●李海珍
零下15摄氏度的自治区首府呼和浩特，却因一场跨年盛宴热力四射。2025年末至2026年初，呼和浩特以呼和如此HOT全城联动跨年活动为抓手，凭借“3+5+N”多层次活动体系，不仅交出单日客流量约252万人次、跨年夜消费近亿元、重点商贸企业销售额同比增长12.5%的亮眼答卷，更以元旦假期累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元，景区门票订购人次同比激增636.7%，消费金额增长820.8%的消费数据，印证了呼和浩特文旅体商深度融合助力城市高质量发展的新路径。
全域布局谋篇，以多元场景激活流量引擎，是文旅体商融合发展的破题之策。呼和浩特精心规划历史文化、现代文化、时尚潮流三条特色漫游路线，串联起大召广场、呼和浩特雕塑艺术馆等特色点位，让城市处处皆是景、步步可消费。大黑河军事文化乐园的巨型冰雕群与打铁花表演，点燃市民、游客冰雪热情；敕勒川草原的无人机秀与烟花盛宴，刷新游客跨年体验；博物馆沉浸式情景剧、阅读分享会，则为文旅注入文化深度。从冰雪狂欢到文化品鉴，从科技体验到潮流派对，300余项活动覆盖全年龄段、全消费圈层，既留住了本地市民，也吸引了外地游客，成功将城市资源转化为发展流量。
业态跨界融合，以消费闭环实现流量变现，是文旅体商融合发展的关键之举。传统商圈不再局限于“卖货”功能，而是转型为“文旅体验+商业消费”的复合空间。万象城的沉浸式跨年派对、振华广场的互动抽奖活动，将人气转化为商气；王府井奥莱·如意小镇引入非遗展演，让文化韵味赋能商业消费。特色街区则深挖地域文化，塞上老街旅游休闲街区的非遗展演、宽巷子的美食市集，让游客在品味烟火气的同时，完成消费行为。元旦假期，政府顺势而为，打出消费券补贴“组合拳”，汽车、家电、餐饮消费券精准发力，直接带动汽车消费5.4亿元，家电数码消费5800万元，撬动市场潜力的同时，也让消费者享受到实实在在的优惠。政策引导与市场创新同频共振，构建起“文旅引流—商业承接—消费转化”的良性闭环。
精细保障托底，以数智赋能筑牢安全防线，是文旅体商融合发展的坚实支撑。跨年活动的火爆，考验着城市的治理能力。呼和浩特以智慧城市指挥中心为中枢，打造指挥调度“一张图”，集成实时客流、交通路况等多元数据，实现精准调度。地铁、公交协同联动，压缩发车间隔、延长运营时间、开通临时专线，保障市民出行无忧；应急、公安、消防等部门前置排查、联动值守，对活动场所开展全维度风险隐患整治，筑牢安全屏障。
在所有宏大的战略与精确的数据之下，最动人之处往往在于细节中流露的城市温度。寒夜里交警为因寒冷冻到发抖孩童敞开的车门，城管人员对共享单车淤积的即时清运，环卫工人坚守至凌晨的巡回保洁，24小时青城驿站里备好的热水与防滑垫……这些细微之处，构成了呼和浩特城市软环境最真实的质感。
文旅体商融合，绝非简单的“文化+旅游+商业”的物理叠加，而是催生新业态、新动能、新模式的化学反应，实现“产品上新、场景焕新、活动出新”。此次元旦假期各项活动的成功举办，不仅是一次假日经济的集中爆发，更是呼和浩特文旅体商融合发展的一次实战演练。
元旦假期，呼和浩特勾勒出了一幅“冰雪为体、文化为魂、商业为用、科技为翼”的生态图景。大黑河军事文化乐园的“冰雪+文化”；马鬃山滑雪场与酒店联动的“体育+商业”；伊利现代智慧健康谷科技光影秀的“科技+文旅”……这种跨界的生态耦合，延长了产业链，提升了附加值，使短期活动的热度有望沉淀为长期发展的资产。
从流量聚集到消费转化，从短期热度到长效发展，呼和浩特正努力向综合性旅游目的地迈进。展望未来，呼和浩特只要持续深化文旅体商融合发展，深耕特色IP、优化消费场景、完善长效机制，不断丰富“国家历史文化名城”与“现代活力都市”的双重叙事，就一定能够在高质量发展的道路上，书写更多精彩篇章。