“在山里待几天，连呼吸都畅快”“温泉暖身、菜心鲜甜、养生药膳汤味美，这趟康养体验之旅太舒心了”……11月20日，博罗县长宁镇“冬养罗浮”康养品牌发布会上，首批体验官们高兴地分享行程中的真切感受。当天，精品文旅康养专线上线、康养旅居联盟倡议发布、专属小程序同步启用，充分释放环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的冬季康养魅力，更展现了惠州以头号力度推进“百县千镇万村高质量发展工程”的生动实践。
目前，环南昆山—罗浮山引领区在建项目147宗，竣工项目130宗，总投资合计533.51亿元；新签约项目120宗，总投资259.99亿元。随着218最美旅游公路的贯通，不仅打通了资源联动的脉络，更让优质资源得以充分激活，为“冬养罗浮”康养品牌奠定了坚实基础，推动环南昆山—罗浮山引领区建设成形起势。
资源聚合
218最美旅游公路激活“美丽经济”
218最美旅游公路蜿蜒穿梭于山林间，串联起罗浮山的葱郁林海、南昆山的温润温泉、古村落的古朴肌理、茶园的叠翠风光……苏东坡笔下“罗浮山下四时春”的诗意栖居地，如今正以“冬养罗浮”的全新姿态向世人展现康养魅力。
这份魅力的背后，是环南昆山—罗浮山引领区得天独厚的生态与文化家底，更是218最美旅游公路串联起的资源聚合效应。
作为环南昆山—罗浮山引领区建设的标志性工程，218最美旅游公路于2025年6月全面建成通车，以“8”字形巧妙串联起罗浮山、南昆山两大核心区域，链接9镇（管委会）54村约200处旅游资源。
218最美旅游公路沿线布局16个以苏东坡“十六赏心乐事”为主题的驿站，配套建设44个停车场3300余个停车位，导入充电桩、餐饮、民宿等多元业态。218最美旅游公路不仅是一道串联山水的风景线，更是带动沿途百姓增收的“致富路、幸福路、连心路、振兴路”。
——一条公路串联起一片生态净土。南昆山、罗浮山森林覆盖率高达95%，每立方厘米负氧离子含量最高可达14.5万个，是名副其实的“中国天然大氧吧”。
今年10月，“惠州环南昆山—罗浮山户外运动目的地”成功入选国家首批高质量户外运动目的地。磨房协会总部落户于此，横河4000亩户外运动小镇加快建设，全年常态举办数十项徒步、登山、越野、骑行等户外运动赛事，让游客在青山绿水间尽享“森”呼吸的惬意。
——一条公路承载着千年康养文脉。罗浮山作为“岭南第一山”，自东晋葛洪结庐炼丹、著写《抱朴子》始，便与养生文化结下不解之缘。这里拥有1240种天然药用植物，曾是岭南最大“洞天药市”，更是中医科学大会永久会址、广东中医药文化养生旅游基地。
葛洪所著《肘后备急方》启发屠呦呦发现青蒿素，让这片土地的中医药智慧跨越千年、惠及世界。如今，依托深厚的中医药底蕴，环南昆山—罗浮山引领区已构建集中医诊疗、药膳调理、康养研学于一体的完善服务体系，让千年医脉在当代焕发新生。
——一条公路激活了多元康养业态。龙门县坐拥世界级温泉资源，作为全国首个“世界森林温泉保养地”与首批“中国温泉之乡”，“龙门十三汤”品牌享誉业界，4家五星级温泉提供超万间温泉客房，76℃的出水温度富含硫、锂、偏硅酸等有益矿物质，2024年“龙门三伏浴”更创下“世界最多人同时泡三伏温泉浴”纪录。
环南昆山—罗浮山引领区乡村酒店（民宿）总数超1000家，过云山居、千里走单骑、西坡等全国头部高端民宿品牌齐聚，形成广东乡村酒店（民宿）第一高地。柏塘万亩茶园的清香、罗浮山百草油的芬芳、福田菜心的鲜甜、永汉肠粉的醇厚，共同构成了“此心安处是吾乡”的旅居体验。
