周末，惠东巽寮赤砂赶海公园里游人如织，白盆珠横江村村口小河旁热闹非凡……经过多年打造，惠东已成为粤港澳大湾区居民重要的旅游目的地。
据不完全统计，2025年1月至10月，惠东县累计接待游客约1624.3万人次，同比增长约4%；实现旅游收入约121.8亿元，同比增长约3.8%。日前，2025年中国文旅景区MBI研究成果揭晓，惠东县凭借深厚的文旅底蕴与强劲的发展潜力，入选“2025年全国县域文旅融合发展潜力100强”，位列第44。
未来，惠东县将持续深耕文旅体融合赛道，加快完善旅游配套设施，持续整治旅游市场秩序，加快形成以滨海旅游为龙头，乡村旅游、红色旅游齐头并进的全域旅游格局，让文旅体产业成为激活县域经济的强大引擎。
项目为王
今年全县落地27宗旅游产业项目
记者近日在位于白盆珠横江村的宏俊盛温泉旅游酒店项目施工现场看到，酒店主体已经建成，工人们正加紧进行室内装修。该项目于去年2月开工，定位高端温泉酒店，建成后将全面提升白盆珠乃至整个惠东县旅游形象。
该项目是惠东县近年来“项目为王”激活发展动能的一个缩影。据统计，2025年全县旅游产业落地27宗项目，涵盖滨海度假、文化体验、智慧旅游等多元领域。重点项目中，惠州国际海洋公园一期海上游乐运动项目正推进用海审批；全域旅游数字化平台“惠东顺心游”小程序于10月1日上线试运营，除提供网上购票、停车预约等基础服务外，还将开通智能导览、投诉反馈等功能，打造“一站式”智慧体验。此外，巽寮、港口两大游客集散中心已进场施工，欢渡时光里度假酒店、宏俊盛温泉旅游酒店等项目进入内部装修阶段，即将投入运营。
项目的有效推进离不开顶层设计。惠东县文广旅体局负责人介绍，2025年，惠东县将文旅产业高质量发展置于县域经济转型的战略高度，统筹组建旅游业高质量发展工作专班，整合文广旅体、自然资源、农业农村、交通等部门及属地力量形成发展合力，推动印发旅游业高质量发展工作专班实施方案（2025~2027年）、推进农文旅融合发展实施方案等文件。“这些文件不仅明确了发展目标，更细化重点任务与对应责任分工，构建起‘全县一盘棋’的高效协同推进机制，使顶层设计与统筹协调能力实现质的提升。”该负责人说。
据介绍，“十五五”期间，惠东将通过精准招商壮大消费型产业集群，围绕文旅产业短板靶向对接头部企业，引入高端民宿集群等业态及季节性互补项目，推动产业集群化发展；深化产业融合，依托农业、工业、赛事等资源，开发研学、运动康养、温泉度假等多元业态；精塑文旅品牌，推动景区提级创A，优化线路配套并强化主题营销，提升消费转化能力；同时完善公共服务，建设快旅慢游系统与智慧平台，常态化开展秩序整治，全方位保障游客消费信心。
战略为引
通过“文旅+”打通全域发展脉络
近日，2025年广东省工业旅游培育资源库入库名单发布，科普研学基地——太平岭核电科普馆成功入选。据了解，太平岭核电科普馆开馆以来，已累计开展活动27次，发放各类科普宣传资料千余册，服务超过1800人次。
未来，中广核惠州核电有限公司将继续发挥“馆、机、站、林”四平台（科普馆、模拟机、消防站、红树林）的优势，持续推动工业旅游与周边产业融合发展，完善工业旅游产业链条，开发具有企业文化、地方特色及产业特点的工业旅游文化品牌，促进工业生产与特色旅游、企业文化与地方经济融合发展。
惠东县文广旅体局负责人介绍，近年来，惠东县实施文旅精品战略，市场吸引力持续攀升。结合自身资源特色，全年精心打造3条省级、4条市级精品旅游线路；好招楼湿地旅游景区成功创建国家2A级景区；以“面朝大海”为设计理念的一滴水图书馆，凭借独特建筑风格与文化体验，入选第三批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。目前，惠东已形成“景区提质+场景创新+线路串联”的多元品牌矩阵。
未来，惠东将以稔平半岛滨海旅游为龙头，激活乡村旅游的乡土活力、红色旅游的精神动力以及康养旅游的休闲魅力、工业旅游的科普价值、户外运动旅游的时尚活力，通过“文旅+”战略打通全域发展脉络，以全方位布局擦亮“山海惠东”名片，推动文旅产业成为富民强县支柱。
优化体验
巽寮湾、双月湾核心区域设临时停车场
“现在去海龟湾可以把车停在免费停车场，然后坐接驳公交进去，挺方便。”来自东莞的游客方雪说，她几乎每年都会来一次惠东海边。随着当地旅游基础设施的提升，每一次来都有新的惊喜。
据了解，近年来，惠东县聚焦游客“急难愁盼”，以制度为保障，从秩序整治、设施完善等多维度优化文旅服务生态。针对“五一”“国庆”、暑期等旅游高峰期，制定重要节假日滨海旅游服务优化工作方案，统筹交通、市场、沙滩等全链条管理。
交通方面，在巽寮湾、双月湾等核心区域设临时停车场，安排交通引导员，加密旅游接驳班车班次。市场方面，开展联合执法，重点查处海鲜餐饮短斤缺两、酒店哄抬房价等问题，推行“红黑榜”制度引导诚信经营。沙滩方面，细化分区责任，提高垃圾清运频次，规范沙滩遮阳伞与摊贩摆放；加强海上旅游项目报备和监管工作，清查非法潜水设施并关停违规场所。
另外，便民服务同步升级，45户商家加入“厕所开放联盟”，在重点景区及酒店公示24小时服务热线，实现诉求“一键直达”。此外，开展旅游服务技能培训，推动多家酒店民宿申报省级评级，以优质服务筑牢体验基石。
本组文/图（除署名外） 惠州日报记者蔡伟健 赖金朗 通讯员岳云