成绩。2024年以来，惠州市惠城区祝屋巷获评国家级旅游休闲街区；全省新增省级文化和旅游特色镇152个、特色村106个，特色镇村影响力持续提升，已成为带动县镇村高质量发展和乡村振兴的重要力量；新增11条工业旅游精品线路；全省评定10个智慧旅游优质项目、30个智慧旅游培育项目，发布15个2025年广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例和8个孵化项目名单，集中展示人工智能在广东文旅领域融合应用的创新成果。
会上，惠州市政府相关负责人介绍，近年来，惠州紧紧抓住“百千万工程”重大机遇，推动文旅发展与乡村振兴同频共振、深度融合。在龙门，依托南昆山的翠林与温泉，不仅打造了“龙门十三汤”康养品牌，更让“舞火狗”等古老非遗在夜色中焕发新生，形成了“昼游山水、夜赏民俗”的鲜活体验。在博罗，厚植“罗浮山+东坡文化”底蕴，以“罗浮八有”资源为依托，精心塑造“冬养罗浮”特色品牌，让康养旅居有了更丰富的内涵。在惠东，雕琢绵长海岸，致力打造集休闲度假、海上运动、鲜美盛宴于一体的黄金旅游带。
当前，环南昆山—罗浮山引领区建设初见成效，瞄准世界级森林温泉康养目的地与全国高质量户外运动目的地目标，全力加快项目建设。仅用八个多月的时间，218公里的“最美旅游公路”便蜿蜒而成，将南昆山与罗浮山紧紧相连，激活了全域文旅的“主动脉”。目前，该片区已汇集在建及竣工项目273个，总投资超517亿元；新签约项目118个，意向投资约250亿元，“山地运动+森林康养+文化体验”的多元产品体系日益成熟。今年1至11月，环南昆山—罗浮山引领区游客接待量突破1800万人次，同比增长12%，一个粤港澳大湾区文旅新高地正在这里加速崛起。
同时，围绕巽寮湾、大亚湾，统筹推进海湾品质提升、滨海旅游升级和海洋产业培育，规划建设129公里滨海旅游公路，持续升级滨海公园，引入国际知名度假品牌，大力发展游艇、海钓等业态，全力塑造“湾湾有景、景景不同”的世界级黄金海岸旅游带。今年以来，环“两湾”区域旅游收入增长显著，一幅海洋经济新画卷正徐徐展开。
惠州市百果里农文旅综合体入选省农文旅融合发展优质项目
广东省文化和旅游厅在仪式上释放政策红利，现场发布农文旅融资担保补贴政策，直击农文旅项目融资难、融资贵痛点，以真金白银的补贴举措为乡村文旅产业发展注入金融“活水”，助力“百千万工程”深入推进。同时，现场为6个2025年新评定的省级旅游休闲街区和12个2025年广东省农文旅融合发展优质项目举行了证书颁发仪式。其中，惠州市百果里农文旅综合体入选广东省农文旅融合发展优质项目。
据悉，惠州市百果里农文旅综合体占地超700亩，以特色果蔬种植为依托，致力打造特色农业观光、农事体验、科普教育、生态旅游为一体的现代农业产业基地，为游客营造了一个享受自然生态美丽景观和美好的田园风光的环境。“如今，我们节假日日均接待游客超过4000人次，年均接待游客超过20万人次。”惠州市百果里农文旅综合体有关负责人说，为村集体、村民小组带来收入超过65万元，联动上下游企业20家。
惠州市百果里农文旅综合体包括四季采摘园，嘉宝果、龙眼、黄皮等20多种鲜果实现了“春赏花、夏采果、秋观叶、冬品鲜”的全年体验，游客可亲手采摘感受“从枝头到舌尖”的新鲜；农田化身研学基地，让亲子家庭与学生沉浸式体验农耕劳作，在田间课堂解锁种植知识。乡村集市为村民提供免费摊位，本土农产品直供游客，形成了“田间种、现场卖、即时尝”的农业消费闭环，让农业不仅是产业，更是可感可触的旅游体验。项目还深度挖掘龙门本土文化，让传统元素在文旅场景中焕发新生。
推动资源变产品、产品树品牌
此外，惠州市文化广电旅游体育局相关负责人作惠州市资源招商推介，向广大投资者发出合作邀约。“我们正聚焦三大文旅体发展平台，推动资源变产品、产品树品牌，实现从‘山海资源’到‘全域品牌’的重构。”该负责人介绍，第一个是“西湖及周边区域优化工程”，位于惠城中心区，核心是统筹“山-湖-江-府-街-县-城”资源，盘活老建筑和闲置物业，唤醒老城的烟火气；第二个平台是“环南昆山—罗浮山引领区”，目标是打造世界级森林温泉康养目的地和国家级户外运动目的地；第三个平台是“环大亚湾—双月湾滨海旅游区”，覆盖惠东、大亚湾的滨海区域。
本次大会系列活动创新采用“1+4+1+1”立体模式，除开幕仪式外，还举办农文旅融合发展、温泉康养旅游目的地建设、景区创新发展、智慧旅游发展等4场主题交流活动，以及2025年粤港澳大湾区文创业界交流活动和“乡村夜话”等特色活动。活动期间，同步展出“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”重点文旅资源地图和“环万绿湖‘湖泊+’绿色发展区”重点文旅资源地图，举办文创、非遗展示展销和智慧文旅项目互动展示，组织与会企业代表前往环南昆山—罗浮山引领区考察218最美旅游公路等文旅资源。
延伸报道
环南昆山—罗浮山引领区重点文旅资源地图亮相
2025广东文旅资源开发大会系列活动现场展出“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”重点文旅资源地图和“环万绿湖‘湖泊+’绿色发展区”重点文旅资源地图。
据悉，文旅资源地图重点选取了国家4A级及以上旅游景区、省级以上旅游度假区、全国乡村旅游重点镇、全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色镇、广东省文化和旅游特色村、旅游驿站和其他代表性旅游资源，清晰呈现两大片区当前核心资源的空间分布、集聚态势与联动潜力，是当前两大片区文化和旅游资源开发建设成果的集中展现，同时为两大片区下一步整体规划布局、重点项目与公共基础设施配套建设提供决策参考。
环南昆山—罗浮山引领区以南昆山、罗浮山为核心区域，覆盖广州市从化区和增城区、惠州市博罗县和龙门县的23个镇街、2个管委会，总面积4933.7平方公里。引领区作为广东省“百县千镇万村高质量发展工程”的重点发展区，以构建粤港澳大湾区生态花园、世界级森林温泉康养目的地、岭南特色县镇村现代化建设样板、城乡融合发展先行地为战略定位，积极探索区域协同、城乡共同繁荣的县镇村高质量发展新路径。截至目前，区域内共有国家5A级旅游景区1个，国家4A级旅游景区8个，省级旅游度假区3个，全国乡村旅游重点村5个，广东省文化和旅游特色镇6个，广东省文化和旅游特色村24个，旅游驿站20个，其他代表性资源34个。
本组文字 惠州日报记者谭琳 通讯员何薇