“罗浮八有——有氧、有医、有道、有茶、有香、有汤、有味、有宿”，正是惠州对这些优质资源的精准提炼。“冬养罗浮”康养品牌深度整合山、水、林、田、湖、草等生态资源，融合中医药、温泉、民宿、美食等产业优势，构建起多业态协同的康养场景，推动泉、药、医、养、游一体发展，塑造出具有鲜明岭南地域标识的康养IP。
“218最美旅游公路让这些优质康养资源更易被游客触及，为中医药文化传播与康养产业发展搭建了重要桥梁。”广东省名中医、广州中医药大学深圳医院内分泌科主任朴春丽深有感触：“‘罗浮有医’是‘罗浮八有’中极具特色的内容。葛洪在中医药领域树立了丰碑，这里的红脚艾、百草油、沉香等道地药材，以及设立的中医传承工作室，对于提升中医药疗效、服务百姓健康非常有价值。”
产业聚力
“康养+文旅+农业+体育”融合发展
“我们以打造深度温暖、高品质的康养旅居体验为目标，致力于整合环南昆山—罗浮山引领区上下游配套资源，实现资源共享、合作共赢……”铿锵有力的倡议响彻在山村里。
11月20日，“冬养罗浮”康养旅居联盟正式成立，吸引着众多文旅企业、康养机构、民宿品牌、行业专家响应。
“作为联盟发起方之一，公司依托深耕康养领域的丰富经验，将全国27个运营中的康养社区、两万名社区居民，以及超一亿活跃保险客户资源，与环南昆山—罗浮山引领区特色资源精准对接。”泰康之家罗浮山经营公司总经理王超介绍，通过这种市场化方式整合零散资源，导入稳定的中高端客源，实现流量高效转化。
康养旅居联盟有关负责人介绍，联盟的核心价值在于建立标准化发展体系。为保障品牌品质，联盟明确了统一的服务标准、价格体系和节点营销机制，共同维护“冬养罗浮”品牌信誉。
比如，联盟精心设计了多条精品康养专线。打开“冬养罗浮”专属小程序，页面整合了218最美旅游公路沿线精品酒店、特色餐饮、风景名胜、文化体验等资源，系统化呈现“罗浮八有”优势，为游客提供一站式查询、预订服务，让康养体验更省心、舒心。
政企协同让产业根基更牢。博罗县中医医院与泰康之家罗浮山经营公司签订了中医药技术推广合作框架协议，标志着“罗浮有医”资源的深度融合与协同发展迈出实质性一步。
这种“政企携手”模式，既发挥了政府在规划引导、基础设施建设、公共服务保障等方面的优势，又激发了企业在资源整合、产品创新、市场运营等方面的活力。
乡村工匠的参与，更为产业发展注入了本土活力。惠州充分发挥乡村工匠在镇村建设中的主力军作用，组建环南昆山—罗浮山引领区乡村建设工匠共富联盟，组织乡村工匠承接农房风貌品质提升、民宿改造等项目。
“以前单干揽活，收入不稳定，现在加入联盟承接项目，年收入比以往提高超30%。”龙门县龙城街道城西村农民工匠协会会长陈海强表示，希望以精湛技艺，守护岭南建筑风貌，为康养旅居空间增加更多本土特色和人文内涵。
如今，环南昆山—罗浮山引领区产业集聚的效应正在显现。引领区已成功举办乡村酒店发展大会，5家民宿入选全国民宿黑松露“精品民宿”榜单，博罗县、龙门县入选“年度最具投资潜力目的地”。
随着康养旅居联盟的持续发力，更多优质资源将向环南昆山—罗浮山引领区集聚，形成“康养+文旅+农业+体育”的融合发展格局，为“百千万工程”提供强劲的产业支撑。
乡村蝶变
联农带农富农机制
唱响共富“合奏曲”
218最美旅游公路不仅是资源串联的“物理纽带”，更是推动乡村全面振兴、实施“百千万工程”的“发展纽带”。
公路沿线的村庄，通过盘活闲置资源、发展特色业态、促进村民增收，走出了一条“生态+康养+乡村”的蝶变之路。
