□本报记者 杨彩霞
曾经，提起呼和浩特，很多游客的第一印象是北方旅游的“过境地”。如今，这座城市早已变身为年轻人追演唱会、逛夜市、游草原、赏黄河的热门目的地，凭借一套农牧文旅体商融合组合拳，成功把“过路客”变成“常住客”，把“流量”变成实实在在的“留量”。
文旅市场的持续升温，用数据说话最有底气。2026年“五一”假期，呼和浩特全市接待国内游客324.62万人次，旅游总花费达23.53亿元，两项数据位居内蒙古自治区首位。2025年全年，全市接待游客突破6000万人次，旅游收入达到920亿元，同比分别增长8.4%和6.9%。一组组向上攀升的数字，见证了呼和浩特文旅从“北方过境地”到“全国目的地”的华丽转身。
近年来，呼和浩特转变发展思路，把旅游从“看风景”升级为“沉浸式体验”，用文化打底、用场景赋能，让每一位游客都能读懂这座城市的温度与底蕴。
依托丰厚的历史文化资源，呼和浩特大力推进“文博+”模式，全市30家博物馆、纪念馆中，有4家跻身国家一级博物馆行列。借助国际博物馆日等重要活动，历史文脉不再是静静陈列的展品，而是变成可触摸、可体验、可消费的文旅场景，景区景点的互动体验、文创街区的手作乐趣、非遗市集的烟火气息，让游客从“旁观者”变成“参与者”。
“第一次来呼市是五年前，一天就逛完了；这次带着家人玩了五天，还觉得没玩够。”来自河北石家庄的游客林峰兴奋地说，“从博物馆看历史，到老街吃美食，再去草原看风光，体验特别丰富，孩子玩得不想走，老人也觉得很舒心。”
真正让呼和浩特文旅火出圈的，是打破边界的跨界融合。农牧、文化、旅游、体育、商业不再各自为战，而是拧成一股绳，催生出一波接一波的消费热潮。
体育赛事点燃城市活力。2026年内蒙古足球超级联赛在呼和浩特开赛，我市顺势推出“跟着票根享优惠”，持票观众能享受餐饮、住宿、商超等多重福利，让绿茵场的热度直接转化为城市消费的动力。
演艺经济更是成为年轻游客的“心头好”。2025年，呼和浩特举办24场大型演唱会、音乐节，吸引超747万人次游客，带动消费86亿元。2026年，蔡依林、张韶涵、任贤齐、崔健等歌手相继官宣来呼开唱，我市又推出“青城宠你”专属福利，凭一张演唱会票根，就能享受景区半价、酒店8.5折起、餐饮8.5折起、非遗手作8折等优惠。
“我原本就是为了演唱会来的，没想到票根这么好用，景区、酒店、吃饭都能打折，干脆多玩了三天。”00后游客郑容笑着说，“为一场演唱会，奔赴一座城，这句话在呼和浩特实现了！”
夜色中的呼和浩特同样魅力十足。塞上老街、恼包村成功入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，灯火璀璨的街巷里，美食飘香、文创亮眼、民俗热闹，“夜经济”点亮城市，也拉长了游客的停留时间。老牛湾黄河大峡谷旅游区更是实现全市5A级景区零的突破，再加上敕勒川草原、马鬃山滑雪场、黄河长城文化旅游带等特色点位，四季有看点、全域皆风景，让游客来了就不想走。
“演唱会、赛事一来，我们的生意直接翻倍，几乎天天客满。”呼和浩特市区一家酒店的负责人王磊告诉记者，农牧文旅体商融合给线下商户带来了实实在在的收益，“游客不只来看演出、看比赛，还会逛景点、买特产、品美食，整条产业链都活了。”
作为自治区首府，呼和浩特还主动扛起文旅枢纽的责任，以“十二盟市同屏连线、全区联动”的方式，把其他盟市的优质资源汇聚一体，集中发布“畅游内蒙古七大主题产品”，有效破解游客“来得了、散不开”的难题，让呼和浩特成为畅游内蒙古的“第一站”与“集散地”，真正做到“聚全区之美，汇青城之力”。
农牧打底、文化赋能、旅游牵引、体育助力、商业激活，六业深度融合的“青城模式”，向八方游客展现出呼和浩特农牧文旅体商融合的最新成果，浓郁的烟火气与蓬勃的文旅活力相互交织，不仅激活了消费市场、带动了群众增收，更让这座城市拥有了持续吸引年轻人、留住年轻人的独特魅力。