●李海珍
在2025年岁末，一场温暖而充满活力的“双向奔赴”正在祖国的南北两端悄然上演。12月11日，呼和浩特与深圳两地文旅部门共同打造的“深呼吸”文旅品牌在深圳正式亮相。这不仅是两地旅游资源的简单推介，更是一个关于“南来北往、寒来暑往”的美好约定。这一创新举措，不仅为两地人民带来了实实在在的旅游福利，更为新时代背景下的区域文旅协同发展，提供了一个极具价值的“呼和浩特样本”。
“深呼吸”，首先是一次品牌战略的跃升，是对城市气质的提炼与创新表达。在以往的认知中，呼和浩特往往与“风吹草低见牛羊”的辽阔草原紧密相连。然而，此次“深呼吸”品牌的推出，打破了单一的季节性标签，将视野拓展至全年度、全业态。它巧妙地借用了“呼吸”这一生命本能，赋予其多重深意：既指草原上洁净清新的空气，让都市人得以在自然中“深呼吸”；也寓意着从浅层观光，向沉浸式、体验式旅游的“深呼吸”转变；更象征着呼和浩特文旅产业从区域市场走向全国格局，实现高质量发展的“深呼吸”。这一品牌IP的打造，让呼和浩特的城市形象变得更加立体、丰满，从一个地理名词，转变为一个可感知、可体验的生活方式目的地。
“深呼吸”，更是一次机制创新的突破，构建了跨区域协作的闭环生态圈。此次合作最显著的特点，在于其走向了制度化、常态化的长效运营。深圳旅协“引客入呼办公室”挂牌成立，两地重点文旅企业互设副会长单位，以及“呼和浩特—广东”文旅矩阵推广联盟的启动，这些举措为客源互送、资源互补提供了坚实的组织保障。特别是“交换季节万人互游计划”的启动，以及“马鬃飞雪”呼和浩特冰雪研学专列、“文旅+航空”等产品的上线，将宏大的品牌愿景转化为一个个具体可感的旅游产品。这种“政府引导、协会搭台、企业主体、市场运作”的立体合作网络，不仅打通了交通、景区、住宿、餐饮等各个环节，更通过“航文旅”深度融合，将交通流量有效转化为旅游客流，真正实现了从“流量”到“留量”的转化，为两地文旅产业的可持续发展注入了强劲动能。
“深呼吸”，还是一场文化价值的深度共鸣，实现了南北文化的双向“破壁”与交融。文旅融合，核心在“文”，关键在“人”。此次活动没有停留在简单的景点罗列上，而是通过精心策划的文化展演、非遗展示、美食体验，将呼和浩特的历史底蕴与人文风情进行全景式“搬迁”。从悠扬的马头琴声到香气四溢的烧卖奶茶，从昭君出塞的文化IP到《昭君》《敕勒川》等经典剧目应邀参加深圳跨年演出，这些充满温度的文化符号，引发了大湾区市民的情感共鸣。而未来，广州第十五届全国运动会吉祥物“大湾鸡”亮相呼和浩特跨年夜、广东舞狮等非遗项目走进青城春节庙会等互动，则标志着这种文化交流是双向的、互动的。这种“请进来”与“走出去”的有机结合，让旅游真正成为“行走的课堂”，让不同地域的文化在碰撞中交融，在交流中升华。
“深呼吸”，最终指向的是一种生活态度的倡导与美好生活的共创。在快节奏的现代生活中，人们越来越渴望寻找一片可以自由“深呼吸”的净土。呼和浩特的冬季冰雪旅游季，横跨88天的300多项特色活动，正是为都市人提供了一个释放压力、回归自然、悦纳自我的绝佳场域。无论是驰骋在银装素裹的雪场，还是漫步在灯火璀璨的老街，亦或是品尝一顿热气腾腾的全羊宴，都是对美好生活的一种向往与追求。而“深呼吸”品牌所倡导的，正是这样一种回归本真、拥抱自然、享受生活的健康理念。
“南来北往，寒来暑往”，“深呼吸”不仅是一个文旅品牌，更是一幅生动的民生画卷。它呼出了青城的文化自信与产业抱负，吸入了大湾区的发展资源与市场活力。我们有理由相信，随着这一品牌的持续深耕与推广，呼和浩特与深圳及整个大湾区的联系将更加紧密，两地人民的心贴得更近。这不仅是文旅产业的共赢，更是南北文化交融、人民生活品质提升的生动写照。
让我们共同期待，在这个冬天，更多的人能够踏上这片塞北热土，来一场酣畅淋漓的“深呼吸”，感受那份独属于呼和浩特的温暖与辽阔。