沿着218最美旅游公路驶入博罗县长宁镇徐田村，明清时期的青砖灰瓦错落有致，墙头的三角梅探出花枝，改造后的民宿保留着岭南老屋的肌理，推门可见庭院里的竹椅石桌。
2023年，徐田村引入泰康保险集团推进乡村振兴项目，盘活了兰门村民小组178亩土地，打造田园康养民宿。该项目开业至今，年吸引游客约30万人次。
前不久，中国作家协会副主席、诺贝尔文学奖获得者莫言入住这里的兰门民宿时感叹：“我是听着罗浮山的虫鸣鸟叫声起床的。”
这份“自然的喧嚣”，恰是徐田村生态与活力的写照。“冬养罗浮”康养专线首批体验官梁公卿同样感受深切：“一来到这里就感受到空气清新，深度睡眠时长明显增加，在徐田村还看到了历史传承与乡村发展的融合，村民日子越过越红火。”
徐田村将传统教育、爱国主义教育与养生养心相结合，丰富的手工体验、农事活动让康养内涵更加饱满，也让乡村魅力愈发凸显。
博罗县长宁镇山下村同样见证着古今融合，这个拥有600多年历史的广东省古村落，曾因青壮年劳动力外出、农房闲置面临“有底蕴无产业”的困境。
随着环南昆山—罗浮山引领区建设推进，村里引入企业参与开发，采取“政府引导+企业运营+村民参与”模式，将86间闲置农房改造为山夏1368酒店，改造过程中保留青砖灰瓦的古村肌理，打造独特旅居体验。
酒店旁的837亩山夏农场更是生机盎然。稻田里稻穗饱满，菜畦里的福田菜心绿油油一片，戴着斗笠的村民正忙着采摘。这里通过土地流转种植水稻、菜心等作物，既保障村民土地收益，又为游客提供挖菜、插秧等原生态农事体验。
据统计，酒店与农场运营3个月，接待游客超10万人次，创收超200万元，周边民宿节假日入住率提升30%，真正实现“一个项目激活一片区域”。
不仅如此，还带动村民多元增收。
“看到酒店招人，我立马报名，在家门口挣钱，比在外打工好多了！”村民叶子龙说道。如今，像他这样“家门口就业”的村民就有几十个。昔日的空心村，如今不仅入选广东省“百千万工程”第二批典型村，更成了游客慕名而来的“网红村”。
类似的蝶变，正在环南昆山—罗浮山引领区持续上演——
龙门县龙华镇“长滩模式”，通过活化传统村落、变更部分土地为国有，由国企持有土地、民企运营，村集体与村民凭土地出租、务工增收；
博罗县横河镇“上良模式”，以国企民企合资公司升级民宿，村民通过土地农房流转、创业、入股、务工、售卖农产品获得租金、创金、股金、薪金、货金“五金创收”；
龙门县永汉镇、地派镇“美食模式”，借“冬养罗浮”品牌推广特色农产品与美食。地派豆腐、永汉肠粉等通过康养渠道触达游客，村民既靠出售农产品增收，也能投身康养运营、民宿服务等实现“家门口就业”。
这些各具特色的联农带农富农机制，让村民真正成为“冬养罗浮”品牌建设的参与者和受益者。
数据见证成效。2025年前三季度，在“百千万工程”带动下，全市农村居民人均可支配收入26188元，同比增长5.9%。博罗县位列2025年赛迪全国百强县第65位，较2022年跃升16位。前三季度龙门县GDP同比增长7.1%。
如今，县镇村现代化建设样板在惠州大地更加鲜明，共同富裕的美好图景在实践中逐步实现。
数说亮点
●218最美旅游公路以“8”字形巧妙串联起罗浮山、南昆山两大核心区域，链接9镇（管委会）54村约200处旅游资源。
●2025年前三季度，在“百千万工程”带动下，全市农村居民人均可支配收入26188元，同比增长5.9%。
策划 惠州日报记者张旭华
统筹 惠州日报记者袁畅
采写 惠州日报记者陈春惠 袁畅