走进博罗县龙华镇兴华路，以龙为原型的“龙宝家族”IP公仔随处可见，与焕新升级的街道风貌相得益彰。文化为笔铸魂，兴华路如今韵味十足，已成当地人气、商气双旺的商业“小网红”。在文化赋能乡村振兴的浪潮中，这座坐拥深厚历史底蕴的小镇，正以“龙宝家族”IP为抓手，走出一条独具特色的文化振兴之路。
文化名片
“龙宝家族”融合龙华历史文化成独特标识
“这些动漫形象就是我们龙华的代言人，每个公仔都藏着家乡的故事！”在龙华镇，“龙宝家族”IP早已家喻户晓，大人小孩都能说出几个角色的寓意。
这套专属IP是龙华镇深挖本土文化脉络的匠心之作，巧妙串联起陈孝女祠、东坡荔枝、电动车产业等特色元素，6个角色性格鲜明、各有侧重：“龙小宝”的设计灵感来自龙华的“龙”元素，奠定了“龙宝家族”的形象基础；“龙小武”代表了当地古时的武将关镇国和李国标；“龙小电”是龙华电动车产业的潮流代言人；“龙小孝”是龙宝家族里唯一的女性，是龙华孝文化的化身，代表龙华当地传奇人物陈孝女；“龙小万”身着红衣，一身贵气，是当地名人陈百万创富精神的延续；“龙小苏”则是罗浮仙荔的文化寄托。深度融合的文化内涵，让“龙宝家族”成为镇域文化最鲜明的标识。
为让IP更贴近生活，龙华镇精心开发系列衍生品：冰箱贴、文化服饰等生活实用类产品融入日常，荔枝果脯、果酒等美食体验类产品打响特色品牌，AR技术互动体验装置等数字互动类产品增添趣味。通过线上线下融合传播，“龙宝家族”的影响力持续攀升，成为龙华文化对外输出的重要载体。
创意活动
IP赋能文化活力全面迸发
“龙宝家族”的诞生，为龙华镇文化活动注入全新活力。今年以来，该镇依托IP与本土特色文化资源，策划了一系列创意活动，让文化氛围愈发浓厚。
特色文化活动中，“荔枝采摘月”亮点十足：沉浸式采摘、产地直销、云端直播等环节拓宽销路，主题游园会通过亲子互动、文化打卡等形式，让游客在欢乐中感受荔枝文化与客家风情；“孝道文化宣传月”期间，各类主题活动将孝文化融入不同场景，结合“龙小孝”形象让传统美德深入人心。
公益领域里，创新推出“义诊+科普+游戏”的龙宝夜市健康行，用趣味形式助居民掌握防蚊知识；新时代文明实践所首创“文明实践积分+志愿防蚊灭蚊”机制，搭配“龙小宝”动画宣传，既用积分激励群众参与，又以生动科普提升防蚊意识，营造全民参与的良好氛围。
乡村少年宫更是因IP焕发新彩：《“画说龙华”绘画班》引导孩子用画笔描绘家乡，《龙宝书法班》激发青少年对汉字艺术的热爱，《武术班》让孩子模仿龙宝身姿强身健体，爱心托管班通过趣味故事、文化游戏传递本土文化。这些活动不仅丰富了乡村少年的课余生活，更在他们心中播下文化传承的种子。
文旅融合
IP串联农文旅，产业融合发展有新样
文化赋能产业，振兴底气更足。龙华镇依托丰富的文化资源与优美的自然风光，以“龙宝家族”IP为纽带，积极推动农文旅融合发展，探索产业协同新路径。
文旅方面，以IP为引领打造多条特色旅游线路，将旭日古村、陈孝女祠等古村落、文保单位与自然景观串联起来。其中，孝道文化沉浸式体验游线路备受青睐，让游客在“游、学、玩、吃”中深度感受孝文化与客家文化的独特魅力。
产业联动上，IP赋能效应显著。农业领域，将“龙宝家族”形象与荔枝、龙眼等特色农产品绑定，提升品牌辨识度与市场竞争力；制造业领域，鼓励企业将IP元素融入产品设计，开发具有龙华特色的家居生活产品，拓展文化产业发展空间，为经济增长注入新动力。
文化传承
科技焕新传统文化，文创成青少年新宠
文化有根，传承有道。“龙宝家族”的创意源于龙华镇对历史文化的坚守与探索。这座位于罗浮山下的小镇，拥有旭日古村、陈孝女祠等众多文保单位，为守护这些珍贵遗产，该镇采取“修旧如旧”修缮与活化利用双管齐下的策略：专业团队精心修复古建筑，保留原有风貌；同时打造岭南建筑文化展示带，引入创意生活馆、手作咖啡店等新业态，让古村变身热门打卡地。
科技赋能让文化传承更具新意。龙华镇以陈孝女、陈百万等历史人物为原型，结合“龙宝家族”IP创作《话说龙华》系列文化产品，运用AI数字叙事技术，以年轻化、故事化的沉浸式表达，解码千年文化脉络。这种创新形式成功吸引青少年关注，让传统文化走出陈列馆，成为新生代喜爱的“潮流文化”。
龙华镇打造的专属IP“龙宝家族”，成为连接传统与现代的桥梁，将文化融入产业发展、乡村治理，既让千年文脉焕发新生，又为乡村振兴注入强劲文化动力。
记者观察
文化作杠杆撬动乡村振兴
龙华镇是罗浮山下的一座历史小镇。在这里，既能触摸到陈孝女祠沉淀的千年孝道，又能遇见“龙宝家族”IP带来的现代活力。这座小镇用文化作杠杆，撬动乡村的振兴。
在这场文化赋能的立体化实践中，“龙宝家族”IP形象不仅是视觉符号，更成为连接传统与现代的桥梁——从AR互动装置到荔枝果脯衍生品，从孝道文化沉浸游到新时代文明实践积分，文化以可感知的方式融入产业发展、乡村治理和日常生活。
尤为难得的是，龙华还通过AI数字叙事技术演绎历史人物，在少年宫开设龙宝主题课程，让千年文脉在新生代心中扎根，让文化不再是陈列馆里的标本，而是流淌在乡村肌理中的活水，让年轻人爱上传统文化，成为优秀传统文化的传承者。
龙华的探索，让我们认识到，当文化真正成为百姓可知可感的生活元素时，所迸发的能量将超乎想象。传统文化在新时代焕发出新的生机与活力，为乡村振兴注入强劲动力。
本组文/图 惠州日报记者李燕文 通讯员龙华宣