近日，全球设计界权威奖项——伦敦设计奖（London Design Awards）2026年度获奖名单揭晓。兴业银行官方吉祥物“兴福龙”凭借“兴福龙的宝藏旅行”跨界文旅项目，从全球众多参赛作品中脱颖而出，斩获铂金奖。
评委会对“兴福龙”项目给予高度评价，指出：“这是一个以‘文化旅游+金融’为主题的体验活动，旨在通过非物质文化遗产手工艺品体验等沉浸式活动，将传统文化带入现代生活。”
该活动以兴业银行IP角色“兴福龙”为核心纽带，串联福州、南京、武汉三座历史文化名城，将金融品牌深植地方文脉，展示了金融赋能文化遗产保护的创新路径。这是中国金融机构以品牌IP化、文化创意设计赢得国际专业认可的重要里程碑。
在设计美学与空间融合方面，评委会认为该项目平易近人、凸显家庭友好，巧妙融入历史街区环境。快闪空间选址中国三坊七巷、老门东、楚河汉街等历史文化街区，在现代展示与历史街景之间实现“无缝融合”，使品牌IP成为流动的文化符号。
在体验设计方面，针对每个城市量身定制本地非遗活动。游客通过看、听、玩、闻、触、尝多感官互动，参与茉莉花茶窨制、冷凝合香、飘漆、剪纸等非遗传统技艺。评委会特别指出，“兴福龙的宝藏旅行”严格筛选非遗传承人与内容，确保文化体验的真实性。金融品牌从旁观者变为文化传承的同行者。