●本报记者 苗欣
10月25日，在呼和浩特体育场，4.5万余名球迷共同见证了“蒙超”冠军的诞生。2个月、50场比赛、2455万人次收看直播、89万人次现场观赛、400万人在线抢票、拉动4亿元消费……
不少人难忘10月25日那天，4.5万余名观众的呐喊声响彻呼和浩特体育场。看台上，50多岁的卢先生举着儿子手绘的“青城必胜”画板，身旁一位70多岁的老人正跟着马头琴旋律轻轻点头——那一天，内蒙古自治区足球超级联赛决赛落幕，不仅定格了草原足球的巅峰时刻，更像一把钥匙，打开了首府文体旅融合发展的新空间。
从揭幕战13866名观众刷新自治区业余足球赛事观赛者纪录，到50场比赛吸引89万人次现场观赛、2455万人次收看直播，这场跨越内蒙古东西约2400公里的足球盛宴，早已超越“体育赛事”的范畴。数据最有说服力：“蒙超”决赛期间，呼和浩特市接待国内游客89.65万人次，实现国内游客总花费7.34亿元，“一场比赛带火一座城”的效应，在街巷商圈、景区酒店间清晰显现。
赛事是流量入口，文旅是承接载体。“蒙超”的热度，正通过“体育+”的纽带，转化为首府文旅消费的新动能。球迷凭比赛票根，既能兑换电影院观影券，也能在大召、昭君博物院等景区享受门票减免；伊利推出的“打卡‘蒙超’发微博抽现金”活动，吸引众多人参与，带动周边商超乳制品销量环比增长。这种“赛事搭台、文旅唱戏”的模式，让观赛不再是单一行为：外地球迷看完比赛，还会去塞上老街旅游休闲街区逛非遗市集、去哈素海体验草原湖泊风光、去小吃店品尝特色美食，文旅消费的链条被不断拉长。
“蒙超”与草原文化的深度交融，让首府文旅有了独特的“灵魂”。每场比赛的赛前与中场时段，马头琴表演、长调歌手的吟唱与观众的欢呼声交织；各种赛事文创产品成为外地游客带走的“呼和浩特记忆”；呼和浩特的美景美食备受关注。这种深度体验让首府文旅跳出了“看景吃饭”的传统模式，多了份有温度的情感连接。
“蒙超”的火爆，更推动首府文旅服务升级，夯实了城市发展的“软实力”。为保障赛事公平，联赛组委会特邀泰国籍主裁判西瓦功?布乌东专业执裁，让全国观众看到了比赛的高标准；足球解说员黄健翔加盟，用极具感染力的语言，将草原足球的魅力传递给众多观众。而背后，是城市基础设施的支撑：呼和浩特体育场的专业场地、实名制购票的便捷服务、景区与赛事场馆间的直达公交，都让球迷的“观赛+游玩”体验更顺畅。
未来，首府将持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”活动。结合“蒙超”“呼马”等品牌赛事，推广“票根经济”模式，推出“观赛+”套餐，联动景点、酒店、交通，形成“一站式”消费场景。