□高宏鑫
这个端午节假期，呼和浩特的名字频频出现在全国观众视野中。
3天之内5次登上央视平台，从《朝闻天下》到《新闻联播》，从景区客流数据到特色街区实景直播……这座位于祖国北方的国家历史文化名城再次向全国递出了一张鲜活而厚重的文旅名片。
端午节当天，央视“家国端阳‘粽’享安康”的直播镜头对准呼和浩特宽巷子，一场关于味觉与文化的盛宴徐徐展开。记者用15分钟的时间，带领观众尝凉糕、品奶粽，看乌兰牧骑的顶碗舞与长调在街头快闪。艾草的清香、五彩绳的斑斓、茶汤制作的匠心，与百年老街的烟火气交织在一起，构成了一幅独特的端午民俗画卷。
而塞上老街旅游休闲街区沉浸式实景巡游生动再现了300多年前“万里茶道”的商贸盛景，也登上了6月20日的《新闻联播》。
出圈亮眼的背后，我们看到的是呼和浩特越来越懂得挖掘自身优势、找准传播切口，跳出单一景点推介的传统宣传模式，学会用多场景、多载体、多层次的组合叙事，把民俗烟火、历史文脉、潮流文娱、商贸消费、山河风光打包，让城市魅力精准穿透屏幕、走进全国观众心中。
这个端午节假期，来自全国各地的游客在敕勒川草原的落日音乐会上畅享晚风、碧草、民谣，感受了独属于青城的浪漫；在崔健“继续撒点野”巡回演唱会上，体验摇滚“老炮”的嘶吼与辽阔草原的回响碰撞；在“蒙超”绿茵场上，在全市青少年游泳锦标赛的泳池中，享受赛事带来的呐喊与澎湃。
振华广场的“爸气十足”走秀、万象城的毕业季青春音乐会，搭配延长营业时间和惠民消费券的“组合拳”，让市民、游客在购物、观展中收获实惠与好心情；美团平台发放的专属餐饮消费券，更让“吃在青城”变得更具性价比；车展等商业活动的人流与文旅客流相互叠加，充分释放“假期经济”活力。
5A景区老牛湾黄河大峡谷端午节假期总接待游客量达9.8万人次，同比增长50.77%，单日最高接待量可达4万人次。
数据的背后，是呼和浩特作为文旅目的地的网络热度持续攀升。航旅纵横大数据显示，端午节假期国内航线机票预订量大涨，呼和浩特机票预订增速位居全国前列。
白塔国际机场的数据更为直观：假期游客主要来自南京、广州、深圳、上海、杭州、郑州、青岛等城市，日均达3.4万人次。草原自驾、星空露营、牧民体验成为假期热门搜索关键词，出游热带动民航出行量显著上升。
这一系列数据，是“节日效应”的带动，更是呼和浩特以系统思维推动农牧文旅体商融合发展形成的吸引力。
如果一座城市能融合讲好独具自身特色的文化故事，它的走红便是水到渠成。这个端午节假期呼和浩特在央视的“刷屏”，也再一次向人们展示：呼和浩特不仅有诗和远方，更有烟火与情怀；不仅有自然的馈赠，更有人文的积淀。