萌趣小羊圈粉八方游客
□文/图 本报记者 李娟
眼下正值呼和浩特暑期旅游旺季，各地游客接踵而至，奔赴这座草原都市感受内蒙古风情。伴随文旅市场持续升温，饱含本土民族特色的文创产品走红各大景区商圈，其中佩戴狍角帽的草原小羊毛绒玩偶凭借软萌的外形与浓郁的草原民俗设计，成为现象级文旅纪念品，深受外地游客喜爱。
不少游客专程前往内蒙古博物院选购这款网红小羊文创产品。内蒙古博物院文创店客流量庞大，文创玩偶时常热销断货，从社交平台网友留言便能窥见它的火爆程度。有游客发帖询问“请问这是在哪里买的，我找了好久了”，还有游客遗憾地留言“专门去买，但已经售完了”，部分游客接连专程到访数次才如愿买到心仪款式，甚至让当地的朋友帮忙购买。随着城市文旅业态不断完善，大召历史文化旅游区、宽巷子美食街等网红特色街区的文创商铺均已上架多个版本的小羊玩偶，方便游客就近选购。
记者走访大召历史文化旅游区的文创门店看见，货架上陈列着多款穿搭风格各异的小羊玩偶，有的时尚，有的可爱，玩偶配饰参考蒙古族传统银饰、民族流苏服饰进行设计，草原风情浓郁，不少年轻游客在仔细挑选。
除了人气爆棚的毛绒小羊，一众取材于本地特色美食的文创产品同样获得游客青睐：羊肉串造型冰箱贴、烧麦挂件、奶豆腐毛绒玩具、牛肉干钥匙扣相继面世，把青城特色美食化作精巧可爱的周边物件，接地气的创意让人眼前一亮。
各大社交平台相关“种草”、开箱笔记数量繁多，外地网友热议不断：“专程奔赴呼和浩特，就为领养一只草原小羊”“跑了三趟内蒙古博物院商铺，总算抢到狍角帽版本”“造型精致充满草原氛围感，当作旅行纪念再合适不过”。还有网友风趣地留言“要带着可爱小羊离开内蒙古，给它办理外地户口”。众多旅客结束旅途踏上归程以后，习惯在社交平台晒出小羊玩偶、美食主题周边等各类文创好物，分享青城旅途见闻，各式各样的特色文创逐渐成为游客记录旅途、向外展示呼和浩特文旅魅力的载体。
文创热销的背后，是呼和浩特市文旅消费活力的持续释放。融合蒙古族民俗元素的各种手作文创，再加上取材市井烟火的美食周边，跳出传统旅游纪念品的固有框架，将草原文化、本土美食化作软萌精巧的挂件与摆件。如今它们凭借游客的社交分享出圈，从内蒙古博物院文创店走向全国各地，成为呼和浩特一张鲜活新潮的文旅名片，持续为本地文旅产业注入年轻活力。
方寸冰箱贴尽显呼和浩特风韵
□文/图 本报记者 马妍
进入呼和浩特旅游旺季，各式各样的青城文创冰箱贴刷屏网络社交平台，不少网友晒出收藏合集，吸引大批游客专程前来选购。其中网友@然然子发布视频，晒出清代点翠凤冠、战国鹰顶金冠饰两款复刻冰箱贴格外火爆，她在网络平台分享：有的文创自带底座，既可吸附冰箱，又能摆放起来还能当作桌面充当摆件。一物两用的设计收获众多点赞，线上种草热潮直接带动线下选购热潮。
8月10日10时许，记者实地探访呼和浩特博物馆，看见大批游客陆续检票入馆，坐落于场馆入口的文创售卖区成为大多数游客参观行程的第一站。放眼望去，货架之上，文物复刻、城市地标、特色美食、趣味方言等系列冰箱贴琳琅满目，游客三三两两驻足挑选，不时讨论款式细节，现场选购场面十分火热。
记者观察到，选购人群偏好差异明显。年轻游客扎堆挑选小众馆藏文创款，偏爱做工精巧、自带历史底蕴的款式；中老年游客大多优先挑选印有城市地标、博物馆建筑图案的冰箱贴，样式简约大气。
“进入旅游旺季后，馆内各类冰箱贴日均销售额非常可观，地标建筑款一直稳居销量榜首。”文创区工作人员王萌介绍，不少冰箱贴兼具摆件属性的设计，打破了传统冰箱贴单一的用途，实用性与观赏性兼备，格外受欢迎。
除呼和浩特博物馆的馆藏文创，市面在售的冰箱贴品类更是丰富多元：一比一复刻的鹿角金步摇冰箱贴尽显草原千年古韵；可拆分的点翠凤冠配件能够拆卸改装成胸针，创意十足；立体造型的烧麦冰箱贴还原本地特色美食，是游客人手一件的热门伴手礼；印有“真喜人”“欢欢儿”等本土方言字样的趣味款式、兼具开瓶器功能的马鞍造型冰箱贴，各具特色，避免了市面文创同质化问题。
来自山西的资深冰箱贴收藏爱好者李雨桐，按照线上攻略挨个打卡选购点位，手里拎着满满一袋文创产品。“早就刷到网友分享的款式，特意规划行程旅游顺便过来选购，不管是文物题材还是美食题材都独具特色，逛遍博物馆、塞上老街随处都能挖到好物，来呼和浩特旅游真是太好了。”
本地居民王嘉宁时常选购文创产品寄给外地亲友，在他看来，小小的冰箱贴浓缩着城市历史与市井烟火，小巧轻便还饱含地域特色，是推介青城风土人情的绝佳好物。塞上老街文创店主张建军表示，入夏以来，网红冰箱贴销量一路走高，爆款时常补货不及，不少游客专为文创奔赴而来。
方寸冰箱贴，承载一城风物。呼和浩特深挖本土文化资源，用年轻化、生活化的文创产品讲述城市故事，一枚枚小巧的冰箱贴走出展厅、走进千家万户，悄然成为打响自治区首府文旅口碑的新晋名片。